現(xiàn)在大部分人都還處于“什么是PC互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)來了；當(dāng)大家還沒搞清楚什么移動互聯(lián)的時候，大數(shù)據(jù)時代又來了。”那么，到底什么是大數(shù)據(jù)時代呢？
早在2012年的時候，“大數(shù)據(jù)”一詞就頻繁的被人提及。而最早提出“大數(shù)據(jù)”時代到來的是全球知名咨詢公司麥肯錫，麥肯錫稱：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。就連哈佛大學(xué)社會學(xué)教授加里·金也曾這樣描述“大數(shù)據(jù)”時代：“這是一場革命，龐大的數(shù)據(jù)資源使得各個領(lǐng)域開始了量化進(jìn)程，無論學(xué)術(shù)界、商界還是政府，所有領(lǐng)域都將開始這種新的進(jìn)程。”
如今，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用越來越彰顯了他的優(yōu)勢，它滲透的領(lǐng)域也越來越大，各種利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)展的領(lǐng)域正在協(xié)助企業(yè)不斷地發(fā)展新業(yè)務(wù)，創(chuàng)新運營模式。 有了大數(shù)據(jù)這個概念，對于消費者行為的判斷，產(chǎn)品銷售量的預(yù)測，精確的營銷范圍以及存貨的補(bǔ)給已經(jīng)得到全面的改善與優(yōu)化。
隨著企業(yè)對數(shù)據(jù)的運用越來越嫻熟以及依賴，一種以依托數(shù)據(jù)為依據(jù)的營銷方式漸漸地出現(xiàn)在人們視線中——數(shù)字營銷。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國數(shù)字營銷市場規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長40%，與2013年增速相當(dāng)。根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，預(yù)計2018年我國數(shù)字營銷規(guī)模將達(dá)到4000億元。其中，移動數(shù)字營銷將借助于移動終端的普及和移動網(wǎng)民的增長彎道超車，超越PC端成為第一大媒介終端。
不過對于數(shù)字營銷，能成為營銷界響當(dāng)當(dāng)?shù)摹耙话咽帧保芏嗳吮硎静惶斫狻Ｆ鋵崳羞@種想法也是非常正常的。舉個常見的例子，一個外人，大家都不熟悉，但是過了一段時間，這個外人卻成為了家里的主導(dǎo)者,這對于任何一個正常人來說都是覺得別扭的事情，這就是所謂的“反客為主”。不過，既然數(shù)字營銷能夠在營銷界站穩(wěn)腳步，而且面對如此眾多老資歷的營銷方式還能脫穎而出，“反客為主”成為營銷巨頭，那肯定是有自己獨特的優(yōu)勢。
數(shù)字營銷相較于其他營銷方式來說，除了具有營銷的共有特性外，還具有多媒體、跨時空、交互式、擬人化、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)性等特點。尤其因為它本身具有數(shù)字產(chǎn)品的各種屬性，因此數(shù)字營銷在改造傳統(tǒng)營銷手段的基礎(chǔ)上，增加了許多新的特質(zhì)。這也是它為什么能夠?qū)a(chǎn)品說明、促銷、客戶意見調(diào)查、廣告、公共關(guān)系、客戶服務(wù)等各種營銷活動整合在一起，進(jìn)行一對一 的溝通，真正達(dá)到營銷組合所追求的綜合效果。
隨著數(shù)字營銷給企業(yè)利益所帶來的巨大沖擊力，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)重視數(shù)字營銷這塊的資金投入，比如：電商廣告、品牌廣告、奢侈品行業(yè)、汽車等。
