凱度消費(fèi)者指數(shù)最新報(bào)告顯示，一季度快速消費(fèi)品市場(chǎng)依舊處于下行態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)2.0％，遠(yuǎn)低于GDP同期6.7％的增長(zhǎng)步伐。現(xiàn)代渠道(大賣(mài)場(chǎng)、超市及便利店)銷(xiāo)額增長(zhǎng)輕微下跌0.5％，顧客繼續(xù)流失到其他零售渠道，例如電商渠道。從區(qū)域發(fā)展來(lái)看，現(xiàn)代渠道在大賣(mài)場(chǎng)渠道的推動(dòng)下，在西部地區(qū)保持良性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)售額較去年同期上升4.6％。

　　1.沃爾瑪有所復(fù)蘇 高鑫零售穩(wěn)占鰲頭

　　進(jìn)入2016年，國(guó)際零售商在一季度市場(chǎng)份額下降到13.2%。不過(guò)降幅已有所減小，似有回暖跡象 (與2015年一季度相比，增幅下降僅0.3個(gè)百分點(diǎn)，是近年來(lái)最小的下降幅度) 。

　　沃爾瑪集團(tuán)的市場(chǎng)份額在最近十二個(gè)月有所回升，今年一季度達(dá)到5%，與2015年一季度相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。西區(qū)是帶動(dòng)沃爾瑪整體增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。在西區(qū)，沃爾瑪市場(chǎng)份額達(dá)到6.4%，同期對(duì)比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　本土零售商一季度的表現(xiàn)良好。高鑫零售市場(chǎng)份額達(dá)到8.3%，得益于其在下線城市的突出表現(xiàn)。

　　2.區(qū)域零售商繼續(xù)換擋加速

　　永輝保持穩(wěn)健良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，一季度同期對(duì)比增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)，全國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)到2.6%。永輝在競(jìng)爭(zhēng)激烈的東部地區(qū)以1.5%的市場(chǎng)份額進(jìn)入前十位。

　　在南區(qū)，武商聯(lián)集團(tuán)通過(guò)不斷吸引新顧客，一季度市場(chǎng)份額達(dá)到6.5%。如果實(shí)現(xiàn)今年開(kāi)設(shè)100多家新店的擴(kuò)張計(jì)劃，并從和永輝的戰(zhàn)略合作中受益的話，武商聯(lián)集團(tuán)有望縮小和該區(qū)域的領(lǐng)導(dǎo)零售商沃爾瑪之間的差距。

　　四川的紅旗超市在去年收購(gòu)互惠的舉措受到關(guān)注。不過(guò)到今年一季度，該收購(gòu)活動(dòng)還未轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)地位的提升，份額依然保持在1.3%。

　　3.電商通路依然欣欣向榮

　　與現(xiàn)代渠道呈現(xiàn)輕微收縮的趨勢(shì)相反，中國(guó)電商通路依然欣欣向榮，一季度銷(xiāo)額增長(zhǎng)48.1%。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始嘗試在電商渠道購(gòu)買(mǎi)快速消費(fèi)品，該渠道的滲透率增長(zhǎng)了33.7%。在下線城市這樣的增長(zhǎng)尤為明顯 – 其中縣城增長(zhǎng)最快，在大規(guī)模物流建設(shè)的和線下推廣的驅(qū)動(dòng)下，滲透率比去年同期增長(zhǎng)了48.9%。

　　電商巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。天貓繼“北京杭州雙主場(chǎng)”戰(zhàn)略后，通過(guò)更多的價(jià)格促銷(xiāo)活動(dòng)吸引消費(fèi)者上天貓購(gòu)物，特別是在較為薄弱的一線市場(chǎng)發(fā)力。

　　（凱度消費(fèi)者指數(shù) 唐粒斐）