2016杭州·云棲大會(huì)開(kāi)幕，馬云提出“新零售”概念并在往后不同的場(chǎng)合多次表達(dá)過(guò)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)零售行業(yè)受到了電商互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。未來(lái)，線(xiàn)下與線(xiàn)上零售將深度結(jié)合，再加現(xiàn)代物流，服務(wù)商利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)，構(gòu)成未來(lái)新零售的概念。純電商的時(shí)代很快將結(jié)束，純零售的形式也將被打破，新零售將引領(lǐng)未來(lái)全新的商業(yè)模式。

從新零售概念的提出到現(xiàn)在不到一年的時(shí)間，新零售店鋪的熱議有增無(wú)減，關(guān)于新零售物種的擬建報(bào)道更是層出不窮。新零售明顯不是現(xiàn)有零售場(chǎng)景和業(yè)態(tài)的疊加，而是重構(gòu)后的全新的商業(yè)業(yè)態(tài)，其演變旨在幫助傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)升級(jí)轉(zhuǎn)型，重新定義新商業(yè)未來(lái)。

風(fēng)口上的新零售

面對(duì)新環(huán)境、新挑戰(zhàn)，“新零售”的發(fā)展成為一種共識(shí)并迅速被推上行業(yè)風(fēng)口。新零售之所以能在短時(shí)間內(nèi)遠(yuǎn)超電商，其發(fā)展需要看到消費(fèi)的偏好和發(fā)展趨勢(shì)。①當(dāng)下時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者購(gòu)物形式多樣化，新零售能順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合方能最大限度滿(mǎn)足消費(fèi)者。②多元跨界，多業(yè)態(tài)與商品跨界、交流，把隔閡徹底打通。③新供應(yīng)鏈的產(chǎn)生包括生產(chǎn)、銷(xiāo)售、支付、廣告一體化、智能化。④社區(qū)商業(yè)發(fā)展多元化，現(xiàn)在百貨份額在減少，趨勢(shì)是化大為小，要適應(yīng)新時(shí)代和新技術(shù)的發(fā)展。

傳統(tǒng)零售方面，酒香不怕巷子深的時(shí)代早已過(guò)去。由于創(chuàng)業(yè)者本身?xiàng)l件的限制，大都不具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣能力，因而多數(shù)轉(zhuǎn)向?qū)嶓w店發(fā)展。然而實(shí)體店經(jīng)營(yíng)方面問(wèn)題則更多。目前很多零售巨頭紛紛看上新零售存在的巨大新市場(chǎng)資源， 新零售店鋪成為他們轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。像阿里集團(tuán)的盒馬鮮生，百聯(lián)集團(tuán)打造的RISO“未來(lái)店”等一些主打“新零售”店鋪的項(xiàng)目如雨后春筍般在全國(guó)各地茁壯成長(zhǎng)。

“新零售”店鋪新在哪？

如今“新零售”店鋪不再背負(fù)實(shí)體門(mén)店的高成本高稅收的壓力，也不再受電商線(xiàn)上客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)差的桎梏。將二者取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，這就是“新零售”店鋪“新”之所在。

又一城基于自主研發(fā)的PMS全渠道零售系統(tǒng)，為電商運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)、城市多樣化零售業(yè)態(tài)、淘品牌及傳統(tǒng)品牌輸出相應(yīng)的全渠道商業(yè)解決方案，幫助商家和企業(yè)打造新型全能銷(xiāo)售“端”,實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)數(shù)字化，進(jìn)而優(yōu)化升級(jí)展示體驗(yàn)式賣(mài)場(chǎng)，真正邁入“新零售時(shí)代”。

新賣(mài)場(chǎng)，體驗(yàn)式空間；以顧客為中心，通過(guò)提升空間的美感與觀感，強(qiáng)化商品展示與體驗(yàn)，打造更加貼心、便捷、舒適的體驗(yàn)式購(gòu)物環(huán)境。

新系統(tǒng)，全渠道軟件；利用全渠道技術(shù)，可推進(jìn)“商品通、會(huì)員通、服務(wù)通”，實(shí)現(xiàn)全渠道大數(shù)據(jù)的互通共享，進(jìn)而優(yōu)化升級(jí)展示體驗(yàn)式賣(mài)場(chǎng)，提高店鋪管理效率。

新貨架，智能化硬件；通過(guò)智能硬件并借助觸控、RFID、NFC、VR技術(shù)自動(dòng)化采集與釋放顧客數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)人貨交互，貨貨交互。

新商品，無(wú)限制陳列；結(jié)合數(shù)據(jù)分析與體驗(yàn)需求，輔以觸摸屏、智能貨架等屏化設(shè)備，虛實(shí)結(jié)合，讓顧客想購(gòu)就購(gòu)。

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，全方位推廣；基于新賣(mài)場(chǎng)、新貨架、新系統(tǒng)、新商品綜合屬性，顛覆傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)手法，構(gòu)筑全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，打造極致用戶(hù)體驗(yàn)，最終助力銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

布局新零售：經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的儲(chǔ)備力量

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青曾說(shuō)過(guò)，新零售塑造了新的生產(chǎn)關(guān)系，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了創(chuàng)新機(jī)遇。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，新零售發(fā)揮的作用日益顯現(xiàn)，展示出強(qiáng)勁的動(dòng)能，未來(lái)新零售也將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入了新活力。