一個是坐擁百億現金流的阿里影業，一個是“中國影視第一股”萬達院線，現在它們終于要在線下交鋒了。據市場傳聞，預計今年上半年凈虧損在4億-4.5億元左右的阿里影業，正在緊鑼密鼓地籌備開展實體院線業務，試圖謀求更多線下的話語權。

阿里影業將自建院線對抗萬達

據新浪財經報道，阿里影業此次醞釀進軍實體院線，除了單純投資這種形式以外，還將參股或控股影院，將來極大可能自建自營影院。目前，位于上海、浙江、重慶等地的多家區域影院運營方已和阿里影業展開洽談，涉及到資本注入、技術場景對接等。

并且，阿里影業在公司結構上已經設立了專門的院線建設及運營部門，還在第三方招聘平臺招聘影院設計專家，崗位要求參與影院項目前期策劃和設計條件論證，項目設計管理等。

甚至在前幾天，有消息稱“阿里影業和廣宇沃美院線（或稱廣宇長城沃美院線）達成全面合作，雙方將在票務運營、院線運營、影片發行、會員管理等方面實現資源對接”。

今年6月，還有這樣一條新聞：“阿里影業與北京長城沃美電影院線達成全面戰略合作，在票務運營、會員管理、院線運營、影片發行等方面進行合作，未來還將探討從業務層面延伸至投融資層面的合作機會”。

廣宇（長城）沃美、北京長城沃美已經傻傻分不清楚。但截至目前，阿里影業并沒有正面回應關于“沃美院線”的事情。

“搭積木”式的阿里影業帝國

其實，這并不是阿里在影視圈投資并購道路上的第一次擴張。自2015年以來，阿里曾先后以8.3億元人民幣收購粵科軟件、5.2億美元收購淘寶電影和娛樂寶，投資8600萬美元參與博納影業私有化，投資10億元人民幣認購大地影院可轉債。2016年7月25日，阿里影業還宣布發起設立文化產業基金，目標資金為20億元，將投資于在電影及電視娛樂行業價值鏈上的公司。

而阿里影業也在2015年度報告中指出，集團目標是建立一個整合產業價值鏈中各個重要元素，包括投資與融資、內容發掘及制作、互聯網宣傳發行、影院服務、商品銷售以及粉絲經濟的業務營運平臺。為了達到這個目的，管理層實施了一個通過企業并購進行擴充的戰略。

但對此，產業時評人張書樂指出，阿里的連續收購行為，其實還只是搭建了一個積木式的影業帝國，各個產業鏈上的節點并沒有真正打通。從大阿里的構架上，從內容原創（阿里影業、華誼）到發行、分銷、傳播（光線、優酷土豆、新浪微博）再到終端（魅族）的文化傳媒矩陣確實形成了，只是彼此之間還是各自為戰。而從阿里影業的構架上，各種購買、投資下的影業公司、網絡平臺和實體院線，暫時缺少必要的連接。

并且，如果阿里影業真的要接入到影院的投資運營當中，這對阿里影業來說也將是一件風險極大的事情。畢竟，影院投資極大，無論是買地自建影院，還是租賃購物中心物業都需要巨大的資本投入。而這一切并不是從互聯網起家的阿里影業最擅長的事情。

急殺入線下院線 或因萬達

所以，有業內人士猜測，阿里影業如此急切地想殺入線下市場，或是看到了萬達院線的強勢影響，急于想從市場上多分得幾杯羹。

據萬達院線最新發布的公告顯示，公司2016年1-7月實現票房收入47.24億元，同比增加31.2%。累計觀影人次1.14億人次，同比增長36.3%。截止2016年7月31日，公司擁有已開業影院330家，2878塊銀幕。而且，現在萬達院線對國內實體院線的掌控力已經不容小覷。

此前，萬達集團用26億美元購買了全球排名第二的美國AMC影院公司100%股權，開始了萬達院線全球布局之路。2015年，萬達以3億4400萬美元買入澳大利亞院線Hoyts集團。今年七月，已被萬達成功并購的美國AMC院線又宣布以9.21億英鎊并購歐洲第一大院線——Odeon & UCI院線，而此次并購一旦獲得歐盟批準，就意味著萬達在北美、中國和歐洲三大電影市場上都將占據領先地位。

且在上個月，萬達院線還曾被華誼兄弟投資的一部電影指控因為葉寧跳槽原因遭到“封殺”，盡管后來萬達院線對此事進行了澄清，但從中足以看出萬達院線對電影市場的影響力。

阿里影業在下一盤什么棋？

而反觀阿里影業的表現，其目前還只能算是一個剛入局的新人。雖然成立至今已經2年，也建立起包括內容制作、線下發行、線上售票平臺、線下影院、娛樂電商在內的全產業鏈環節，但阿里影業的成績并非盡如人意。據阿里影業發布的業績預警公告顯示，截至2016年6月30日，六個月的預期凈虧損達人民幣4億至4.5億元之間。另根據藝恩電影智庫數據顯示，上半年阿里影業主發的國產片份額僅為0.6%，聯合出品或發行的影片票房成績在四大票務平臺中也僅位列第三。

不過，阿里影業更看重發揮所長。畢竟，如果單從內容制作上來說，現如今的國內電影市場并不缺一個阿里影業。而從平臺戰略出發，將自身特有的電影、明星等IP衍生品生產、銷售業務，與線下院線業務結合，不僅打造了平臺效應，也有利于衍生品銷售，或許這才是阿里影業的正道。

阿里影業相關負責人也強調，“阿里影業并非要單純去做一個內容制作型的電影公司，而是要去做一個平臺化的互聯網影視公司。基于整個阿里集團，我們所擅長的以及優勢，就是做平臺。而這個平臺就是要將粉絲運營、投融資、內容生產制作、宣傳發行和院線服務全面整合在一起，服務于整個影視行業。”

此外，近兩年來，除了萬達院線、阿里影業外，市場上多家傳統影視公司都在通過兼并重組、收購轉型等方式，拓展自己的版圖。其中，百度斥資1.5億港元入股星美控股，并深度綁定了星美院線。未來，星美將通過資本市場的增資、抵押以及與百度金融眾籌影院等多種方式擴建影院，并計劃年底擴張達到180家影院。

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