隨著BAT文化娛樂戰役全面打響，數字閱讀市場成為輿論寵兒，近日，京東收購拇指閱讀，也試圖搭上末班車。這場由BAT重整網絡文學市場而引發的數字閱讀大戰正推動電子出版市場加速發展，但實際走在前方的，是當當、亞馬遜、多看等為代表的“電子出版物”流派。

哪里有BAT地方，哪里就有輿論關注。但很多人混淆了電子出版和網絡文學之間的關系。電子出版是從紙質書、電子書逐漸演化而來的，網絡文學則是在PC時代以網絡原創小說而來。

今年4月，國家新聞出版廣電總局印發的《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》，《意見》中除了肯定了網絡文學的市場價值外，最關鍵的態度是，對過去十年以起點為代表的網絡文學發展道路亮出紅牌，從政策層面大力支持以電子出版物為代表的主流方向。

從內容上來分，電子出版是以傳統紙質書的專業出版形式為準來發行數字閱讀內容，遵守現行監管政策；網絡文學則更多的是原創小說，以即時連載形式發行，內容監管難度大，導致問題頻出，包括翠微居、新浪文學在內等數十家網站，因內容違規遭到關閉整肅，管理者甚至被刑事追責。

從產業鏈上看，電子出版包含了內容作者、紙質內容出版社、電子內容出版方、數字閱讀平臺方、消費者讀者；網絡文學則相對簡單直接，簽約作者、文學平臺、付費讀者。

從經營商上看，當當是目前最大的電子出版商，手中握有大量電子書的內容版權，亞馬遜緊隨其后；而盛大文學、起點中文等網絡文學平臺紛紛歸順BAT后，目前BAT已成國內最大的網絡文學服務商。

從產品形態來看的話，數字閱讀市場就有些亂了。電子出版的閱讀終端集中度較高，最有影響力的，有亞馬遜kindle為代表的硬件派，以及當當讀書為代表的手機APP，內容基本以出版物為主，追求紙質閱讀的體驗感，例如當當讀書就有近30萬種。

網絡文學閱讀終端則百花齊放，也是BAT主戰場。掌閱、QQ閱讀、網易云閱讀、百度書城等眾多產品，功能大同小異，主推的內容有所差異。

從市場表現來看，經過多年的發展，網絡文學市場相對成熟，已經形成從簽約、創作到發行、變現一整套產業鏈；相比而言，電子出版物的營收相對較少，2014年當當電子書下載量達到6000萬冊，已是最大的電子書銷售平臺，不過由于用戶尚未養成付費意愿，盈利模式有待完善。

從版權價值來看，隨著國家重視保護知識產權，數字閱讀內容的版權價值呈倍增長。BAT積極涉足網絡文學市場主要是看中衍生出的影視游戲市場，并將版權重心轉向電子出版物。

從政策趨勢來看，版權價值增加將會促進“自出版模式”快速成長，《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》，掃平了自出版的政策阻礙，如今包括當當和BAT在內的數字閱讀服務商都在大力推動自出版業務來增加版權競爭力。

數字閱讀已經成為移動互聯網最具增長潛力的市場，現階段由網絡文學挑大梁，帶來了巨大的經濟價值，但網絡文學小說更多是消遣放松之用，從內容的深度厚度來講，正規電子出版內容才是支撐數字閱讀的根基，是培育民族文化素養的高營養土壤，也是國家政策指向所在。

基于這一新戰場，當當、亞馬遜正在和BAT展開新的追逐賽。亞馬遜且不論，對不依靠“干爹”獨自奮戰的當當來說，或許是關系未來的生死戰。

文/王利陽

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