你會(huì)在深夜打卡上海的兩條“世界級(jí)商街”——南京路步行街和淮海路嗎？

很多人會(huì)說(shuō)，這兩條“世界級(jí)商街”的流光溢彩屬于白天。但一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，南京路晚上的客流量也很多，不僅有想要來(lái)看看夜景的外地游客，也有附近工作生活的上海人。

就在幾天前，第二屆”上海夜生活節(jié)“啟幕，為這道開放式命題展開想象力：一輛“摩登夜巴士”可串聯(lián)6個(gè)夜生活地標(biāo)，若在淮海路下車，這里的百聯(lián)TX淮海正開啟“2021喜力上海酒吧文化節(jié)”，多位先鋒DJ與潮流藝人輪番上臺(tái)打CALL。南京路步行街也推出了U479等深夜?fàn)I業(yè)新地標(biāo)，讓不同業(yè)態(tài)在夜經(jīng)濟(jì)這一載體中發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

百聯(lián)TX淮海年輕力中心實(shí)景圖

盛夏到來(lái)之前，上海夜生活節(jié)期間，我們不妨換個(gè)角度來(lái)思考：南京路和淮海路靠什么為上海的夜間經(jīng)濟(jì)抹上“高光”?

破街為圈，聚攏年輕人豎立新地標(biāo)

作為上海夜生活節(jié)期間的一場(chǎng)重頭戲，位于南京路步行街上的U479展開對(duì)月色的想象力，盈展·數(shù)字商娛副總裁、U+ IP主理人方靜表達(dá)，“我們希望傳達(dá)更多有趣的場(chǎng)景空間給消費(fèi)者，希望在南京路樹立一個(gè)“潮、樂(lè)、享”的新地標(biāo)，以此推動(dòng)上海晚7點(diǎn)至凌晨2點(diǎn)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

豎立新地標(biāo)的背景，在于南京路并不缺年輕人。中商數(shù)據(jù)剛剛發(fā)布的《南京路步行街商業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，這里的客群表現(xiàn)早已顛覆固有印象，80、90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，00后消費(fèi)群體逐漸增長(zhǎng)，不僅如此，本地客群也由2019年的37%上升至去年的近50%。這與盈展集團(tuán)自己做的一份調(diào)研也十分吻合，在方靜看來(lái)，南京路更需要一個(gè)能聚攏年輕人的場(chǎng)所，“我們希望打造一個(gè)場(chǎng)所，讓來(lái)到這里的消費(fèi)者，能感受上海年輕人的夜生活方式，并以此為原點(diǎn)，向外輻射�！�

U479的改造便著重于“聚攏”兩個(gè)字，將上海年輕人喜歡的夜生活方式集納在一個(gè)空間里。在這里，咬金唐風(fēng)酒館(即將開業(yè))，一家結(jié)合“大唐盛世”文化體驗(yàn)的小酒館，更高的樓層里，唱樂(lè)撈音樂(lè)火鍋、露臺(tái)演藝吧U LIVE以及康道天地SPA都是定向邀請(qǐng)商戶，地下室還布置了300平方米的音樂(lè)派對(duì)空間，通過(guò)強(qiáng)策展模式挖掘、刷新上海年輕人的夜間消費(fèi)，將數(shù)字、商業(yè)、娛樂(lè)巧妙融于夜色之中。

U479實(shí)景圖

在設(shè)計(jì)理念上，U479也在南京路上大膽“破圈”。

白天與黑夜呈現(xiàn)不同演繹——這是時(shí)間的破圈。白天，U479與周邊的商場(chǎng)看起來(lái)并無(wú)二致，而到了晚上8點(diǎn)以后，整體燈光畫風(fēng)突變，觀光梯、垂直梯的燈光都切換成深夜的霓虹效果，音樂(lè)也從白天的輕松曲調(diào)變成HIGH翻天的夜間模式。

破街為圈，聯(lián)動(dòng)后街——這是空間的破圈。咬金唐風(fēng)酒館的正門開在九江路，目的是為了更好吸引附近工作的年輕人，將主街與九江路、石潭弄等支馬路相互打通，“只要人氣起來(lái)了，這個(gè)地方的夜經(jīng)濟(jì)就盤活了”。

連珠成串，強(qiáng)策展能力釋放夜生活新范式

入夜，登上“摩登夜巴士”，穿梭在外灘、淮海路、新天地、豫園等六個(gè)上海的夜生活地標(biāo)，串起國(guó)際消費(fèi)中心城市的“夜光帶”——在第二屆“上海夜生活節(jié)”期間，市酒吧協(xié)會(huì)聚焦“酒吧文化節(jié)”，首次與申城觀光巴士聯(lián)手推出“摩登夜巴士”，打造“巡樂(lè)城市派對(duì)”。

這條“夜光帶”，給城市的月色帶來(lái)更多靈感。譬如，夜間經(jīng)濟(jì)不是靜止的，而可以是流淌的、相互呼應(yīng)的——四大主要停靠站點(diǎn)配備演繹及DJ，創(chuàng)新打破傳統(tǒng)舞臺(tái)形式，打造一個(gè)能聽見心跳聲的音浪站點(diǎn)。還譬如，新興的夜生活范式，在于核心地標(biāo)及商圈的時(shí)空延展，更在于強(qiáng)策展能力——后者可能才是上海夜間經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)能級(jí)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以淮海路為例，在這條逆齡狂奔的“世界級(jí)商街”上，強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的活動(dòng)具有最好的感染力和帶動(dòng)力。6月12日，由上海市商務(wù)委指導(dǎo)、上海市酒吧行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2021喜力上海酒吧文化節(jié)”在百聯(lián)TX淮海|年輕力中心上演，跳下“摩登夜巴士”，這里有多位先鋒DJ與潮流藝人輪番上臺(tái)助陣，霓虹閃爍，電音轟鳴，樂(lè)享潮酷派對(duì)，讓徹夜不眠的申城初夏變得更加醉人，也為整個(gè)黃浦商圈帶來(lái)年輕力。

2021上海酒吧文化節(jié)

年輕力的聚合，是因?yàn)榘俾?lián)TX淮海有更新穎的業(yè)態(tài)，更因?yàn)檫@里有組織、成就新業(yè)態(tài)的能力。商場(chǎng)5樓的主力店MASTER是上海頂級(jí)的全天候“光影藝術(shù)互動(dòng)空間”，迎接2021上海酒吧文化節(jié)-音樂(lè)嘉年華，MASTER派遣知名音樂(lè)人Dexter KING、DJ POKY和RAPPER、組合PINK 4 GUN等藝人上場(chǎng)，承接AFTER PARTY，與更多的音樂(lè)人交流音樂(lè)創(chuàng)作并表演；這里的SAVAGE FLAVOR 音樂(lè)社群派對(duì)也將在每周五、周六的深夜登場(chǎng)，根據(jù)每周定的音樂(lè)風(fēng)格，以現(xiàn)場(chǎng)Live的形式表演，并根據(jù)不同的音樂(lè)風(fēng)格邀請(qǐng)相關(guān)圈層的KOL和從業(yè)者來(lái)此碰撞交流，用無(wú)國(guó)界的音樂(lè)和強(qiáng)互動(dòng)的社交點(diǎn)燃夏日狂歡。

更新理念，標(biāo)注世界級(jí)商街的撩人月色

上海，是全國(guó)率先提出“夜間經(jīng)濟(jì)”的城市，它與首發(fā)經(jīng)濟(jì)、免退稅經(jīng)濟(jì)等共同組成了國(guó)際消費(fèi)中心城市的特色。早在2019年4月，上海就首次出臺(tái)《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，去年，上海舉辦了首屆上海夜生活節(jié)，如外灘楓徑、安義夜巷等一批夜間集市，也是從去年開始火速躥紅。

這意味著，當(dāng)上海的夜間經(jīng)濟(jì)沖破了燒烤、KTV的“天花板”，一切都開始變得富于想象，新理念、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，為夜間經(jīng)濟(jì)錦上添花。這也意味著，夜間經(jīng)濟(jì)能從“美食一條街”的概念里走出來(lái)，在“世界級(jí)商街”同樣能夠撩撥迷人月色。

從這個(gè)角度來(lái)看，南京路與淮海路的夜間經(jīng)濟(jì)更富有想象力�；春Ｂ飞�，百聯(lián)TX淮海周邊已經(jīng)成為年輕人集聚的打卡點(diǎn)，音樂(lè)、啤酒、滑板等跨界組合，是上海年輕人的時(shí)尚活力消費(fèi)體驗(yàn);南京路上，U479已經(jīng)與步行街上其他商戶開始互動(dòng)，成為重要的社交文化平臺(tái)，為夜間的南京路帶來(lái)白天沒(méi)有的別樣活力。

第二屆夜生活節(jié)期間，上海首度發(fā)布了夜生活節(jié)主題推廣曲，這與方靜的想法十分相似。她也想為U479項(xiàng)目寫一首歌，通過(guò)無(wú)國(guó)界的音樂(lè)來(lái)傳遞年輕、潮流的狀態(tài)，“我希望所有來(lái)上海旅游的人，早上來(lái)一次南京路，晚上再來(lái)一次南京路，感受一座頂級(jí)城市該有的夜生活范式�！�