北京時(shí)間10月8日消息，據(jù)路透社報(bào)道，索尼的智能手機(jī)部門可能要加把勁了，該公司CEO平井一夫稱，如果智能手機(jī)業(yè)務(wù)在下一財(cái)年無法盈利，那么索尼可能就會(huì)考慮其他選擇。
這或許是平井一夫，不得以而為之的措施，雖然在平井一夫的領(lǐng)導(dǎo)下，連年虧損的索尼正在復(fù)蘇，這依賴于公司削減成本，放棄表現(xiàn)低迷的業(yè)務(wù)，例如PC等，以及圖形傳感器和電子游戲業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。但是，智能手機(jī)業(yè)務(wù)目前想扭轉(zhuǎn)頹勢，依舊困難重重。
索尼去年公布的數(shù)據(jù)顯示，旗下Xperia品牌等智能機(jī)在日本的市場份額只有17.5%，在北美市場份額不足1%。今年7月，索尼下調(diào)了移動(dòng)通信部門的業(yè)績預(yù)期。索尼預(yù)計(jì)，移動(dòng)通信部門本財(cái)年的營業(yè)虧損將達(dá)到600億日元，高于年初的390億日元營業(yè)虧損預(yù)期。
然而索尼手機(jī)一直在更新，為何銷量卻不盡如人意呢?
愛國情懷，愛莫能助
索尼手機(jī)憑借自己出色的性能，一直不亞于其他智能手機(jī)，卻為何慘遭國人拋棄呢?
這或許只能怪索尼自己投錯(cuò)了胎，偏偏選了個(gè)日本當(dāng)自己的母親。
隨著國人的愛國意識(shí)越來越強(qiáng)，日本的東西在中國已經(jīng)開始排斥，盡管你的性能好，但你的道德壞了，國人怎敢用啊?
這讓我不得不想起曾經(jīng)的一位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人說的用人標(biāo)準(zhǔn)：
有才有德，有德無才，有才無德，無才無德。
從這十六個(gè)大字中不難看出，索尼你中招了!
廣告效應(yīng)弱，國人難以炫富
中國人愛面子，所以蘋果和三星抓住了這一點(diǎn)死磕，一有新產(chǎn)品，馬上在電視上輪播廣告，這讓那些愛炫富的人，對新品就有了覬覦之心，從而將這些新品炒熱的同時(shí)，手機(jī)牌子也跟著就響起來了，真是一箭雙雕：自己的新品賣出去了，品牌知名度也上去了!
根據(jù)廣告研究和咨詢公司Kantar Media的數(shù)據(jù)，三星2012年在美國電視、互聯(lián)網(wǎng)中花費(fèi)的廣告費(fèi)高達(dá)4.01億美元。三星2011年至2012年間廣告費(fèi)增長了3.23億美元，蘋果在相同的時(shí)期內(nèi)廣告費(fèi)從2.53億美元增長至3.33億美元。與三星和蘋果不同，HTC將廣告費(fèi)用從2011年的1.24億美元削減至460萬美元。前五名號包括黑莓和諾基亞，因?yàn)椴痪皻猓瑑杉夜径冀档土藦V告花費(fèi)。
不光是索尼，黑莓和諾基亞的廣告投入減少，也是導(dǎo)致其銷量下降的重要原因之一。
價(jià)格定位偏差，國人不予買賬
從上圖不難看出，索尼手機(jī)相比國產(chǎn)手機(jī)定價(jià)確實(shí)不便宜，雖然索尼手機(jī)的做工，就硬件來說，對得起它的價(jià)格。但是軟件部份就不行了，系統(tǒng)優(yōu)化水平連很多國產(chǎn)機(jī)都比不上。
再加上價(jià)格還要比國產(chǎn)手機(jī)貴那么多，誰愿意花更多的錢去買同樣配置卻毫無新意的手機(jī)呢?
我們在從索尼的Xperia Z5來看，價(jià)錢就要4999，和三星GALAXY S6 Edge的價(jià)格相差不到三百元，而且三星人家的還是獨(dú)有的曲面屏，光是這個(gè)性的屏幕就已經(jīng)雷倒你了，更別說配置了!
而且從資料中不難看出，索尼雖然后攝像頭的像素比三星的高，但主屏分辨率卻不如三星的，再者三星的GALAXY S6 Edge本身就比索尼的Xperia Z5的名氣大，消費(fèi)者寧愿多花三百買三星的，也不愿意去買索尼的。
面對索尼手機(jī)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇緩慢，平井一夫向相關(guān)媒體記者表示：“只要智能手機(jī)業(yè)務(wù)在下一財(cái)年能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡，我們就會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持。否則，我們不排除考慮其他 選項(xiàng)的可能。”
當(dāng)然，這并不代表索尼手機(jī)業(yè)務(wù)就真的只剩下一年時(shí)光了，具體的情況還要看索尼手機(jī)在接下來這一財(cái)年的營收表現(xiàn)。平井一夫也提到：“我們電子業(yè)務(wù)的復(fù)蘇已經(jīng)取得進(jìn)展，為期三年的重組行動(dòng)開始有所收獲。但我們?nèi)孕鑼χ悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組。”
從索尼手機(jī)發(fā)展的一路看來，索尼手機(jī)的潰敗其實(shí)多方面還是來自于自身因素：桀驁不馴的性格使其不愿放低身價(jià)，產(chǎn)品平庸的表現(xiàn)不能獲得消費(fèi)者的親睞，再加上自己外來種族的血統(tǒng)!
索尼之傷——這次恐怕難以痊愈!
(微信公眾號：longgfei)
- 該帖于 2015/10/10 10:06:00 被修改過