剛結束全民瘋搶的「雙十一」購物節，今年度淘寶成交額創下1207億人民幣(150億美元)歷史紀錄，數字再次超越去年143億美元，各大購物平臺以脫單為由制造促銷時機，使雙十一成為全球零售盛事，今天軟妹Stella跟大家聊聊光棍節背后支撐強大商機的單身族。

過去對于單身的定義，多用來形容適婚或大齡未婚者，單身這個詞匯局限于貶抑、負面的論述中，充滿了一個人的焦慮和對兩人關系或是一家多口的向往。然而，這世代高齡少子化、工作全球化等現象日趨顯著，加上物聯網快速發展帶動加乘連鎖效應，單身這個詞匯不再屬于某一年齡區間男女所獨享，將跨越年齡、性別、家庭等限制，不論是學生族、上班族、單身族、已婚族、類單身族、銀發族等，不論是自愿還是非自愿，都有著許多一人獨處的時候。

還記得幾年前在大前研一《一個人的經濟》書上讀到一段玩味的文字，這段文字道出單身世代的生活寫照，他提到這是一個年輕人「想要」一個人生活、中年人「愛上」一個人生活、老年人「必須」一個人生活的時代。單身經濟浪潮，而這股潮流正影響著我們每個人的生活，相信未來也將持續地發酵，以下一起來看看單身經濟究竟帶來什么轉變。

時代所趨單身族延伸多元樣貌

根據英國《經濟學人》報導指出，不論是已開發國家或開發中國家，單身人口持續增長已成為全球共同趨勢，而相關報告亦預估2020年全球將新增四千八百萬個單身族。反觀臺灣，據統計2015年臺灣廣義單身人口將突破千萬，約占全臺總人口49%，單身人口比例緊追歐美國家。

而過去我們對于單身族的定義，多由結婚與否進行劃分，隨著年輕人畢業時間延后及專注于工作，臺灣結婚年齡不論男女皆呈現上升趨勢，晚婚在現今社會中已成了普遍現象。依據尼爾森調查結果顯示，在幾個單身族群分類中，以年輕未婚族比例最高，包含在外地求學及剛工作的上班族，他們樂于嘗試新事物;其次為中年未婚或離婚單身族，他們的經濟能力較年輕未婚族高，較愿意花費在可以彰顯生活質感及品味的事物上。其他更有一群人過著「類單身」的生活，像是夫妻共組家庭，但有各自工作、活動的頂客族，甚或退休獨居者等，也都是時代趨勢下延伸出的多元單身族群。

單身經濟帶來消費型態轉變

單身族逐漸遠離以家庭為生活中心的集體消費型態，取而代之的是以個人為主體的消費決策模式，消費偏好及習性的轉變，單身族追求高自主性及高便利性，而領出新一波的單身經濟浪潮，值得品牌經營者進一步認識他們。

1、購物習性轉變，延伸多元通路形式

單身族多是一人飽全家飽，無需承擔整個家庭消費決策，因此除了價格考慮外更著重于商品對自身產生的滿足感，因此對商品產生需求或興趣時，多透過網絡廣泛搜集產品信息及評價，不再單單因品牌商低價促銷宣傳而做出消費決策。網絡購物平臺持續優化，看準單身追求便利及高自主性，提供指定貨到時間選擇及多元團購組合方式，消費者在搜集完信息后，多直接在網絡下單。

除了宅經濟發酵外，零售通路拓展也朝向多元化發展，這幾個月大家應該發現了一個個白色柜子搬進了臺北捷運站，快取寶看準網購商機提供智慧物流服務，以滿足沒有時間到商場，卻需一次購買多種商品的單身群體，在上下班途中也可以輕松消費。

2、實體通路提供多元生活支持性服務

近年來巷口經濟發酵，消費者購物時越來越重視購物便利性，眼尖的你應該發現，連鎖便利商店慢慢變大，而零售量販卻慢慢迷你版的現象持續發生。

過去一家人周末開車前往大賣場進行大采購，也逐漸轉變為都會單身族選擇住家周邊便利商店或小型超市購物，除了連鎖便利商店7-11、全家外，超市龍頭全聯也開始調整店內商品陳列，增加熟食、現烤面包及現煮咖啡機，同時留設座位區或立食區，讓消費者在短暫休憩。

而越來越多線下實體店鋪除了販賣商品外，更提供多元的生活支持性服務，舉凡繳費、影印、訂票、取貨等，都可以在家附近的便利商店一次滿足，同時也提供單人調理食材或料理包，這個轉變也使便利商店成為單身族生活管家，透過這些貼心設計，提升再訪率及黏濁度。

3、追求精致個性化，買的是一種生活方式

面對單身浪潮，食品零售及餐飲業也正面迎擊，除了提供小包裝、易分食的包裝設計外，在實體店鋪裝潢設計及動線規劃也做了對應調整，餐飲業除了一般多人座位設計外，開始增設吧臺高腳椅或依據人數區隔消費動線，此外針對不同單身族群，提供其偏好的店型設計及空間氛圍等。在服飾、配件、家居等在設計也做了對應調整，同時也帶動客制化及訂制款需求，未來不再追求價格戰，透過消費彰顯其生活品，才能抓住消費者的心。

未來單身將成為一種普遍的生活樣態

綜上，可以發現各產業因應單身經濟商機已逐漸產生許多變革，軟妹Stella認為，單身不再只是短時間的感情狀態，而已經擴展為一種普遍的生活樣態，未來每個人都將成為單身經濟循環中的一員，在各種元素加乘貢獻下，將形成了產值驚人的單身經濟浪潮，而這股潮流正影響著我們每個人的生活，相信未來也將持續地發酵，因此不管是企業主、品牌商亦或個人都需做好準備，掌握個性化、便利、享受三大消費心理與需求，迎接單身生活方式所帶來的新商機。