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撰文/王迪慧

“5，4，3，2，1，新年快樂！”跨年夜，不少人選擇走出家門，在倒數聲結束后與熟悉或者陌生的人們高聲互道祝福、共同迎接新年到來。

主題展陳、特色外擺、放飛氣球……為了聚攏人氣，城市中各大商圈的購物中心紛紛獻上“十八般武藝”。作為南京的城市地標，南京金鷹世界成為最受矚目的跨年“圣地”之一，利用368米塔樓樓體打造的跨年倒計時燈光秀，更是將氛圍感拉滿，夢幻震撼，令人目不暇接。

別開生面的跨年盛宴，也點燃了人們的節(jié)日消費熱情。

除了燈光秀活動，在元旦假期三天里，金鷹集團18城30店還推出了“紅球計劃”、“NOVA跨年音樂會南京專場”、“巨幕派對”、“3D煙花秀”、“篝火派對”、“造夢市集”等一系列繽紛多彩的跨年及元旦活動，以豐富的體驗活動和多元的消費場景為廣大消費者帶來一個充實且精彩的元旦假期，多家門店客流、銷售也紛紛創(chuàng)下歷史新高。

元旦假期三天，金鷹集團全國各門店總客流突破400萬人次，同比上漲110%；實現銷售業(yè)績5.5億元，同比增長30%。其中，徐州彭城廣場店單日客流突破40萬，創(chuàng)歷史新高，跨年當天客流徐州全市排名第一；金鷹湖濱天地元旦3天客流突破46萬，同比上升136%。

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注重情感價值 心愿點亮城市地標

2023年的最后一天的最后幾個小時，大家都是在哪里享受跨年之夜？城市地標，成為人們歡聚的焦點，無不是人潮涌動，燈火輝煌。

在南京，臨近午夜時分，位于河西新城的金鷹世界內依舊人山人海，人們絲毫不見睡意，商場的室內巨幕派對精彩紛呈，創(chuàng)造101成員李紫婷現場簽售，更有杠上開花、RS樂隊的搖滾電音派對，大家在熱鬧與歡樂中溫暖跨年。

同時，作為目前全球最高三塔連體建筑，金鷹世界也是南京城市一大地標。隨著零點進入倒計時，金鷹世界整個樓體瞬間變身“發(fā)光體”，隨著燈光秀畫面的變化，大家沉浸在斑斕的光影盛宴中。金鷹也在璀璨燈光下，陪伴市民共同度過了新年的第一刻，見證著時光的流轉和歲月的更替。

與此同時，在2023年年末，金鷹面向大眾發(fā)起“壹號心愿，為你霸屏”活動，通過金鷹南京6家門店公眾號/小紅書評論區(qū)，讓大家留下新年第一個愿望。在跨年當日，又將這些感恩和祝福匯聚成光，在金鷹南京6店9塊戶外大屏中滾動播放，照耀人間美滿歡喜。

追求儀式感的年輕人，是各大城市地標、商圈扎堆到凌晨的主力人群，跨年之夜，他們?yōu)楹尾粦致吠具b遠、交通擁堵，不惜等待到零點時分，也要如期趕赴這場狂歡盛宴，將“儀式感”拉滿？這是對過去一年壓力的釋放，亦是對新的一年滿懷期待……

倒計時、祝福語、炫酷燈光秀……金鷹世界的跨年倒計時燈光秀和“壹號心愿”，巧妙地以情緒價值為切入口，將跨年的儀式感拉滿的同時，也向人們傳遞了溫暖與美好，為顧客帶來一個既有文化溫度又有節(jié)日態(tài)度的暖冬。

事實上，金鷹一直都致力于打造有溫度的商業(yè)體，堅持以為人本，關注消費者的情緒價值和情感體驗，深化人與場景、空間的情感鏈接，將人文關懷融入到商業(yè)運營的每一個環(huán)節(jié)之中，通過別具一格的活動深入顧客的“情感維度”。

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多元互動場景 打造沉浸式元旦狂歡體驗

除了跨年夜的光影盛宴，金鷹立足空間的多樣性，在不同門店推出了各具特色的跨年及元旦活動，為消費者打造節(jié)日歡聚好去處。

比如，首次降落金陵的“環(huán)游世界的紅球計劃”，趕在2023年年末抵達南京金鷹新街口店，陪伴南京市民共度元旦假期。金鷹新街口店將一顆顆環(huán)游世界的紅球，通過無限的變幻和組合創(chuàng)造不一樣的“紅”……在金鷹新街口店室外廣場、AB座戶外連廊處，以全新視覺效果打造紅球堆積造型，也成為南京新晉網紅打卡地之一。

所謂“環(huán)游世界的紅球計劃”，既是一項大型行為藝術也是一場頗有意義的公益行動，象征“和平、希望與愛”的紅氣球走遍全世界，用小小的氣球與不同國家、不同城市的人與物進行對話，將紅氣球的美好祝福帶到每一個需要它的地方。

而深受年輕人喜愛的nova跨年派對南京城市專場，則落地位于仙林大學城的金鷹湖濱天地。跨年派對不僅充分利用了人屏互動、跨年倒計時等元素，現場南大和南郵等高校樂隊直接同臺PK，為大學城的年輕學子們，奉上了一場火爆而獨特的跨年盛宴，high翻全場。

不止是南京，金鷹昆山店為消費者們準備了5米新年蛋糕、50000只氣球雨等，共同分享跨年喜悅。同時，百人漢服巡游、現場漢服歌舞、民樂表演等主題活動應接不暇。而B站知名UP主，超200萬粉絲KOL-榮小兔頭到場助陣，更是進一步點燃跨年夜火熱氛圍。

徐州金鷹也不甘示弱，直接升級了跨年玩法。新年定向尋寶趣跑挑戰(zhàn)賽、跨年街舞超級嘻哈盛典、百人隨舞狂歡派對……每一個自由的靈魂都能在這里找到中意的互動活動參與其中。此外，徐州金鷹還在元旦當天為廣大市民派發(fā)新年的第一份禮物，用滿滿的儀式感打開全新的2024。

這些極具創(chuàng)意又豐富多彩的活動，也收獲了徐州市民的“一鍵三連”。據悉，元旦期間，金鷹一舉成為徐州商場中的“人氣王”，跨年夜當天客流位居全市第一。

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線上線下齊發(fā)力 “狂歡壹號”滿足跨年嗨購需求

元旦假期，豐富多彩的互動、體驗活動使得各大商圈人流涌動，也帶動了商圈餐飲消費和商品零售走熱。

因此，不少商場、購物中心不僅精心裝點出濃厚的節(jié)日氛圍，還在促銷狂歡上打出組合拳。金鷹也不例外，為了滿足顧客跨年嗨購需求，在元旦期間線上線下齊發(fā)力，啟動了“狂歡壹號”開年大促。

在線上，19家金鷹購物中心上線抖音雙旦禮券，預購金鷹新歲好禮。

在線下，元旦假期3天，金鷹18城30店各門店均有不同的打折促銷、狂歡福利。揚州金鷹文昌店以最大誠意推出了運動潮牌1折搶的優(yōu)惠；徐州金鷹彭城廣場店1元搶開心福袋，包含美食折扣券、妝品贈禮等隨機組合福包；鹽城金鷹建軍路店則推出買300送200的品類券，引得無數顧客“拼手速”……

尤其在跨年夜當晚，南京金鷹各店狂歡5小時折扣不停，整體抽錦鯉福利不斷，更有消費滿贈、品牌好禮等眾多福利。例如，南京金鷹新街口店不僅國際美妝爆品精選8折，國際名品折扣季5折起，還有限時加碼1000抵100的超值優(yōu)惠；南京金鷹世界則拿出1024張電影票、1000張百元券免費放送，從31號晚上9點起開啟整點抽獎。

誠意滿滿的促銷活動、狂歡福利，以及既有溫度又頗具創(chuàng)意的體驗活動，讓人們的消費潛力得到進一步釋放，也讓金鷹成為很多人享受元旦假期的“首選項”。