雙11?光棍節?這是個什么鬼?上午與老家的朋友在閑聊中提及了這個話題，很意外的發現既然在老家五級小縣城里，根本沒有這個概念，然后當雙11這天24時公布出的1207億元成交額的時候，我不得不找資料去分析，這數值是怎么出來的。下面我們先來看一組數據。

11月11日 00：00開始，天貓網絡交易情況：

52秒：交易量破10億元，較2015年同日提速20秒。

5分鐘：196個國家和地區通過互聯網與中國電商發生交互。

1.3047萬個國際品牌在中國成交。

6分58秒：天貓交易過百億。

1小時：交易規模破353億元，已超2013年雙11單日交易總額。

截至當晚24時，僅天貓淘寶成就總交易額：1207億元。

各省的交易額排行方面，11日12時，阿里公布了天貓雙11全球狂歡節排名前十的分別為廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、湖北、福建、河南，相較于2015年排名前十的省份，前八名完全沒有變化，河南今年超越福建省爬升到第9位，福建省降至第10位。

品牌銷售額方面，今年也是有很大的突破，很多品牌都紛紛刷新了自己去年雙十一的紀錄。

全網總銷售額，截止到11日上午10點，已然突破千億大關達到1014.9億元，其中天貓平臺取得絕對性優勢，銷售額達到621億元占全網銷售額的71.1%，京東排在第二位，銷售額約為201億元占全網銷售額的19.9%，其次是蘇寧易購2.5%，國美在線2.2%，1號店1.2%，很顯然，天貓、京東已然是這次狂歡節的主力會場。

注：以上數據來自某商業網站。

以上數據可以看出，有些品牌從傳統的實體銷售模式開始跳出來了，盡管雙11的銷售數據里存在一些刷單，假貨，劣品等各種詬病問題，但是從中這些品牌也確確實實銷售增長了。在當下經濟下行時期里的營商環境中，能找到讓業績上升的模式本身就是一種進步。同時，通過雙11的活動可以看到，196個國家和地區通過互聯網與中國電商發生交互。1.3047萬個國際品牌在中國成交。使中國的品牌通過天貓走向國際市場，同時國際品牌也在實時的發生交互，這對中國的新經濟體的形成提供了一個很好平臺。反觀，一個劃時代的經濟體改革也同樣會經歷發展過程中的原罪問題，像改革開放之初，經濟特區成立等等，當時也同樣是假貨充斥，劣品橫行，但結果是好的。所以雙11商業模式的詬病與質疑也只有在發展過程中不斷完善。

今天的零售業，在商業進化的發展中已進入新零售時代，雙11商業神話的成功并不是一個特定時代的偶然產物，而是中國千年商業文化與中國千年商業底蘊的沉淀與進化出來的必然產物。中國零售商業的進化充滿魅力，從唐代的坊市與夜禁到宋代的清明上河圖所展示的中國商業文明歷代以來的鼎盛時期，發展至當下，零售商業的不斷變革與伴隨時代的發展，伴隨科技的進步，今天的雙11商業模式是在中國歷代商業發展中的層層迭代出來的一個時代發展過程中新零售趨勢的其中一種商業模式。

雙11商業模式的呈現，推動傳統零售進入新零售趨勢起到了推波助瀾的作用，同時為新零售趨勢檢驗著一些相關的大數據價值。因為推動新零售趨勢的核心因素正在醞釀形成：消費方式多樣化，科技創新的引領，全渠道的融合，跨界協作的社會價值生態鏈。

消費方式的變革時代來臨:

隨著社會的發展和科技的進步，消費方式已發生重大改變。消費者購物的方式已經突破地區壁壘，消費者占據了商業環節的核心位置，商家要想贏得更多消費者，就必須創新渠道，迎合當下消費者購買方式與需求的變化。

科技創新的中堅力量:

如果沒有科技力量的植入，也不可能出來雙11這種商業模式的呈現。馬云在今年杭州舉行的棲大會上說到： 過去以PC為主的芯片，現在都在變成以移動互聯網為中心，那么未來也會基于大數據、云計算產生新的技術。

全渠道的融合:

消費者需求的大數據入口，生產制造商，平臺運營商，物流體系的建設，線上線下平臺技術的融合。通過對整個產業鏈的重新打磨融合，打通商品流通終端的地區壁壘， 滿足消費者任何時候、任何地點、任何方式購買的需求，采取實體渠道、電子商務渠道和移動電子商務渠道整合的方式銷售商品與服務，提供給顧客無差別的購買體驗。實現新零售模式的運作。

雙11商業模式，已不是純電子商務的概念了，他存在的價值是：推動了一個全新的社會協作關系作用，他的背后是一個寵大的社會協作系統在發生作用，買家-商家-制造業-物流業-平臺科技應用-相關就職人員-經濟體的運轉等等。買家從互聯網里買到了自已想要的商品，完成了新科技時代的體驗感，對商品需求的獲得感，商家借助互聯網科技實現了新的銷售模式，獲得了相應回報。平臺的運作團隊在商業完成的過程獲得了相應的回報，整個鏈條的從業人員得到了新的就業機會。

零售環節的性質是雙向的，在制造業的位置來是需求側，站在消費者的角度又是供給側，如何融合消費者與制造業之間的價值鏈條實現德國先行的工業4.0時代，那新零售在這個時代將應需而生，應勢而成，通過互聯網技術把零售的上下游價值鏈更高效的整合出來，成就了今天的雙11商業神話，雙11這一商業模式發生的一切關系作用，已經對中國新經濟體的成長做出了巨大的貢獻!雙11的背后是與制造業發生了實實在在的關聯價值，從開頭的數據中可以看出，傳統制造業植入到互聯網銷售軌道后產生的新的銷售突破點與希望，似乎讓中國當下千千萬萬的傳統制造業看到了新生的希望，雙11這一商業模式對零售新趨勢起到了至關重要的推動作用。

廖軍雄 2016.11.13