2019年已然過半，上半年電商領域發生了哪些大事？哪些行業最受市場青睞？電商有哪些新玩法？日前，星圖數據發布了《2019年上半年中國電商行業發展啟示錄》，從宏觀環境、行業發展以及大事件點評，進行全面而深刻的總結。版權歸原作者所有，如有侵權請聯系刪除。整編：新零售顧問黎代云，專注新零售系統開發；社交電商、社區團購、新零售方案輸出。

一、宏觀環境分析

1.政策利好，推動電商行業健康有序發展

電商政策的不斷出臺有效的規范了企業行為，保障了消費者和經營者的利益，推動了電子商務行業的健康有序發展。

2.互聯網普及率近六成，獲客機會變少

截至2018年底，我國網民規模為8.29億，互聯網普及率已達59.6%，手機網民規模占比高達98.6%，移動互聯網和智能手機的普及，為電子商務的進一步滲透和發展鋪平道路。

3.智慧零售引領產業升級

以大數據、云計算等先進技術為依托，以消費者為核心，重塑高效流通鏈，從智慧供應鏈、智慧物流、智慧營銷，最終實現提高企業運營效率。

二、行業發展現狀

1. 中國電商呈現多元化發展趨勢

2016年至今，馬云首次提出“新零售”概念、拼多多上市、抖音/小紅書等帶貨電商崛起，電子商務作為數字經濟最活躍、最集中的表現形式之一，成為我國社會經濟發展的重要支柱。

2. 中國網絡零售交易規模仍保持高速增長，2019上半年規模已達4.8萬億

2019上半年，中國網絡零售交易規模達4.8萬億元，同比增長17.8%。隨著互聯網技術的普及和消費觀念的升級，中國網絡零售規模保持高增長，但近年來整體增速有逐漸放緩趨勢。

3. O2O電商模式&新零售模式分析

O2O電商、新零售的區別：O2O即線上到線下，新零售則突出線上線下融合。

4. 生鮮領域是互聯網電商必爭之地，行業仍處于探索階段

生鮮新零售主打生鮮餐飲和即時配送，當前以阿里、京東、永輝等巨頭企業為主，行業目前處于“燒錢”階段，且開店增速放緩已成不爭事實。

5. 主流電商模式之外的社交電商強勢崛起

社交電商是電子商務衍生的一種新模式，借助社交軟件的傳播途徑，通過社交互動的手段來達成商品交易，主要有三種形式。

1）以云集/貝店為代表的導購型社交電商：零售去中心化，以個體自然人作為渠道載體。

2）抖音/小紅書為代表的內容型社交電商：營銷針對性強，對內容運營要求較高。

3）以拼多多為代表的拼購型社交電商：用戶裂變低成本獲客，對供應鏈要求較高。

6. 2019年抖音電商步入發展快車道

抖音在國內日活躍用戶已經突破2.5億，越活越用戶突破5億。抖音通過內容營銷帶貨、購物車項目、小程序等一系列變現模式，打造一個電商生態閉環，借助其流量和精準推薦，實現用戶價值多次變現。

7. 零售電商是資本市場寵兒，單個投資項目金額最高

電商行業“燒錢”繼續，資本市場持續火熱：2019上半年投融資時間共136起，金額高達532億元，其中零售電商或投融資217億元，占比41%。

三、2019年上半年大事件點評

1. 618各平臺商戰報

京東：618累計下單金額達2015億元，同比增長26.57%，覆蓋7.5億全球消費者；

拼多多：618期間訂單數超11億筆，近7成訂單來自三線及以下城市，80/90后貢獻8成銷售額；

天貓： 超過110家品牌成交過億，聚劃算天貓618為品牌帶來3億以上新客；

蘇寧易購：全渠道訂單量同比增長133%， 蘇寧小店已落地6000家，覆蓋超全國70城市。

2. 618平臺商新玩法

新品首發：京東、天貓、蘇寧成為新品首發三大陣地；

渠道下沉：接入各大營銷平臺，助推品牌商加速下沉；

社交玩法：拼購日、爆款團，多元化社交玩法。

3. 蘇寧加速擴張線下版圖，上半年相繼收購萬達、家樂福

蘇寧收購萬達百貨：不僅補充了蘇寧的線下流量入口，更補齊了蘇寧在百貨市場的短板；

蘇寧收購家樂福中國：促進其全場景、全品類發展，彌補其在快消領域場景的短板。

4. 平臺“二選一”，營商環境亟待改變

格蘭仕天貓搜索異常事件表明平臺“二選一”現象愈演愈烈，對平臺方、品牌商、消費者甚至于整條產業鏈，都是不利的。

四、2019年上半年總結

1. 扶持力度加大，電商平臺成為新品首發主戰場

各大電商平臺則紛紛推出不同的品牌扶持計劃，加大對優質品牌的扶持力度，新品首發成為各大電商平臺流量獲取的新方向。

2. 新國貨崛起，助推國產品牌轉型升級

2019年，國潮之風盛行，越來越多的國貨品牌通過數據賦能、新品共創、跨界混搭等，又重新進入大家的視野。

3. 消費多元化日益明顯，激發電商行業活力

消費分極趨勢日益明顯，高品質/服務與性價比各有市場；一方面越來越多的人追求高品質，愿意為高溢價產品買單，另一方面很多消費者仍在追求性價比。與此同時新中產階級崛起，既追求高品質，也看中高性價比。

4. 平臺商角逐下沉市場，爭奪新藍海

下沉市場的消費潛力較大，購買力不斷增強，是市場的新生力量。

2018年底全國快遞網點鄉鎮覆蓋率超過了90%，物流體系的不斷完善為電商下沉奠定了堅實的基礎，也為農村經濟發展注入了新活力。

5. 眼球經濟時代下，直播電商成流量入口

網紅+直播成為了當下電商界的一個新增長點，相較于傳統電商，直播電商模式在很大程度上打破了看不見、摸不著的 狀態，主播通過與用戶實時互動，提高用戶與商品之間的連接效率，從而構建流量閉環，促成訂單轉化。

6. 電商營銷玩出新花樣

隨著數字化環境的轉變，營銷方式也越來越豐富，組團拼購、直播帶貨、跨界營銷等走紅網絡，通過創造“真實的情感連接”，觸動用戶認同，進而促進銷售轉化。

隨著互聯網的普及率近六成，電商獲客機會變少。一方面，消費分級現象進一步升級，性價比、保品質都是需求所在；另一方面社交、生鮮等新型電商強勢崛起，抖音、直播等新興營銷手法層出不同，對于商家來說，挑戰與機遇并存，重點是要迎合目標客群的消費需求，找對營銷路子，電商領域仍然大有可為！