幾乎沒有人會(huì)對(duì)耐克（Nike）這個(gè)名字陌生，耐克知名度幾乎是無可爭(zhēng)議的。耐克公司總部位于美國俄勒岡州波特蘭市。它不僅是世界第一運(yùn)動(dòng)品牌，影響力更是延伸到了運(yùn)動(dòng)之外， 包括服裝、時(shí)尚、文化等等行業(yè)。

Nike現(xiàn)在已經(jīng)是世界運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域的一個(gè)標(biāo)桿。耐克商標(biāo)圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。

NIKE的前身并不叫NIKE，而是叫BRS

1964年奈特和鮑爾曼各自出資500美元?jiǎng)?chuàng)立了NIKE的前身——藍(lán)帶公司，在一次交易會(huì)上被日本的制鞋商鬼冢虎看中，當(dāng)即與藍(lán)帶公司簽訂合同。經(jīng)過兩年的努力，店鋪在1966年正式營(yíng)業(yè)，經(jīng)營(yíng)與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的服飾、器材的生意，這是NIKE的前身這，也是當(dāng)時(shí)的BRS。

品牌標(biāo)志含義

NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

“運(yùn)動(dòng)”是耐克的語言

耐克一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場(chǎng)革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的膝蓋.在其在作劇烈運(yùn)動(dòng)落地時(shí)減小對(duì)膝蓋的影響。

或許正是因?yàn)槟涂说摹坝眯摹保�讓耐克成為世人公認(rèn)的體育品牌。

Just do it

1988年，Wieden+Kennedy 廣告公司創(chuàng)始人丹·維登 (Dan Wieden) 為耐克 (Nike) 新一輪的廣告創(chuàng)造了“只管去做” (Just Do It) 這一響亮的口號(hào)。耐克 (Nike) 的“只管去做” (Just Do It) 被著名的《廣告年代》雜志 (Advertising Age) 評(píng)為20世紀(jì)最棒的5條廣告標(biāo)語之一。耐克這句廣告語，Just do it” 同時(shí)也是耐克公司體育精神理念。

“Just do it”是耐克的品牌主張，傳達(dá)的是運(yùn)動(dòng)跟潛能之間的關(guān)系，告訴消費(fèi)者：你要憑著自己內(nèi)心最真實(shí)的渴望去做事情。

當(dāng)線上新消費(fèi)品牌如火如荼的時(shí)候，運(yùn)動(dòng)服飾品類在線下依然是主流市場(chǎng)。

但基于傳統(tǒng)渠道和經(jīng)營(yíng)方式，并不能長(zhǎng)久發(fā)展，如何高效聯(lián)動(dòng)線上勢(shì)能，是今天壹+城市奧萊會(huì)員店新零售項(xiàng)目，壹+城市奧萊品牌集合店所重點(diǎn)**的問題。

然而近幾年，我國零售終端競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，品牌集合店已成為一股強(qiáng)大的新生力量。耐克也加入其中。

品牌集合店之所受市場(chǎng)歡迎，一方面，從需求端來看，它能滿足年輕消費(fèi)者的多品牌購物需求；另一方面，在供給端，品牌集合店能夠提供多品類商品，并提高商品的組織效率，提升用戶轉(zhuǎn)化率。

A·ONE·MAXX 壹＋城市奧萊會(huì)員店是一家集國際體用、快時(shí)尚名品、家居飾品為一體的時(shí)尚潮流集合店。

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