聯商網消息：今日（5月27日），國內男裝品牌GXG母公司中哲慕尚集團控股有限公司（以下簡稱“慕尚集團”）正式登陸港交所敲鐘上市，股票代碼1817.HK，這也是時隔近一年國內服飾行業新迎來的首家上市公司，目前市值超過40億元。

根據招股信息披露，此次慕尚集團全球發售共2億股股份，其中香港發售2千萬股，國際發售1.8億股，公司最高募資約為11.76億港元，瑞信、花旗和招銀國際為聯席保薦人。

在港交所公布的招股書中，慕尚集團透露2016年、2017年的年銷售額分別錄得30.17億和35.1億港元，2018財年的收入同比增長7.8%至37.87億元，其中GXG品牌占總收入的66.1%，同比增長6.2%至25億元。

品牌組合以及線上線下協同發展的零售模式是慕尚集團近年來快速發展的主要原因。根據灼識諮詢資料顯示，以零售總收入計，慕尚集團于2018年在中國時尚男裝市場的占有率約為3.3%，全國排名第二。

公開資料顯示，慕尚集團成立于2007年，是領先的中國時尚男裝公司。2015年，LVMH旗下的L Capital Asia( L Catterton前身)與Crescent Point以近40億人民幣購入70%的GXG股份，GXG成為LVMH旗下私募基金唯一在亞洲控股超過51%的品牌。

除核心品牌GXG外，該集團旗下還經營gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU 等五個品牌，其核心品牌GXG在2015-2018財年中期占集團總收入分別為68.6%、66.0%、67.2%和63.6%。

事實上，GXG創立初期并未打進一線市場，直到2009年才進駐北京、上海等城市，用十年時間從“默默無聞”到中國男裝市場的“領頭羊”，慕尚集團發展模式值得學習。

和歷經轉型陣痛的服飾企業不同，慕尚集團在2010年就開始拓展線上業務，這也就意味著慕尚集團在發展之初就線上線下齊頭并進。從2014年開始，慕尚集團開始實施線上付款線下提貨，從2016年開始逐步建立云端庫存共享及分配系統，并于2018年VIP會員計劃同步，并且于2018年開會進行門店升級智能門店，以此來吸引消費者，線上線下相互引流。

目前慕尚集團已在包括如天貓、淘寶、微信小程序及唯品會等主要線上平臺售賣產品，2010年，GXG入駐天貓，首次上線的雙十一創下單日銷售額破千萬的記錄。去年天貓雙十一，GXG成為銷售額最高的男裝品牌，12個小時銷售額達3.35億元。

根據灼識諮詢的資料，以線上零售總收入計，慕尚集團于2018年在中國排名第一，占線上零售總收入約5.2%，線上滲透率達到全國最高的36.0%。

截至2018年12月31日，慕尚集團于全國開設2250家零售店，包括720家自營店、532家合伙店及998家經銷店。

（來源：聯商網 羅秀玲）