持續(xù)低迷的蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈板塊再遭利空消息打擊。

昨日，知名蘋(píng)果分析師天風(fēng)證券郭明錤發(fā)布研報(bào)預(yù)測(cè)稱2021年AirPods出貨量將同比下滑，下調(diào)2021年AirPods出貨預(yù)測(cè)30%–35%至7500萬(wàn)部–8000萬(wàn)部。

當(dāng)天，TWS（真無(wú)線藍(lán)牙）耳機(jī)指數(shù)翻綠，其中蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)兆易創(chuàng)新跌超9%，立訊精密跌超6%，歌爾股份、韋爾股份、鵬鼎控股等跌幅均在5%以上。

關(guān)于AirPods出貨量將衰退的原因，郭明錤認(rèn)為在于該產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)難與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低價(jià)產(chǎn)品差異化，又欠缺強(qiáng)大的生態(tài)來(lái)保護(hù)出貨增長(zhǎng)。

自2016年蘋(píng)果推出初代AirPods后，便以藍(lán)牙連接易用性和高品質(zhì)掀起了TWS耳機(jī)的熱潮。2020年以前，AirPods在TWS耳機(jī)的市占率一直保持在50%左右，以AirPods為代表的穿戴設(shè)備市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

但是，AirPods系列的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸被對(duì)手以不斷改善的使用者體驗(yàn)與低價(jià)策略抵消。 

郭明錤分析稱，以高品質(zhì)而言，雖AirPods Pro的低延遲較AirPods 1與2分別改善約50%與20%且提供主動(dòng)降噪功能，但從銷(xiāo)售結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者并沒(méi)有太高意愿多花100美元以上購(gòu)買(mǎi)AirPods Pro的賣(mài)點(diǎn)。

此外，AirPods也因欠缺生態(tài)保護(hù)而導(dǎo)致領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)差距縮小。Apple產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于提供“硬件、軟件與服務(wù)整合”的生態(tài)，但AirPods的軟件與服務(wù)生態(tài)核心Siri競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不突出。 

因此，AirPods面臨的競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致出貨量與市占率同步衰退。天風(fēng)證券最新調(diào)查顯示，2020年第四季度，TWS市場(chǎng)約同比增長(zhǎng)45%，AirPods的市占率卻衰退至約30% 。