首先看一下百度這個(gè)傻逼搜索引擎，內(nèi)地封鎖google大家都已經(jīng)習(xí)慣了，但你個(gè)國(guó)民搜索引擎就是這種質(zhì)量結(jié)果，讓國(guó)人的綜合素質(zhì)如何提高?
上周的優(yōu)衣庫(kù)事件讓零售行業(yè)自嗨了一回，然而整個(gè)嗨點(diǎn)大概也就持續(xù)了一天，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱點(diǎn)就是這樣，來(lái)得快、去得快。而到周末再來(lái)評(píng)論此事件，感覺(jué)像在說(shuō)幾年前的一個(gè)案例似的。為什么要放到周末來(lái)說(shuō)?一方面我不是營(yíng)銷(xiāo)人，不用為了這種事打雞血。另外平時(shí)也忙，看文章都不一定有時(shí)間，別說(shuō)寫(xiě)文章了。
在整個(gè)事件過(guò)程中，個(gè)人認(rèn)為最有價(jià)值的兩篇內(nèi)容，一是某廣告公眾號(hào)發(fā)的分析，發(fā)布時(shí)間是早上6點(diǎn)多，其價(jià)值在于小編的敬業(yè)，確實(shí)佩服營(yíng)銷(xiāo)人的干勁。另一篇?jiǎng)t是出自“杜蕾斯策劃人”的《我們?yōu)槭裁床桓M(jìn)優(yōu)衣庫(kù)事件熱點(diǎn)?》值得所有營(yíng)銷(xiāo)人借鑒反思。
而個(gè)人則從事件中看到的更多是目前商業(yè)零售和營(yíng)銷(xiāo)人的悲哀處。有兩個(gè)背景條件：
1. 目前實(shí)體零售業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，各種互聯(lián)網(wǎng)模式摸索中，但似乎還未找到最合適的點(diǎn)。
2. 自媒體的出現(xiàn)讓各個(gè)商場(chǎng)、品牌都擁有了自己的發(fā)布平臺(tái)，也滋生出了一大批從事于自媒體的營(yíng)銷(xiāo)人，挖掘熱點(diǎn)成為了他們每天的工作。
對(duì)于此事件，無(wú)非有兩種可能性：
1. 該事件為優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)所為
那真是營(yíng)銷(xiāo)界的悲哀盛世，我們已經(jīng)墮落到需要用如此low的方式來(lái)博眼球嗎?
即使大家非常愿意去分析這是一個(gè)徹頭徹尾計(jì)劃好的事件，但我個(gè)人主觀(guān)上依舊不認(rèn)為這和優(yōu)衣庫(kù)有關(guān)系。
更可悲的是，如果這是真的，那它竟然取得了非同凡響的效果，實(shí)則更令人痛心，因?yàn)樗玫搅俗放酰玫搅似渌娖放粕虉?chǎng)的免費(fèi)吆喝推廣，最后我們看到的是“優(yōu)衣庫(kù)”刷爆了朋友圈，但你又記住了哪些其他品牌或者商家呢?
2. 該事件與優(yōu)衣庫(kù)無(wú)關(guān)
那就是視頻主角的腦殘行為、文明水平的墮落，或者有其他利益群體。
這樣的話(huà)，其他品牌商家的跟進(jìn)更是缺乏價(jià)值觀(guān)的體現(xiàn)，因?yàn)檫@樣的事件也許每天都會(huì)有發(fā)生，這次是在優(yōu)衣庫(kù)試衣間，明天如果發(fā)生在商場(chǎng)關(guān)門(mén)后的晚上，都需要書(shū)寫(xiě)么?難道要說(shuō)“來(lái)我們店吧，一天還玩不夠哦~”?
總之，此事件從頭至尾沒(méi)有獲益者，包括優(yōu)衣庫(kù)。
1. 優(yōu)衣庫(kù)這樣級(jí)數(shù)和知名度的品牌，個(gè)人認(rèn)為完全沒(méi)有必要用這種方式來(lái)做宣傳……況且這能為品牌帶來(lái)正面效應(yīng)嗎?能為銷(xiāo)售業(yè)績(jī)帶來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)嗎?其實(shí)我倒是很期望誰(shuí)來(lái)做一期研究，看看事件前后品牌的經(jīng)營(yíng)情況會(huì)有什么變化。
2. 商場(chǎng)愛(ài)拿試衣間來(lái)說(shuō)事。首先如果我們覺(jué)得告訴讀者商場(chǎng)有試衣間且這是實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)的話(huà)，就如同告訴高中生“1加1真的等于2”，是完全把讀者當(dāng)白癡的行為。另外有試衣間是優(yōu)勢(shì)嗎?我們不是一直在分析為什么實(shí)體店會(huì)變成電商的試衣間嗎?或者難道我們是要告訴讀者“快來(lái)我們家的試衣間啪啪啪吧?”三觀(guān)何在?因此這個(gè)點(diǎn)徹頭徹尾就是無(wú)效和錯(cuò)誤的。
3. 絕大多數(shù)的所謂營(yíng)銷(xiāo)人， 拿得出手的好案例沒(méi)幾個(gè)，但凡看到熱點(diǎn)就打雞血，自己沒(méi)有什么料，有點(diǎn)熱點(diǎn)就跟進(jìn)、撕逼。好的營(yíng)銷(xiāo)人制造熱點(diǎn)(當(dāng)然是通過(guò)合理的方式)，省下的就只能跟進(jìn)熱點(diǎn)了。營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)該花更多的精力把雇主研究得深刻深刻更深刻，這樣才有可能創(chuàng)造出絕妙的營(yíng)銷(xiāo)方案，最精準(zhǔn)地展現(xiàn)客戶(hù)的自身定位、核心競(jìng)爭(zhēng)力。借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)在互聯(lián)網(wǎng)思維中火過(guò)一陣，但現(xiàn)在隨便一個(gè)人都能在朋友圈煽風(fēng)點(diǎn)火的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)人是否應(yīng)該有更高明點(diǎn)的做法，熱點(diǎn)不能不關(guān)注，但點(diǎn)到為止，適當(dāng)使用，多點(diǎn)對(duì)自己客戶(hù)或雇主的研究。
上海公眾號(hào)做得比較好的兩個(gè)商場(chǎng)賬號(hào)——“K11”和“大悅城”，更值得我們?nèi)ズ煤没ňθズ煤媒梃b學(xué)習(xí)。
好吧，不得不說(shuō)，一邊帶娃一邊寫(xiě)東西確實(shí)思路有點(diǎn)混亂，之前想的內(nèi)容都不能很好地組織了，希望大家能體諒。
作者：kaga 微信號(hào)：JCConsulting
- 該帖于 2015-9-2 15:37:00 被修改過(guò)
