9月27日，在世界四大時裝周之一的米蘭時裝周，出現了幾張中國面孔。三位中國原創設計師攜自己的原創女裝品牌與京東一起，向國際媒體和買手展示了中國的魅力和風采。這也是有史以來中國設計師品牌首次登陸米蘭時裝周。

這是一個創紀錄的里程碑。在中國設計師亮相米蘭時裝周的背后，也是京東這樣一家曾經的3C垂直電商一步步努力，登頂世界時尚之巔的不懈奮斗之路。那么，京東這個曾經與時尚相距甚遠的電商，是如何登上時尚世界舞臺？時尚化戰略的背后又有什么深意？

亮相米蘭時裝周，那時的風采無限

9月27日是中國傳統的中秋佳節，在這一天，京東之前啟動的“尚米蘭 時尚發光體計劃”選拔出來的三名中國設計師攜原創品牌亮相米蘭時裝周。這三位設計師是顧林、徐曉彥和譚阿麗，他們的原創品牌分別是紅鳳凰、大隱和子川。

這一刻值得銘記。三位中國設計師的作品各具特色，但都體現了中國傳統的魅力與國際時尚元素的融合。作為中國高定時尚的代表人物，顧林的“紅鳳凰”濃烈、純粹，具有鮮明獨特的中國元素；譚阿麗的“子川”簡潔流暢，不刻意，不繁華；徐曉彥的“大隱”低調內斂，帶著中式的禪宗味道。由此，在中秋節這樣一個有意義的日子，中國的時尚亮相世界時尚頂級舞臺。

此外，還有一個新聞值得注意。京東商城服飾家居事業部總裁辛利軍與意大利全國時尚協會榮譽主席、歐洲設計中心榮譽主席Mario Boselli簽署戰略合作協議，雙方共同開啟京東意大利時尚館。這意味著更多的意大利時尚品牌將會在未來進入京東，京東也與世界時尚實現親密接觸，登頂世界時尚之巔。

四屆時尚秀，兩年四大步

京東，曾經是一個出售電腦、數碼、手機和家電等3C產品的垂直電商，那時候根本與時尚不沾邊，誰能想到現在能夠走出國門，在世界時尚頂級舞臺上嶄露頭角？

回溯起來，京東在時尚化上的突飛猛進主要發生在最近幾年，尤其與一個時尚秀有關。從2014年1月9日第一次舉辦時尚秀，到將時尚秀形成系列，兩年來京東舉辦了四屆時尚秀。這四屆時尚秀，詮釋了京東在時尚化戰略上的不斷深化和邁進，兩年邁上四個大臺階。

第一屆時尚秀，京東攜手數十家潮流品發布春夏時尚新品。首次時尚秀，是京東在時尚上的第一次探索，更多的是與品牌商家一起發布春夏新品；7個月后的8月18日，京東舉行第二屆時尚秀，這次參加的品牌過百家，而且京東與時尚媒體達成戰略合作，并聯合發布秋冬時尚趨勢，京東希望不僅僅銷售時尚商品，更能成為時尚趨勢的風向標。

2015年3月18日，在第三屆時尚秀上，京東更進一步，除了頂級品牌繼續提升之外，京東攜手愛奇藝打造的時尚節目《愛上超模》開播；在今年8月的第四屆時尚秀上，京東揭曉“時尚發光體計劃”的三名中國設計師，吹響了中國設計師和原創品牌進軍米蘭時裝周的號角。同時，專門針對女性用戶的APP“京致衣櫥”全新升級。

四屆時尚秀，記錄著京東在時尚化上的前行步伐。從最初單純的產品發布，到聯合時尚媒體發布時尚趨勢，再到參與到網絡時尚節目的打造中，最終到扶植中國設計師進入米蘭時裝周這樣的時尚之巔，走出的是一條時尚化、專業化、國際化的崛起之路。

值得注意的是，京東的時尚化戰略不僅讓京東變得越來越時尚，更是與專業化、國際化相交織影響，也讓京東的時尚化有了不一樣的味道。例如，在時尚趨勢的引領上，京東從最初與時尚媒體合作，到與愛奇藝聯合打造節目，角色從合作者變成參與者，體現了京東在時尚上的專業化不斷提升。

又如，京東從最初的引進國際品牌，到扶植中國設計師亮相米蘭時裝周，走出了一條先“引進來”再“走出去”的雙向國際化時尚之路。有意思的是，京東的整體國際化戰略也是“引進來”和“走出去”，目前主要是在引進來。相比起來，京東在時尚的國際化方面進展更為神速，在兩年的時間里就能完成從引進來到走出去的步伐，這對于京東整體的國際化戰略也有這極強的實踐和借鑒意義。

在這個過程中，時尚秀功不可沒，它既是京東時尚品牌形象的展示臺，又是密切品牌商關系的最佳場所。同時，時尚秀也體現了京東進軍時尚領域的決心和信心。

更大的意義：讓京東的用戶體驗升級

京東與中國設計師亮相米蘭時裝周，可以說是京東在時尚化戰略上的一個重要里程碑，然而更大的意義或許在于，時尚化的服裝品類正在給京東本身帶來蛻變，讓京東之于用戶的購物體驗和品牌帶來一場大升級。

眾所周知，京東對外的口號是“多、快、好、省”，其中“快”和“好”是京東用戶體驗的最重要標簽。這讓京東的時尚化也有了自己鮮明的特點，那就是在京東購買時尚服裝，能夠保證正品、保證品質，還能夠送貨快、服務好。另一方面，京東推進時尚化戰略，也在讓其用戶體驗升級，在“多、快、好、省”之外增加了“潮”的特質，在京東購物變得更具品質、更加時尚。

這或許是京東將服裝作為戰略品類，并在今年下半年的架構調整中成立單獨的服飾家居事業部的原因所在。通過在服裝品類實施時尚化戰略，讓用戶在京東購物時除了能夠獲得豐富的商品、快捷的配送、優質的商品、實惠的價格之外，還能更具品質化、時尚化。同時，時尚化戰略的實施，對于京東品牌的時尚化升級也大有裨益，因為未來是年輕人的時代，而潮流時尚已經成為他們購物時的重要選項。從這個角度來說，時尚甚至可以稱得上是京東的生命線，因為即使在非服裝的手機、家電、智能硬件等品類，也都在向時尚潮流的方向發展。如果一個電商平臺不時尚、不有趣、不潮流，是很難贏得年輕用戶的。

京東的時尚化戰略更是其與天貓PK的最好武器，眾所周知，天貓是服裝起家，京東是3C起家。京東要想真正超越阿里巴巴，就需要進軍競爭對手的優勢品類，將火燒到天貓的后院。京東的時尚化戰略堪稱是一把插向阿里巴巴的尖刀，近些年，京東在服裝上日益縮小與天貓的差距，也從側面顯示出京東的時尚化戰略的成功。據了解，京東在服裝上的快速崛起已經讓天貓大為緊張，今年天貓不斷逼迫商家在京東之間“二選一”可見一斑。

在3C品類，阿里巴巴與蘇寧戰略合作，開始向京東發起進攻。在這個時候，京東的時尚化戰略更具重要意義，這意味著京東有能力開辟服裝和3C兩個戰場。換言之，京東在服裝上的快速崛起，給天貓以極大的壓力，同時緩解了京東3C品類的競爭壓力。所以，京東的時尚化能夠在短時間內取得突破，具有非常大的戰略價值和地位。

總而言之，京東這幾年堅定走時尚化的戰略，經過不斷努力，終于登頂米蘭時裝周，走向時尚的世界舞臺，在時尚化、專業化、國際化上取得里程碑的成績。另一方面，京東的時尚化戰略讓用戶體驗大升級，還讓京東的品牌增加了時尚的調性，在與阿里巴巴的PK中也真正發揮了戰略價值。