近日結(jié)束的十八屆五中全會上，繼單獨二孩放開后，二胎政策全面松綁。放開后每年600萬的新增人口數(shù)勢必將帶來數(shù)以千億的消費市場。火爆的O2O行業(yè)自然受到影響，尤其是母嬰相關(guān)領(lǐng)域迎來重大機會。

單獨二胎催生千億市場 O2O領(lǐng)域紛爭激烈

這百萬新生人群與千億市場，對于O2O的沖擊是巨大的。首先單獨二胎針對的主要群體在目前的80甚至90后，這部分人是O2O領(lǐng)域的主力消費人群。此外，這部分群體的消費能力與頻率也是很高的。根據(jù)中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，近幾年嬰童市場保持15%左右的高速增長，2015年嬰童市場將達到2萬億元規(guī)模。而通過各類電商平臺消費的占比突破37%，增速迅猛！其中母嬰用品、嬰兒教育，玩具租賃，社區(qū)，海淘，乃至房產(chǎn)汽車領(lǐng)域都將成為各類O2O項目拼殺的紅海，今天筆者就盤點一下受此政策影響的上述領(lǐng)域O2O現(xiàn)狀。

電商占大頭 母嬰市場被三分天下

這個市場目前分為主打社交與主打電商和孕期管理三類。主打社交類的app占據(jù)三成，包括元子育兒、親寶寶、奶瓶快跑等，目前較大的這三家都已獲得千萬級融資，用戶穩(wěn)定。提供包括懷孕、備孕、育兒必備的知識，親子育兒社區(qū)、寶寶社交的照片交友社區(qū)等。再就是孕期管理類，包括好孕幫、媽咪知道，天使醫(yī)生等，主要是以免費咨詢孕期問題、孕婦身體檢測，寶寶健康管理為切入點，主張用較為成熟的知識分類、定制及搜索功能，提供母嬰咨詢服務(wù)。最后純電商領(lǐng)域的是大頭，辣媽匯，麥樂購，尿布師，包括蘇寧的紅孩子，都屬于這個領(lǐng)域，銷售包含幼兒奶粉、嬰幼兒輔食、孕產(chǎn)婦用品、營養(yǎng)品、居家生活等產(chǎn)品。

玩具租賃勢頭正猛 尚無行業(yè)寡頭

玩具和母嬰用品一樣，對于這類人群是剛需。根據(jù)市場調(diào)查公司Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，僅2014年中國玩具零售額就達到744億元，至2017年，這個數(shù)字將突破1000億元。此次的二胎政策對于這個市場也是很大機遇，隨著80、90后父母觀念的變革，從買到租也會成為一種趨勢，尤其是在玩具價格居高不下的現(xiàn)狀，最大的話的降低養(yǎng)娃成本，是他們在意的，未來以玩具為載體，與嬰幼兒教育機構(gòu)合作，創(chuàng)建情景類游戲，在孩子和孩子中間形成一個小社區(qū)，這些都是機會。

汽車房產(chǎn)O2O雷聲大雨點小 影響有限

在二胎放開后，首先發(fā)聲的就是汽車和房產(chǎn)行業(yè)，改換車，該換房之聲不絕于耳，但房車不同于母嬰用品與玩具，屬于低頻次大宗消費。如果說有影響，影響的也是準備換房換車，或還未購買的人群，選購七座的MPV，三房換四房，這些最多的趨勢，當下的影響實在有限，因為符合需求的人群太少。

社區(qū)和海淘成為陣地 二胎影響在這里

上述的如果說是產(chǎn)品，那么社區(qū)和海淘的影響絕對算是平臺級別的，任何的消費行為都是建立在一個平臺上的。以玩具租賃舉例，所謂的租賃——回收——循環(huán)模式陣地還是在社區(qū)，社區(qū)將成為一個匯聚各類O2O項目的平臺。再說海淘，隨著80及90后父母對于孩子的衣食住行提升到了前所未有的高度，更多的海淘平臺成為消費的陣地，從奶粉到尿不濕，在海淘平臺未來產(chǎn)生的長期收益將是驚人的，海淘也相當于是一個平臺，而是隨著二胎政策的發(fā)酵，對于其市場的爭奪也會從產(chǎn)品、品牌之爭上升為平臺之爭。

總結(jié)、母嬰產(chǎn)品、玩具租賃、房產(chǎn)汽車領(lǐng)域都將享受到二胎政策的長久紅利與消費市場，而誰能走的長遠，爭得絕不是誰的產(chǎn)品賣的好，而是誰能把握住這每年600萬新生群體的消費平臺！

By：杜大能耐（品途、創(chuàng)業(yè)邦、聯(lián)商，砍柴、今日頭條等平臺專欄作者，微信號：dudanengnai，歡迎學習交流）