聯(lián)商快訊：在昨天（9月27日）召開(kāi)的中國(guó)化妝品百?gòu)?qiáng)連鎖會(huì)議上，銀泰百貨在一眾化妝品零售平臺(tái)中脫穎而出，躋身“2021中國(guó)化妝品百貨零售十強(qiáng)企業(yè)”。

該榜單由中國(guó)權(quán)威的化妝品行業(yè)媒體化妝品財(cái)經(jīng)在線和中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)共同評(píng)選，通過(guò)考察包括化妝品區(qū)零售業(yè)績(jī)、品牌層級(jí)和指數(shù)、運(yùn)營(yíng)能力、數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力綜合得出。上榜企業(yè)皆為在化妝品運(yùn)營(yíng)、銷售領(lǐng)域成績(jī)優(yōu)異的企業(yè)。

銀泰百貨上榜“2021中國(guó)化妝品百貨零售十強(qiáng)企業(yè)”，頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

銀泰百貨以沉淀多年的新零售能力而為業(yè)界稱道。

在當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)，銀泰商業(yè)集團(tuán)副總裁鄧朝軍總結(jié)了銀泰百貨2021年新零售成績(jī)單：過(guò)去一年里，銀泰的新零售已經(jīng)沉淀出一套系統(tǒng)方法論，并步入工具化、產(chǎn)品化的新階段，截止目前已經(jīng)沉淀了2500萬(wàn)數(shù)字化會(huì)員，更是推出了數(shù)字化招商、運(yùn)營(yíng)、智慧客流等新零售工具產(chǎn)品，讓品牌在銀泰實(shí)現(xiàn)從入駐、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、銷售的全鏈路數(shù)字化。

銀泰商業(yè)集團(tuán)副總裁鄧朝軍分享“全球第一柜是如何煉成的”

“截止目前，銀泰場(chǎng)內(nèi)95%的貨品已經(jīng)數(shù)字化，銀泰的4萬(wàn)名導(dǎo)購(gòu)也擁有了數(shù)字化銷售的能力，悉數(shù)變身新零售導(dǎo)購(gòu)，這正是新零售四年打下的地基。”他表示。

跟盒馬式的平地起高樓不同，銀泰的新零售建設(shè)更類似舊城改造。此前，阿里巴巴董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄戮驮鞔_指出銀泰的發(fā)展路徑：首先從“人、貨、場(chǎng)”中的“人”切入，完成數(shù)字化會(huì)員累積，使得對(duì)用戶可觸達(dá)、可運(yùn)營(yíng)，同時(shí)對(duì)貨品數(shù)字化，完成對(duì)整個(gè)商業(yè)場(chǎng)景的數(shù)字化重構(gòu)。

在過(guò)去幾年里，這一系列數(shù)字化改造已經(jīng)基本完成，新零售基礎(chǔ)設(shè)施搭建完畢。而如今，銀泰百貨將將通過(guò)新零售工具和產(chǎn)品化能力，幫助品牌在場(chǎng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)決策的全面數(shù)字化，踏上新臺(tái)階。

如果說(shuō)過(guò)去品牌的線下增長(zhǎng)主要是靠“看天吃飯”、規(guī)模擴(kuò)張。那么如今，通過(guò)銀泰的新零售能力，則可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)效率倍增，銀泰百貨正在突破百貨業(yè)地理位置和時(shí)間的局限性，幫助品牌跑出第二條增長(zhǎng)曲線。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，在銀泰百貨體系內(nèi)，誕生出13個(gè)全球第一柜、18個(gè)全國(guó)第一柜，新的基于地理位置的數(shù)字化營(yíng)銷玩法層出不窮，僅一場(chǎng)在支付寶上的集五福活動(dòng)，就為品牌實(shí)現(xiàn)了億級(jí)曝光。