10月19日，最大的新聞莫過于小米號稱的次世代新品發布會了。分體式的小米電視3似乎讓人驚艷，但雷軍在發布會上對樂視的冷嘲熱諷卻暴露出誰才是電視行業的顛覆者和領軍者。那么，分體式設計的背后隱藏著小米的什么圖謀?為什么無論傳統電視廠商還是互聯網電視廠商都愿意和樂視對標?

對樂視的冷嘲熱諷

在小米電視3的發布會上，雷軍首先對友商進行了嘲諷，說“友商號稱‘擊穿行業價格底線’，但實際上友商60英寸電視官網價6479元，還沒有貨，京東價7949元，似乎不是行業價格底線。”這個友商，不用說都知道指的是樂視。

雷軍對標的是樂視超級電視X60S，實際情況如何呢?樂視超級電視X60S是2014年的產品，目前已經停產，難怪會在官網無貨。在京東上售價7949元，是包含了4年會員服務費的打包價格。所以，這就是真相，雷軍竟然拿2014年生產的產品和自己要發布的新產品去對比，真夠雞賊的。價格的對比也是這樣，拿自己的硬件價格和包含了四年海量內容的樂視生態去對比，也完全不在一個水平線上。而為什么不對標樂視最新發布的第3代超級電視新品?答案自然不用過多解釋。

分體式設計的真相

小米電視3最大的賣點在于其分體式設計上，乍一看，這是一個很新穎的做法，把電視做成了電腦的感覺。但深刻剖析起來，卻不是那么回事。首先從美觀上來說就會有缺憾，主機和電視之間需要有一根所謂的米線相連，在現在追求簡潔的時代，中間拖一根線實在難言美觀。連雷軍也笑稱這根線應該設計成白色，但設計成白色就能隱身嗎?顯然不能!最好的用戶體驗是沒有這根線，而不是簡單的將線做成白色。尤其是將電視掛到墻上時，這根線就會更加扎眼。其次，小米電視主機將主機、音響和盒子做在一起的做法，也會有隱患，如果音響壞了，就需要整個換一個主機，主機壞了，也需要搭上一套音響設備，怎么看對于用戶來說都有問題。

那么，小米電視3為何會犧牲用戶體驗，非要逆電視行業的潮流做成分體式設計呢?一方面當然是為了有個噱頭來炒作，小米電視3的發布后，真正讓人們記住的可以說只有分體式這一點，這也說明了小米電視3在其他方面乏善可陳;另一方面，做成分體式設計還有一個秘密就是意在盒子。根據雷軍的介紹，電視的分體主機部分配備了音質良好的音箱單元，同時所有智能系統以及圖像運算，都由內嵌在音響系統里的主機負責。說到這，明眼人一看便知這分明就是一個單獨的盒子產品，只是配置相對比較高。

雷軍這招指東打西很巧妙，表面上是用創新思維發布了一款大屏電視，實則發布了一款高級電視盒子，并把這款產品推到了風口浪尖。

看來，小米的整體策略依然沒有改變。無論是營銷策略，還是產品的設計都是這樣。小米電視3的分體式設計，可以再次打出新噱頭來吸引眼球，但這一切卻是犧牲用戶體驗來實現的，并重新回到了盒子發展路線上。

樂視被頻繁對標的背后

小米電視3的發布，看似風風光光，卻讓一個廠商再次受到行業的關注，這個廠商就是樂視。現在的電視發布會，仿佛不對標攻擊樂視、不對樂視冷嘲熱諷，就不算是時髦，就不能吸引關注度。除了小米電視3，今年的創維酷開、暴風、17TV等的發布會都是這樣。例如10月12日的創維酷開U50發布會上，酷開董事長王志國幾乎有大半的時間都在炮轟樂視。

如此現象級地頻繁出現在這么多友商的發布會上，樂視不僅無需煩惱，反而應該感到欣慰，這說明無論傳統電視廠商還是互聯網電視廠商都將樂視視作真正可怕的對手，這說明大家都意識到樂視生態是電視行業的顛覆者。因為只有老大才會被頻繁提及，只有行業領袖才會被不斷對標。

樂視不斷用價格顛覆電視行業，在919樂迷節上，樂視基于成本定價的方式大幅拉低了電視硬件的價格;9月的第3代超級電視發布會上，樂視更是首次公開BOM成本，宣布第3代超級電視全部低于量產成本定價，震動了電視行業。

令人遺憾的是，無論是小米還是創維等傳統電視廠商看到的樂視都是價格屠夫的形象，但卻不了解樂視真正崛起的秘訣。換言之，樂視的低于成本定價是結果，但了解樂視實現這個結果的方式才是最為重要的。秘密就藏在樂視生態上，樂視用生態反補硬件的方式，實現了硬件售價可以低于量產成本，以及線上線下和第三方電商渠道同款產品同價的樂視模式。其他電視廠商還在用傳統的思維去降低硬件價格，但樂視依仗的卻是基于“平臺+內容+終端+應用”的生態鏈加生態圈的完整的生態系統，彼此可產生強化反，這被行業和市場認可，但卻在短期內復制不了。目前大多廠商處于堆砌式模仿，這決定了樂視和其他電視廠商的競爭不是一個維度，勝負早已經注定，又豈是打打嘴仗能解決的?

最近，樂視罕見的連發5張邀請函為其10月27日的發布會預熱，從其邀請函的關鍵詞“進化”、“打破”、“顛覆”、“窒息”以及這些詞的“2”次方來看，樂視在這次發布會上將發布一個殺手級的新品。當對手們在和樂視去年的產品對標時，樂視會發布一個什么樣的產品呢?電視行業又將如何被攪動一池春水?讓我們拭目以待!

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。