以往，中秋前向來是商場購物卡銷售的旺季，但是近年來的銷售頹勢至今仍難以扭轉。不僅購卡的人大幅減少，買卡人購買的總金額也不高。對于持續低迷的實體零售商來說，購物卡消費急劇下降對商場的打擊不小。多位業內人士表示，經過前兩年的消化，今年購物卡銷售即使再跌也不會出現大跌，基本是底部徘徊了，但一時也難以扭轉頹勢。

“今年購物卡的銷售比去年還慘。”昨日，某大型連鎖商超的相關人士向記者抱怨道。以往，中秋前期向來是商場購物卡的銷售旺季，但是近年來的銷售頹勢至今仍難以扭轉。

有零售商稱今年差過去年

記者昨日走訪多家商場的客服中心，發現只有稀稀拉拉幾個人，購物卡少人問津。某商場的銷售人員告訴記者：“前幾年的中秋前期，不少單位會用購物卡給員工發放福利，大宗購物卡銷售高峰早已到來，但今年購物卡銷售遲遲未見高峰。”

據不愿意透露姓名的相關人士介紹，商場購物卡銷售下滑已有三年的時間了，由于限制“三公消費”、剎住公款送禮風、嚴禁收受有價禮券等，來自單位的團購訂單大幅減少。

“原本以為已經跌到底了，加上年初政策松綁，全國總工會今年1月明確指出：基層工會可以逢年過節向全體員工發放少量節日慰問品，以為這一波銷售旺季，購物卡的銷售會有起色，但是目前的情況是比去年還要差。”該人士說，前幾年，還有部分國企走擦邊球，而現在，很多企業都反映，國家審計等檢查越來越嚴格，都不敢團購購物卡了。“甚至連我們這種銷售購物卡的企業，近期公司都發文要求杜絕用卡送禮。”該人士嘆道。

據介紹，不僅購卡的人大幅減少，買卡的人購買的總金額也不高。此外，與往年動輒1000元購物卡熱銷相反，今年500元以下的小面值購物卡相對更受歡迎。“小額購物卡的購買者大多是普通消費者，購買用途也多是個人消費或禮尚往來。”前述銷售人員介紹道。

廣州購物卡銷售跌一半

前日，王府井在上證互動平臺就表示，受市場等多方面因素影響，公司IC卡銷售逐年下降。

據不完全統計，去年中秋節，廣州地區實體零售企業的購物卡銷售比前兩年下跌幾近腰斬，原先基數較大的百貨公司更是累計下跌六成以上。

廣東省商務廳副廳長蔡勇近期表示，購物卡大幅下降既有電子商務對實體商場超市沖擊的原因，也有國家相關政策影響的原因。

但是，對于持續低迷的實體零售商來說，購物卡消費急劇下降對商場的打擊不小。有業內人士告訴記者，購物卡對商場的作用不小，一方面可以提前獲得充沛的資金流，另一方面也可確保穩定銷售。

“這幾年實體店銷售低迷，購物卡銷售銳減的影響肯定是有的。如果購物卡銷售回暖，反過來對銷售肯定會有幫助。”該人士介紹說，購物卡銷售減半，商場的銷售額會被拖累減少兩成。

另有百貨商場人士告訴記者，以往購物卡回籠最多的是超市和電器等品類，但如今由于持卡人手里的購物卡金額也不大，更多地回流到超市等更民生、剛需的品類中，近年來出現大部分商品銷售下滑、超市類商品銷售增長，確實有這方面的原因。

分析：銷售不會大跌但好轉難

商家并不愿意放棄購物卡的銷售，不少零售商暗中發力。不愿意透露姓名的某商場負責人告訴記者，其將銷售對象轉移至民營企業或私人企業，并專門成立機團服務部主動出擊做好關系維護。華潤萬家年初表示，超市以往占比較高的公務消費卡規模急速萎縮，公司向個人禮品卡業務轉型。

另有商場通過自家微信公眾號進行宣傳，并增加售卡點推銷購物卡。而以前，對于購物卡商場向來不做宣傳。

而某零售大鱷更是宣布要借力1號店、天貓、京東等多個電商平臺銷售購物卡。

但是，對于扭轉頹勢，各大零售商也顯得力不從心。多家零售商昨日表示，目前購物卡銷售策略的轉變，暫未有明顯的拉升效果。“針對小企業或個人的銷售，數量遠遠不及大宗機團團購，購物卡確實很難在短期內恢復元氣。”

多位業內人士均表示，經過前兩年的消化，今年購物卡銷售即使再跌也不會出現大跌，基本是底部徘徊了，一時也難以扭轉頹勢。
　　（廣州日報 記者 林曉麗）