在1207億的光鮮數據下，雙11迎來了32%的歷史最低增速，這個增速與去年網購增速33%接近，但與去年雙11增速相比幾乎腰斬。雙11在迎來全民狂歡購的時代，也迎來了網購正式進入低增速時代。從今年1-9月數據來看，全國網購增速降至26%，馬云說電商將死，已成必然，最快明年即將進入10字頭，也就是跟傳統行業所差無幾，今年的社零就是死咬10%的增速。

原本被阿里寄予厚望的海外市場未能如愿打出足夠的增量，腰斬的增速讓阿里巴巴開盤重挫，華爾街對阿里前景開始進行重新評估。未來如何打出新的增量，如何講好新一輪故事成為阿里重中之重。根據前方探報，阿里CEO張勇目標直指線下市場，據張勇謀劃未來阿里并不是準備把線上原有的3萬億市場進行快速提升，而是要直取線下30萬億的社會消費品零售總量。如果說以前線上線下還是對峙，現在開始就要進入血洗。

阿里未來將直擊線下技術、設備、數據、物流、場景落后等痛點，對線下進行多方圍剿。線下實體過去十幾年取得了巨大的成功，很多人慢慢開始有了偶像包袱。以前現代渠道在替代傳統渠道時，這些人攻城拔寨，打下了一座座城池。很多線下實體從街邊小店開始，做到現在幾十億甚至上百億身家，也就短短十幾年時間，可以說何等輝煌，怎么可能輕易否決自己的成功經驗。在近幾年與電商的對抗中，不少實體開始感覺有點茫然，但沉浸在過去的巨大成功，不愿意承認也不愿意做深度改變。自認為現在錢比十幾年前起步時多，兵強馬壯且歷經各大戰役，完全可以與之一戰。卻沒有想到用石器時代的武器怎么跟現代軍備抗爭。線下實體在以前以改革創新者的面貌出現，并對傳統渠道進行大面積絞殺，到現在占據各地軍事重鎮，反而擁兵自重，躊躇不前，轉身變為新一代保守勢力代言人。在新舊勢力對抗中，線下實體的改良變革幾乎都是觸及細枝末節的饒癢癢，蜻蜓點水般越過，幾無戰績。也有部分線下實體倡導“中學為主，西學為輔”到后來的“中學為體，西學為用”，但不觸及本質的改良，只不過看起來有點像互聯網基因。在大多數改良不成功的情況下，線下出現一波萎靡思潮。

陳寅恪先生曾說：“凡一種文化值衰落之時，為此文化所化之人，必感苦痛，其表現此文化之程量愈宏，則其所受之苦痛亦愈甚”。

線下實體食利階層故步自封，也使得整個內需拉動嚴重受到阻礙。雙11當天，國務院辦公廳發布《關于推動實體零售創新轉型的意見》，更多是表達對實體零售發展的不滿。《意見》直接指出線下實體不愿意創新、無活力等頑疾。《意見》點出線下需要堅持創新驅動，加強互聯網、大數據等新一代信息技術應用，大力發展新業態、新模式，進一步提高流通效率和服務水平。作為破局的手段，《意見》委婉的表達了鼓勵線上線下優勢企業通過戰略合作、交叉持股、并購重組等多種形式整合市場資源，培育線上線下融合發展的新型市場主體。建立社會化、市場化的數據應用機制，鼓勵電子商務平臺向實體零售企業有條件地開放數據資源，提高資源配置效率和經營決策水平。所謂的“鼓勵線上線下優勢企業通過戰略合作、交叉持股、并購重組等多種形式整合市場資源”，實際上就是釋放信號，辦公廳層面希望看到線上企業對線下進行大規模整合，包括并購、重組、交叉持股等諸多玩法。而選擇在雙十一當天發布《意見》，很明顯就是給阿里的厚禮，同時告訴線下，不好好創新會比雙11這天更慘。

馬云近期反復強調新零售，指出新零售必須要實現線上和線下的結合，要和互聯網公司、現代物流進行合作，并利用好大數據。新零售還需要強大技術的支撐，要通過技術的變革和創新來實現。那么新零售到底是什么鬼，相信大部分人都沒有看清楚，如果說只是簡單線上線下結合，誰都可以隨便吹出這樣的牛逼。馬云想要的新零售到底怎么產生從量變到質變的神奇過程？

馬云的新零售不僅僅是吹給國內聽的，同時也是吹給華爾街大佬們聽的。牛逼吹再大，還是要做PPT，勾勒出合理的美好前景。華爾街大佬們都是認錢不認人的家伙，如果簡單的故事，相信喂不飽他們的胃口。阿里如果只是收購一家年銷幾十億或者上百億的線下實體，雖然對線下實體觸動很大，但是對于阿里這樣的體量，上百億的銷售額跟毛似的，一點感覺都沒有。相信華爾街大佬們更沒興趣聽阿里收購一家在大洋彼岸聞所未聞的企業。30萬億的市場，如果單靠直接并購發展緩慢，且地方政府會強力反彈。要快速做大銷售額只能招安，做眾多實體背后的男人。《關于推動實體零售創新轉型的意見》給出的答案也是戰略合作>交叉持股>并購重組。百貨購物中心業態阿里已經有銀泰做試驗田，意味著戰略合作先行優于交叉持股和并購;超市快消業態阿里還沒有一個真正的平臺，很可能是交叉持股、并購重組先行，第二步才是戰略合作。

線下實體將會有一個快速站隊的過程，阿里必將祭出胡蘿卜加大棒政策，聽話的給糖吃，不聽話的一棒子打過去。30萬億市場是實打實的線下市場，阿里想要吃下的份額絕對不僅僅像線上3萬億這么簡單，地面戰的投入和傷亡會遠遠大于空戰，如果進入巷戰那更是刀刀見血。阿里兵團將派出什么樣的作戰部隊，來跟線下對攻，是很大的看點。雙11增速降至冰點，阿里股價暴跌，同期線下上市公司幾乎迎來瘋狂，大潤發周五單日暴漲16%，引領整個市場，好市多、克羅格、塔吉特等紛紛跟進爆拉。資本市場把馬云逼至墻角，已經沒有多少時間留給馬云，年內馬云必然出大招打通線上線下奇局，再造阿里，超越阿里，一戰定江山，反之則落寞開始。