6月11日，沉寂已久的諾基亞手機(jī)有了新動(dòng)態(tài)：諾基亞獨(dú)家品牌授權(quán)商HMD發(fā)布了一款名為Nokia C20 Plus的新機(jī)。 

699元的發(fā)售價(jià)，表明了其低端的市場(chǎng)定位。這是時(shí)隔半年，HMD再次發(fā)布的一款諾基亞低端智能手機(jī)。 

從性能配置上看，無論是芯片、攝像頭還是屏幕，新機(jī)均表現(xiàn)平平，較榮耀、小米等品牌同檔位競(jìng)品并無突出優(yōu)勢(shì)。

從叱咤風(fēng)云的世界手機(jī)品牌霸主，到錯(cuò)失智能化時(shí)代而沒落，諾基亞的經(jīng)歷讓無數(shù)人唏噓。 

不過，智能機(jī)市場(chǎng)難打開，老年人愛用的功能機(jī)市場(chǎng)，諾基亞倒是站穩(wěn)了腳跟。這也是諾基亞生存至今的秘密。 

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1，諾基亞功能機(jī)出貨量為1100萬部，智能機(jī)出貨量?jī)H為200萬部，后者不及前者的1/5。 

據(jù)芬蘭媒體mobiili報(bào)道，2020年，在接手諾基亞品牌4年之后，HMD終于財(cái)務(wù)狀況好轉(zhuǎn)，從2019年虧損2.95億歐元變?yōu)?020年虧損4700萬歐元。HMD Global首席執(zhí)行官稱，“自2020年6月以來，我們一直在盈利。” 

功能機(jī)撐起了諾基亞手機(jī)大半邊天，在全球的功能機(jī)市場(chǎng)，諾基亞依舊占據(jù)著不少的份額。Counterpoint Research 2020年Q3數(shù)據(jù)顯示，在歐洲和亞洲地區(qū)，諾基亞在功能機(jī)市場(chǎng)份額分別占據(jù)了40%和21%，排名第一。 

2020年Q3各地區(qū)功能機(jī)市場(chǎng)份額排行，圖源Counterpoint

然而，與智能手機(jī)市場(chǎng)相比，功能機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模畢竟是少數(shù)。2020年三季度，根據(jù)Counterpoint與IDC數(shù)據(jù)顯示，全球功能手機(jī)出貨量7400萬部，僅是智能手機(jī)的21%。 

那么，一邊是守住空間有限的功能機(jī)市場(chǎng)，一邊是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)求生，諾基亞手機(jī)的未來究竟在哪里？它還能重新跟上時(shí)代嗎？

功能機(jī)撐起了諾基亞的江山 

在今天這場(chǎng)持續(xù)近30分鐘的Nokia C20 Plus發(fā)布會(huì)上，諾基亞新款手機(jī)的配置相繼曝光，其處理器使用的是紫光展銳，配置了4950毫安電池并使用了6.52英寸的LCD屏幕材質(zhì)，均處于低端手機(jī)標(biāo)配。 

作為一款首發(fā)售價(jià)699元的低端手機(jī)，其性價(jià)比并無太大優(yōu)勢(shì)。參考同行，不少中低端競(jìng)品隨著產(chǎn)品更新迭代，性能上優(yōu)于Nokia C20 Plus，但價(jià)格卻更低。 

如VIVO Z3，這是一款發(fā)布于2018年10月的中端手機(jī)，搭配了驍龍710處理器以及后置1600萬+200萬像素，如今在京東上的價(jià)格已經(jīng)降至678元。無論從攝像、處理器還是屏幕，VIVO Z3表現(xiàn)都優(yōu)于Nokia C20 Plus。 

Nokia C20 Plus配置圖，圖源京東商城 

不過，低端智能機(jī)早已不是諾基亞手機(jī)的主心骨，功能機(jī)才是。 

在全球功能機(jī)市場(chǎng)，諾基亞手機(jī)占據(jù)了重要的市場(chǎng)份額。

Strategy Analytics調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年全球功能機(jī)出貨量近4.2億，其中排名前三的手機(jī)品牌市場(chǎng)份額占比分別是傳音24.9%，三星14.5%，諾基亞6.3%。 

諾基亞在中國功能機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)也頗為亮眼。 

在2020年，諾基亞發(fā)布的低端功能機(jī)包括2020年4月的Nokia 220、2020年10月的Nokia 225、2020年12月的Nokia 6300。 

借由這幾款手機(jī)，諾基亞在2020年底的時(shí)候表示，其在中國市場(chǎng)的“經(jīng)典4G手機(jī)”（功能機(jī)）已經(jīng)達(dá)到銷量第一。 

雖說因?yàn)橹悄軝C(jī)的發(fā)展，國內(nèi)對(duì)功能機(jī)市場(chǎng)鮮有關(guān)注，其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也寥寥，但從電商平臺(tái)數(shù)據(jù)看，諾基亞功能機(jī)銷量不錯(cuò)。 

以京東為例，部分諾基亞功能機(jī)的用戶評(píng)價(jià)已經(jīng)累計(jì)了數(shù)萬、乃至數(shù)十萬條。其中，諾基亞手機(jī)于2020年4月發(fā)布的一款Nokia 220，其累計(jì)評(píng)價(jià)也達(dá)到了10萬條以上，這一累計(jì)評(píng)價(jià)數(shù)已經(jīng)超過了大部分一加手機(jī)，也超過了所有的魅族手機(jī)。 

諾基亞手機(jī)在中國市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，主要是因?yàn)樵谥袊δ軝C(jī)市場(chǎng)，諾基亞“缺乏”對(duì)手。 

國內(nèi)主流的手機(jī)品牌，如華為、小米、OPPO、VIVO等，早已將精力轉(zhuǎn)向中高端智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，他們即便布局了低端智能手機(jī)，價(jià)格也普遍都在500元以上。 

對(duì)比之下，功能機(jī)售價(jià)集中在0-500元，這使得諾基亞錯(cuò)開了和國內(nèi)主流手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。

諾基亞功能機(jī)售價(jià)，圖源京東商城 

另一方面，諾基亞功能機(jī)市場(chǎng)的勁敵傳音和三星，其重心并不在中國市場(chǎng)。 

以傳音為例，其大部分的功能機(jī)市場(chǎng)集中在非洲和印度。Counterpoint Research在2020年Q3數(shù)據(jù)顯示，傳音功能機(jī)出貨量占據(jù)當(dāng)?shù)?2%的市場(chǎng)份額，成為印度最大的功能機(jī)品牌。 

中國功能機(jī)市場(chǎng)有多大？無線通信芯片廠商展訊通信董事長(zhǎng)李力游曾在接受媒體采訪中表示，在功能機(jī)市場(chǎng)，國內(nèi)依舊存在幾個(gè)億的“頑固用戶”，他們主要是老年人以及K12的學(xué)生群體。在地區(qū)分布上，他們主要集中在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)足夠大”，李力游表示。 

正是這些“頑固用戶”，讓諾基亞活得手機(jī)還不錯(cuò)。根據(jù)HMD Global首席執(zhí)行官公開發(fā)言，從去年下半年以來，HMD已經(jīng)扭虧為盈。 

幾經(jīng)易主，諾基亞的絕地求生記 

選擇功能機(jī)市場(chǎng)，背后是諾基亞頗為坎坷的命運(yùn)。

時(shí)光倒回2013年，諾基亞正深陷泥潭。 

自從智能手機(jī)不斷崛起，諾基亞堅(jiān)守著封閉的塞班系統(tǒng)，不得不節(jié)節(jié)敗退。不僅是智能手機(jī)的銷售毫無起色，而且連帶功能機(jī)在內(nèi)的手機(jī)整體業(yè)務(wù)銷售都在下降，諾基亞發(fā)布了一系列的利潤(rùn)預(yù)警，曾經(jīng)的手機(jī)霸主黯然失色。

在2013年，諾基亞遇到了它的第一個(gè)買主微軟。 

據(jù)當(dāng)時(shí)內(nèi)部信息披露，諾基亞已經(jīng)無法在公開市場(chǎng)融資，微軟給了它15億歐元貸款的優(yōu)惠，附帶有條件的收購談判。最終，微軟花費(fèi)了大約70億美元收購諾基亞大部分手機(jī)業(yè)務(wù)及其專利許可。 

大搞裁員、終止與谷歌安卓系統(tǒng)合作，微軟意圖將諾基亞拉回智能機(jī)時(shí)代，但條件是裝上市場(chǎng)份額只有1%左右的Windows Phone操作系統(tǒng)。夾帶著微軟的“私心”，諾基亞隨后的幾款Lumia手機(jī)在iOS和安卓系統(tǒng)的籠罩下，毫無意外地一敗涂地。 

2015年，微軟二季度財(cái)報(bào)顯示，微軟虧損了76億美元，幾乎等于微軟收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的50億美元，再加上諾基亞移動(dòng)專利組合的22億美元加起來的總和。 

這等于宣判了諾基亞智能機(jī)業(yè)務(wù)的死刑。 

至2016年，微軟同意把從諾基亞收購的手機(jī)部門作價(jià)3.5億美元出售給臺(tái)灣科技集團(tuán)富士康。 

后來富士康又和諾基亞聯(lián)合成立新公司HMD，并派員工進(jìn)駐，至此Nokia品牌手機(jī)以及平板電腦的制造被HMD接手。 

HMD的打法“保守”了許多。 

這種“保守”體現(xiàn)在，當(dāng)各大手機(jī)廠商瞄準(zhǔn)智能手機(jī)市場(chǎng)、頻繁推出新品搶占消費(fèi)者的注意力時(shí)，諾基亞的智能旗艦機(jī)和5G手機(jī)總是遲遲亮相、量產(chǎn)時(shí)間一再推后，而大多智能機(jī)也停留在低端定位。 

與此同時(shí)，諾基亞卻不斷復(fù)刻曾經(jīng)的經(jīng)典，以功能機(jī)的面貌回歸。 

HMD接手諾基亞后，推出的第一款手機(jī)就是復(fù)刻機(jī)。2017年，諾基亞復(fù)活了經(jīng)典3310，以及無數(shù)80、90后熟知的“貪食蛇”。之后，諾基亞復(fù)刻版8110也在2018年2月發(fā)布。在過去的2020年，諾基亞也推出了三款復(fù)刻機(jī)。

這些手機(jī)大多保持了原版的風(fēng)格和特色，并在此基礎(chǔ)上優(yōu)化了性能。這種有著濃烈的復(fù)古風(fēng)、帶著懷舊氣息的功能手機(jī)，正好戳中了一部分群體的需求，他們希望在信息轟炸的時(shí)代里獲得喘息。而與此同時(shí)，這個(gè)時(shí)代數(shù)億中老年人仍存在對(duì)功能機(jī)的需求。 

結(jié)果出乎人們意料，HMD押對(duì)了功能機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，從2017年第四季度開始，智能手機(jī)全球出貨量增速由漲轉(zhuǎn)跌。功能機(jī)則反之，2017年全球功能機(jī)出貨量達(dá)4.5億部，同比增長(zhǎng)5%。 

直到如今，在日本、中東、非洲、印度等國家或地區(qū)，功能機(jī)依然有非常大的市場(chǎng)。比如非洲的智能手機(jī)普及率、互聯(lián)網(wǎng)滲透率較低，而日本這種發(fā)達(dá)國家，沒有基礎(chǔ)設(shè)施上的不足，但老齡化問題嚴(yán)重，對(duì)它們而言，功能機(jī)是剛需。 

諾基亞也因此有了起死回生之勢(shì)。根據(jù)HMD公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，一改2017年下滑頹勢(shì)，2018年諾基亞全球出貨量達(dá)到8000萬臺(tái)，相比于2017年提升了1000萬臺(tái)。

諾基亞手機(jī)出貨變化圖，圖源Counterpoint

不過，也許是疫情影響，也許是功能機(jī)市場(chǎng)被其他玩家搶占。根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2019年，諾基亞的全球出貨量再次下滑，為7000萬部，2020年更是大幅下滑到4660萬。 

目前不少巨頭、手機(jī)廠商也在搶占這一市場(chǎng)，印度品牌Jio phone便在不斷將功能機(jī)和智能手機(jī)結(jié)合推出新品，美國科技公司谷歌、法國運(yùn)營商Orange SA等也在通過投資等方式布局這一市場(chǎng)。 

盡管HMD通過功能機(jī)維持著一定的聲勢(shì)，也成為市場(chǎng)中的佼佼者，但隨著越來越多的企業(yè)意識(shí)到功能機(jī)背后的龐大市場(chǎng)，HMD和諾基亞在等到功能機(jī)復(fù)興的同時(shí)，也可能因此而遭遇更多挑戰(zhàn)。 

HMD不能再“保守”下去了，諾基亞需要繼續(xù)在功能機(jī)上進(jìn)擊，但想要重回主流視野，躋身頭部手機(jī)廠商行業(yè)，不能僅僅只靠功能機(jī)，還需拿出具有競(jìng)爭(zhēng)力的智能手機(jī)產(chǎn)品。

諾基亞能重新趕上時(shí)代嗎？

販賣著懷舊情懷的諾基亞，從未放棄對(duì)智能機(jī)市場(chǎng)的覬覦。 

2017年1月，HMD旗下首款諾基亞智能手機(jī)Nokia 6發(fā)布會(huì)上，上演了頗有意思的一幕：一邊是HMD諾基亞CEO打出的情懷牌：“在很小的時(shí)候，我就知道了諾基亞”，另一邊，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)依然放出豪言壯語：“我們不是老人，三五年時(shí)間要爬到世界頂級(jí)。” 

雖然口號(hào)喊得響亮，但HMD邁向智能機(jī)的步伐還是偏保守。 

首款智能手機(jī)，HMD選擇進(jìn)入了1500-2000元的中低端市場(chǎng)。與此同時(shí)，由于過去過于薄弱的線下渠道根基，HMD難以承受大面積重設(shè)渠道的資金壓力，故而在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)選擇了與京東合作，線上全渠道銷售。 

直至今日，諾基亞在中國仍未有一家線下門店，亦幾乎沒有關(guān)于線下渠道新進(jìn)展的新聞爆出。 

從近幾年諾基亞新機(jī)發(fā)布節(jié)奏看，其每年僅發(fā)布2-3款的智能機(jī)，一般是在春季發(fā)布一款，冬季再發(fā)布一款。與小米、OPPO、VIVO等品牌商每年10款新機(jī)的節(jié)奏相比較，諾基亞的速度顯得慢許多。

今年4月，諾基亞手機(jī)在微博上發(fā)布了一組圖片，諾基亞表示，將以X、G、C三大系列智能手機(jī)重新劃分產(chǎn)品系列，每個(gè)系列涵蓋9款機(jī)型。

諾基亞產(chǎn)品規(guī)劃圖，圖源諾基亞官微 

其中C系列是低端機(jī)，主打千元以下3G和4G市場(chǎng)；G系列定位于1000-2000千元的中端市場(chǎng)，保留大電池和高像素；X系列定價(jià)5000元以下，是諾基亞最高端的產(chǎn)品系列。 

連線Insight查閱后發(fā)現(xiàn)，目前諾基亞配置最高的X20機(jī)型，使用了驍龍480處理器，并配置了4800萬像素鏡頭+500萬像素超廣角鏡頭，而這一配置基本處于國內(nèi)中端機(jī)水準(zhǔn)。 

定位中低端、新機(jī)發(fā)布緩慢，在巨頭林立的手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞難以實(shí)現(xiàn)突圍。 

根據(jù)Counterpoint Research在2021年Q1公布的數(shù)據(jù)，諾基亞智能手機(jī)的出貨量為200萬部，不及全球智能手機(jī)3.54億部出貨量的1%。與三星、小米、OPPO等廠商3500萬臺(tái)以上的銷售量相比，諾基亞的體量相差甚遠(yuǎn)。 

但諾基亞在通信領(lǐng)域的發(fā)力，給了手機(jī)業(yè)務(wù)一定的支持。

專利是諾基亞帝國留給手機(jī)業(yè)務(wù)的“遺產(chǎn)”。不論在3G還是4G領(lǐng)域，諾基亞通信業(yè)務(wù)的技術(shù)積累較為深厚，其在美國擁有1.6萬項(xiàng)，在歐洲有將近2萬項(xiàng)。 

手持大量專利，諾基亞為其手機(jī)業(yè)務(wù)屏退了很多競(jìng)爭(zhēng)者，也為自己帶來豐厚的專利收入。 

2013年，諾基亞與HTC出現(xiàn)專利糾紛，諾基亞就“用于與信號(hào)標(biāo)簽交互的終端、方式和計(jì)算機(jī)程序”起訴HTC侵犯多達(dá)50余項(xiàng)專利。該項(xiàng)訴訟于2014年達(dá)成和解，HTC不得不賠償巨額專利費(fèi)用，元?dú)獯髠?nbsp;

此后，蘋果、黑莓等手機(jī)公司均與諾基亞產(chǎn)生過專利糾紛，悉數(shù)以失敗收?qǐng)觥Ｔ趯?dǎo)航系統(tǒng)、通信等多方面，手機(jī)廠商很難避開諾基亞專利，不得不交付賠償。 

雖然諾基亞與各大公司技術(shù)專利支付的費(fèi)用并未公布詳情，但從其2020年財(cái)報(bào)中，其中技術(shù)業(yè)務(wù)收入占比為6.4%，達(dá)到了111.9億元，或可作為專利收入的佐證之一。 

在5G業(yè)務(wù)上，諾基亞的實(shí)力也不容小覷。 

從2013年起，諾基亞花費(fèi)了上百億歐元的代價(jià)，先后收購了西門子持有的諾基亞西門子通信公司與電信設(shè)備廠商阿爾卡特朗訊，更是早早出資參與到歐盟各項(xiàng)5G大型項(xiàng)目中，試圖在5G市場(chǎng)分羹。 

至2021年，德國咨詢機(jī)構(gòu)IPlystics發(fā)布的《Who is leading the 5G patent race?》報(bào)告顯示，華為以15.4%的5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利占有率排名第一，諾基亞則以13.2%的市占率排名第三。 

5G專利再次成了諾基亞的卡位點(diǎn)。根據(jù)2018年諾基亞公布的專利費(fèi)收取標(biāo)準(zhǔn)來看，其在每臺(tái)手機(jī)固定收取3.43美元的5G專利費(fèi)，相比于愛立信高端手機(jī)每部5美元、低端手機(jī)每部2.5美元的專利費(fèi)，以及高通每部手機(jī)售價(jià)的5%的專利費(fèi)抽成，價(jià)格頗有競(jìng)爭(zhēng)力。

諾基亞發(fā)布的幾款5G手機(jī)上，也都搭載了自家通信專利。盡管未公布具體合作價(jià)格，但不難推斷，諾基亞手機(jī)將享受到不少技術(shù)優(yōu)惠條件。 

前不久，諾基亞也和日本展開了6G技術(shù)的研究，誓要拿下10%的專利市場(chǎng)，這或許將為6G時(shí)代的諾基亞手機(jī)率先開辟道路。 

目前，諾基亞手機(jī)不僅還活著，還收獲了一幫“靠山”。2020年8月，HMD對(duì)外宣布獲得了新一輪融資，共計(jì)2.3億美元，投資方除了諾基亞，還包括谷歌、高通等合作伙伴。有了后者在操作系統(tǒng)、芯片等方面的技術(shù)加持，將更有利于HMD智能手機(jī)提升性能和體驗(yàn)。

不過，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依舊強(qiáng)勁。華為、蘋果、三星、小米等廠商的角逐早已白熱化，HMD要想從中突圍，要靠的不僅僅是幫手，其品牌、市場(chǎng)以及研發(fā)實(shí)力都需要大幅提升。 

在過去的幾年里，諾基亞依靠舊時(shí)代的遺產(chǎn)——功能機(jī)，得以偏安一隅。但智能手機(jī)的市場(chǎng)注定由年輕人主導(dǎo)，這片市場(chǎng)已是紅海，每前進(jìn)一步，都需要決心和勇氣，但想要重新跟上時(shí)代，這是諾基亞不得不做的事。