5月6日，環球網報道稱，“雅詩蘭黛集團旗下品牌海藍之謎LA MER將停產所有彩妝產品；或是停止部分銷量不好地區的彩妝業務。”無獨有偶，近日“資生堂有意出售旗下Bare Minerals貝茗、Laura Mercier羅拉瑪斯亞和Buxom 3個彩妝品牌”的消息也被曝出，且該集團官網發布消息稱，已與Dolce＆Gabbana（杜嘉班納）取消有關香水、化妝品的開發，生產和銷售的許可協議。

雖然，對于上述消息，雅詩蘭黛集團一直未回應；資生堂則就品牌出售事宜回復青眼稱，“我方就相關市場傳言或猜測不發表任何評論”。然而，短時間內，兩大美妝巨頭不約而同地傳出了縮減彩妝業務的消息，這是為什么？

銷量不佳

根據公開報道，2016年海藍之謎發布了首個膚色保濕底妝系列，正式進軍彩妝行業。彼時，曾有分析預計該護膚底妝系列推出后將為品牌帶來1億美元（約合人民幣6.47億元）的營業收入。不過實際上，近幾年該品牌的業績增長很大程度依然是由旗下明星護膚產品貢獻，彩妝產品一直反響平平，且品牌也沒有進一步擴大彩妝產品的范圍。

海藍之謎品牌官網顯示，品牌僅有7款鎏光煥變系列的彩妝產品，包含了粉底液、氣墊粉底液、妝前凝乳、妝前乳、蜜粉餅、輕盈蜜粉、遮瑕膏等，售價從600元至1050元不等。以海藍之謎天貓旗艦店為例，銷售最高的產品為海藍之謎修護精萃水，月銷量為1萬+件；該品牌的彩妝產品中銷量最高的是海藍之謎鎏光煥變氣墊粉底液，但月銷量僅有1000+件，兩者的銷量相差了近十倍，而海藍之謎旗下的蜜粉、遮瑕膏、粉餅等產品的月銷量均未超過200件。

截自海藍之謎天貓旗艦店

青眼注意到，今年5月1日前后，“海藍之謎彩妝產品要停產”的消息就已在小紅書等社交平臺上發酵，有美妝博主在短視頻中透露，“海藍之謎的彩妝產品是要在澳大利亞停售，并非是停產。”

截自小紅書（5月6日22時）

海藍之謎彩妝究竟是停產還是在部分地區停售？為此，青眼第一時間聯系了雅詩蘭黛中國方，截至發稿，對方未作出回應。而青眼詢問海藍之謎天貓旗艦店客服和多個海藍之謎線下專柜的工作人員，對方均表示，“未收到停產或停售的通知”。

武漢廣場海藍之謎專柜的一位工作人員告訴青眼，其專柜現僅有氣墊、妝前凝乳和粉底液3款彩妝產品，且色號不全。“我們專柜以護膚產品為主，庫存比較充沛，而彩妝產品的庫存通常只有十幾個，庫存不會很多。”

據青眼了解，上述資生堂旗下的3個彩妝品牌均未正式進入中國市場，僅在天貓國際、天貓進口超市、京東國際等跨境電商平臺上有售，其中只有Bare Minerals在天貓國際上開設了品牌海外旗艦店。

公開資料顯示，這3個品牌均創立于美國，系資生堂集團在2010年之后相繼收購所得。其中Bare Minerals創立于1995年，該品牌主打純凈天然護膚彩妝，產品售價在140元—550元之間。Laura Mercier是由彩妝大師Laura Mercier在1996年創立的同名品牌，品牌旗下有彩妝、護膚品、身體、沐浴系列和香水等產品，其產品售價在79-808元間。而Buxom則是一個主打唇部彩妝的品牌，產品以包裝可愛為特色，專門針對年輕女性消費者，產品售價從50元到300元不等，主要銷售渠道為絲芙蘭。

不過，上述3個品牌在跨境電商上的表現一般，典型如，Buxom在天貓國際平臺上的多款產品顯示銷售為0。此外，公開報道還顯示，受疫情影響，Bare Minerals的業績下降較為嚴重，雖然資生堂已關閉了該品牌在美國的線下門店，但2020年其在美洲的銷售額仍然下降了25.7％。

截自天貓

從擴張到縮減

事實上，在海藍之謎停產彩妝產品的消息傳出之前，雅詩蘭黛集團旗下另一彩妝品牌Becca Cosmetics也宣布將于今年9月關閉（詳見《高光彩妝“鼻祖”倒閉了！》）。根據雅詩蘭黛集團2021財年第三季度財報顯示，公司彩妝部門的收入下滑了11%至10.18億美元（約合人民幣65.85億元），連續第五個季度錄得雙位數的下滑，M.A.C、Bobbie Brown品牌業務受到重創。受疫情的影響，雅詩蘭黛集團的彩妝業務銷售持續疲軟。

于資生堂而言，則是經歷了彩妝品牌從擴張到縮減的變化，疫情更是加速了這一變化速度。

據青眼不完全統計，2000年至2018年間，資生堂通過收購、孵化等方式共推出了至少10個彩妝品牌，在彩妝領域的擴張動作頻繁。其中在中國知名度較高的美國專業彩妝品牌NARS就是資生堂在2000年收購所得。在這期間，資生堂還先后自主孵化了6個彩妝品牌，且均為大眾平價彩妝，這些品牌在受眾人群上和產品形式上各有差異。

譬如，2003年，資生堂推出了以魔幻為品牌概念的Majolica Majorca戀愛魔鏡，與2005年推出的Maquillage心機，均為大眾彩妝品牌，其受眾人群均為18 -25 歲的年輕消費者。而2016年推出的彩妝品牌PLAYLIST，則是主要針對20-30+歲忙于工作或家庭的女性群體，該品牌曾于2018年短暫進入過中國市場。

此外，資生堂還在2010年推出了開架彩妝INTEGRATE。并在2018年先后推出了迷你彩妝品牌Pico以及由JK（女子高中生）參與企劃的彩妝品牌PCOSME，前者以口紅和指甲油產品為主，后者走迷你、便利、平價可愛的風格。

不過，自2018年末開始，資生堂在彩妝領域則開始做“減法”。譬如，2018年12月，PLAYLIST在官網首頁發布公告稱“將于2018年12月最后一天結束銷售”；而PCOSME、戀愛魔鏡等品牌也已不在資生堂品牌版圖上。據資生堂官網顯示，目前公司的彩妝品牌僅有NARS、心機等，若此次出售3個彩妝品牌的傳言成真，那資生堂旗下彩妝品牌將所剩無幾。

事實上，不止是資生堂和雅詩蘭黛，今年4月初，青眼探店時還發現LVMH旗下的高端彩妝品牌貝玲妃在武漢群光廣場的專柜已撤柜，該品牌的工作人員透露，“貝玲妃已在全國多地撤柜，以后品牌會以絲芙蘭和天貓線上官方店為主”（詳見《又一高端美妝大撤柜！》）。

不難發現，疫情之下，美妝巨頭們紛紛開始縮減調整彩妝業務板塊。

內外夾擊 聚焦護膚

據悉，海藍之謎是雅詩蘭黛集團旗下的高端貴婦品牌，該品牌由曾在美國太空總署工作的物理學家麥克斯·賀伯Max Huber所創立，并于1995年被雅詩蘭黛集團收購。一直以來，海藍之謎均以護膚產品為主打，明星產品有海藍之謎經典精華面霜、修護精萃水等。

因此，有業內人士認為，海藍之謎在護膚領域的多款明星產品早已深入人心，加之該品牌在營銷上也以護膚品為主，因此很難在彩妝上真正突破。青眼在小紅書上以“海藍之謎 護膚”為關鍵詞搜索，顯示相關筆記高達14萬+篇，以“海藍之謎 彩妝”進行搜索，則顯示筆記為1萬+篇，數量相差了14倍。

截自小紅書（5月6日22時）

而資生堂集團亦是如此。雖然資生堂曾在彩妝領域做過多種嘗試，但除了NARS、心機等，始終難以有突破。這也與該集團一直以來將發展重心聚焦于護膚領域有關，旗下CPB、資生堂、IPSA茵芙莎、怡麗絲爾等多個品牌均具有較高的知名度，在中國市場也頗受青睞。青眼發現，資生堂旗下多個高端品牌雖是以護膚為主，但每個品牌均開辟了彩妝線，在一定程度上，也與Bare Minerals和Laura Mercier品牌在價格帶上有所重合。

相較護膚而言，消費者對彩妝的忠誠度較低，這就要求彩妝品牌需要不斷推新品、持續營銷投入來維持聲量。更何況，如今的全球彩妝市場受疫情影響受挫嚴重，中國彩妝市場又正在經歷大洗牌，如完美日記、花西子等中國新銳彩妝品牌占據了大量市場，巨頭們也遭受內外夾擊。

據悉，雅詩蘭黛由于受困于彩妝業績的持續疲軟，開始將業務向護膚品業務傾斜。今年2月，雅詩蘭黛集團以22億美元（約合人民幣142.31億元）的估值正式把The Ordinary母公司Deciem收入囊中例如。而資生堂在去年5月30日推出了高端新品牌BAUM，并與雅萌合作推出了EFFECTIM品牌等。

“如今，在全球經濟走勢不明朗的前提下，資生堂也好，海藍之謎也罷，如果它們都退回到自己更擅長的護膚業務，這本身也無可厚非。”一位業內人士如此評價道。