2022國(guó)際消費(fèi)季與第三屆上海五五購(gòu)物節(jié)共同啟動(dòng)，以促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、添活力為重要引擎，支持市場(chǎng)主體持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，加快上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、打響“四大品牌”行動(dòng)計(jì)劃。上海“首店經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)強(qiáng)勁修復(fù)力，上半年開(kāi)出各類首店366家，7月至今已開(kāi)出130多家，上海顯示出對(duì)行業(yè)風(fēng)向和潮流風(fēng)格的引流力。

URF盈展·年輕力消費(fèi)集團(tuán)重視中國(guó)新生代年輕力生活方式的構(gòu)建，此次“CENTERＸ”系列平臺(tái)X88年輕力線下流量目的地，通過(guò)一系列商業(yè)布局調(diào)改，引入多家生活方式體驗(yàn)品牌的上海/區(qū)域首店，助力打造年輕力健康生活方式。

引進(jìn)Penfield & Electra 首家旗艦店，對(duì)話年輕力社群文化

隨著年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力，加上后疫情時(shí)代對(duì)人們生活方式的影響，人們渴望能走出去接近大自然、放松身心，因此各類戶外活動(dòng)成為當(dāng)下熱門的新興業(yè)態(tài)。X88作為盈展旗下年輕力潮流消費(fèi)目的地，非常認(rèn)可這樣的戶外生活方式。同時(shí)，引入這類自帶年輕力社群的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，定位年輕力消費(fèi)群體，通過(guò)多樣化的線上線下運(yùn)營(yíng)帶來(lái)社群效應(yīng)，依靠社群打造品牌圈層，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。

戶外生活方式品牌Penfield全國(guó)首家旗艦店落戶X88，在魔都營(yíng)造一處充滿自然原力的時(shí)尚空間。1975年P(guān)enfield在美國(guó)馬薩諸塞州創(chuàng)立，其在20世紀(jì)八十年代已從戶外品牌擴(kuò)展至更加廣泛的時(shí)尚潮流品牌，在戶外愛(ài)好者心目中具有極高的地位。Penfield 不僅僅是一個(gè)服裝品牌，更承載著一種向往自由享受生活的精神，品牌鼓勵(lì)人們“走”出家門，感受如何將大自然搬進(jìn)摩登與情調(diào)融為一體的都市。

時(shí)尚自行車品牌Electra上海全新旗艦店入駐X88。作為全球舒適城市自行車的領(lǐng)先者， Electra專注于探索和推廣最有趣最時(shí)尚的單車休閑生活方式。品牌創(chuàng)立至今已有近30年的歷史，其初衷是為了讓忙碌的都市人在享受都市生活“慢節(jié)奏”的同時(shí)，也能感受騎行的速度感和暢快，通過(guò)“騎行”的方式來(lái)體驗(yàn)一座城市的美麗。憑借高顏值高和專業(yè)度，受到一眾好萊塢明星的喜愛(ài)。

7月下旬，New Balance MADE系列上線，DOE作為New Balance MADE系列在大陸地區(qū)獨(dú)家首發(fā)的合作伙伴，在DOE X88店進(jìn)行了一場(chǎng)預(yù)覽會(huì)，之后也將陸續(xù)呈現(xiàn)更多系列新品。限量首發(fā)、品牌聯(lián)名、小眾潮牌，成為當(dāng)下年輕人的“交流暗號(hào)”和社交資本。他們注重品牌背后的故事、文化理念等精神層面的意義，比起單一的品牌購(gòu)買體驗(yàn)，更愿意以社群活動(dòng)等形式加入品牌，更完整地去了解品牌內(nèi)涵、文化理念和生活方式。

在不斷向“年輕力社交驅(qū)動(dòng)型”街區(qū)商業(yè)體強(qiáng)化的過(guò)程中，X88持續(xù)引入自帶社群屬性的潮流品牌。同時(shí)，利用多樣化的線上活動(dòng)與線下社群活動(dòng)，搭建起商業(yè)空間、品牌與消費(fèi)者之間的橋梁，依靠社群打造品牌圈層，加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和歸屬感，打造多元的年輕力生活方式和消費(fèi)體驗(yàn)。

Herman Miller Knoll全國(guó)首家雙品牌旗艦店入駐，打造高品質(zhì)精致生活

Herman Miller Knoll旗艦店中國(guó)首店近期落戶X88。該旗艦店為 Herman Miller 與 Knoll 兩個(gè)全球領(lǐng)先家具制造商并購(gòu)后，于中國(guó)開(kāi)設(shè)的首家雙品牌旗艦店。

店內(nèi)以「High-end Home Office」與「Mid-Century Modern」家具風(fēng)格構(gòu)成，并設(shè)置了Herman Miller兩大杰出產(chǎn)品「Aeron」與「Embody」領(lǐng)銜組成的人體工學(xué)椅專區(qū)，更重磅呈現(xiàn)了George Nelson、Charles&Ray Eames夫婦、Eero Saarinen、Mies Van Der Rihe等傳奇大師設(shè)計(jì)的經(jīng)典單品；該店由瑞士先鋒設(shè)計(jì)師Jakob Sprenger設(shè)計(jì)，營(yíng)造出「專業(yè)」與「舒適」并存的空間體驗(yàn)。

受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，當(dāng)代年輕人的家居審美與其父母輩有著巨大差異。個(gè)人審美和家具品質(zhì)的提升，使傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)很難再滿足新一代年輕消費(fèi)群體的需求。Herman Miller Knoll定位為中國(guó)新消費(fèi)人群的高端家居新零售品牌，致力于為新消費(fèi)人群提供一整套家居零售解決方案。而選址城市核心商圈的流量高地，Herman Miller Knoll撬動(dòng)了頂級(jí)商圈自然客流，精準(zhǔn)直擊目標(biāo)消費(fèi)人群，其品牌基調(diào)與X88打造高品質(zhì)年輕力精致生活的目標(biāo)不謀而合。

此外，零售品牌MENG JI NONG GA全國(guó)首店和新餐飲品牌CUCURUCU全國(guó)首店也分別入駐X88。

MENG JI NONG GA一詞意為“回家吃飯”，源自貴州少數(shù)民族，品牌創(chuàng)立致力于梳理、發(fā)揚(yáng)民族記憶與整合布言布語(yǔ)全產(chǎn)業(yè)線，始終以天然面料為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合少量精致手作傳統(tǒng)，行成自然舒適、富有美與溫度、靈性的衣飾風(fēng)格。在品質(zhì)與藝術(shù)性兼具的基礎(chǔ)上，倡導(dǎo)接納多領(lǐng)域元素與設(shè)計(jì)師，以傳統(tǒng)靈性演變?yōu)閯?chuàng)造力，呈現(xiàn)出適為當(dāng)下生活所追尋的好物與新潮流。同時(shí)，品牌還致力于建立全球頂級(jí)的纖維、紡織收藏體系，為各國(guó)文明史研究提供著佐證與線索，相傳于各國(guó)學(xué)者及博物館、出版機(jī)構(gòu)。

CUCURUCU是一個(gè)輕盈舒展的新餐飲空間，一個(gè)能讓人想起自由奔跑在自然中兒時(shí)的自己的場(chǎng)所。“自由”和“真實(shí)”是CUCURUCU的底色，無(wú)論是空間還是飲品食物，都由此展開(kāi)。飲品食物部分，則是由Bloom創(chuàng)立初始便經(jīng)常提及的“記憶的連接”為線索，各個(gè)細(xì)節(jié)特質(zhì)自然融合于一體，有一種“打開(kāi)記憶中的某一個(gè)抽屜”的有趣連接，讓人產(chǎn)生更為豐富的體驗(yàn)。2022年8月下旬，CUCURUCU在上海城市中心的X88，開(kāi)始了全新的旅程，這里將是綠色島嶼、向往之地、擁抱真實(shí)自己的契機(jī)。

伴隨這些生活方式品牌的持續(xù)入駐，X88也將不斷影響年輕客群的生活和消費(fèi)習(xí)慣，在營(yíng)造高品質(zhì)精致生活場(chǎng)景的同時(shí)，打造出年輕力潮流時(shí)尚的審美范本。

后疫情時(shí)代，年輕力推進(jìn)區(qū)域“首店首發(fā)”

消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)變，后疫情時(shí)代對(duì)人們生活方式的影響，傳統(tǒng)的餐飲和零售已無(wú)法滿足年輕人的消費(fèi)需求，人們更希望在消費(fèi)體驗(yàn)中尋求到更多社交享受。尤其經(jīng)歷本輪疫情，消費(fèi)者對(duì)“走出去”的渴望日益增長(zhǎng)，露營(yíng)、騎行、飛盤等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目逐漸成為都市人的熱門娛樂(lè)方式之一。對(duì)于滬上年輕力群體而言，他們比此前更期待社交，與志同道合的人建立有趣的社群關(guān)系。而X88將通過(guò)引入一大波具有年輕力的潮流品牌，為年輕力消費(fèi)者提供一個(gè)滿足精致生活需求的、多元化沉浸式的休閑社交空間。

作為國(guó)際品牌總部集聚地，靜安區(qū)今年下半年將多措并舉不斷放大，加快“集聚”，繼續(xù)深化“新品首發(fā)地示范區(qū)”建設(shè)，推進(jìn)靜安區(qū)各商圈的迭代更新，吸引支持更多高能級(jí)品牌首店、旗艦店、主題店等入駐。

對(duì)此，X88通過(guò)新一輪的優(yōu)化選擇，在品牌引入時(shí)更注重其調(diào)性和主題性。此前，X88就已經(jīng)引入庭院主題概念首店植藤，打造中國(guó)新零售、聚匯年輕文化生活方式新地標(biāo)的DOE全國(guó)首店，以“日咖夜酒”為主題的Seesaw Coffee&Bar上海首家Good Idea Hub（創(chuàng)造力集社店），以“中國(guó)式”生活態(tài)度展現(xiàn)年輕力潮流信息的ASL全新概念酒吧等。7月迎來(lái)上海最美茶館“錦鯉伍柒壹伍點(diǎn)零壹”全國(guó)首店開(kāi)業(yè)。

品牌自帶的客戶群體和社群效應(yīng)，將為線下零售業(yè)和商業(yè)空間注入新的活力。疫情和消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，影響著各大商業(yè)體的戰(zhàn)略規(guī)劃。

URF盈展經(jīng)營(yíng)管理中心副總裁方靜表示：“商業(yè)體需要不斷和消費(fèi)者發(fā)生更為多樣化的關(guān)聯(lián)，從而觸達(dá)并抓取線下流量，社群運(yùn)營(yíng)的重要性日益凸顯。”對(duì)此，盈展一直堅(jiān)持以年輕力為主導(dǎo)，通過(guò)與品牌共創(chuàng)、線上多渠道深耕、線下空間運(yùn)營(yíng)，不斷吸引年輕群體匯聚，為他們精準(zhǔn)營(yíng)造匹配的體驗(yàn)?zāi)康牡兀瑐鬟f年輕力文化，持續(xù)打造可持續(xù)內(nèi)容和生態(tài)。
今后，還將有更多符合年輕力生活方式的品牌落戶X88，盈展也將持續(xù)為消費(fèi)者呈現(xiàn)更為多元的文化、社交和消費(fèi)體驗(yàn)。