聯(lián)商快訊：5月29日，麥當(dāng)勞美國公司總裁Joe Erlinger在一封公開信中表示，自2019年以來，麥當(dāng)勞菜單上的食品平均價(jià)格上漲了約40%。此前，美國眾議院相關(guān)人士在社交媒體上稱“該快餐公司漲價(jià)超過100%”，這封公開信算是正面公開回應(yīng)。

Erlinger表示，如今巨無霸套餐的平均價(jià)格為9.29美元，比2019年的7.29美元上漲了27%。麥樂雞套餐的價(jià)格同期上漲了28%，中號(hào)薯?xiàng)l的價(jià)格上漲了44%�！俺杀旧蠞q與投入成本的增長息息相關(guān)，如員工工資和商品成本”“對(duì)于一個(gè)每年為近90%的美國人提供服務(wù)的品牌來說，我們有責(zé)任確保披露真實(shí)情況”。

根據(jù)美國勞工統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)，消費(fèi)者物價(jià)在過去一年中上漲了3.4%。為了應(yīng)對(duì)持續(xù)上漲的成本，一些消費(fèi)者開始削減自己在餐飲上的消費(fèi)，快餐巨頭也未能幸免。麥當(dāng)勞最近公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，同店銷售額低于預(yù)期。

對(duì)此，從6月25日開始，麥當(dāng)勞還將在大約一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)推出限時(shí)“5美元超值套餐”，包括一個(gè)雙層吉士漢堡或麥香雞、一份小薯?xiàng)l、一份小杯汽水和四塊麥樂雞。

BTIG的分析師認(rèn)為，這一新的促銷活動(dòng)更多的是為了提升價(jià)值感，試圖改變媒體對(duì)麥當(dāng)勞近期漲價(jià)的看法，重新聚焦于深度價(jià)值產(chǎn)品。為期一個(gè)月的活動(dòng)實(shí)際上可能會(huì)損害銷售額和利潤率，但有助于恢復(fù)麥當(dāng)勞作為行業(yè)價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)者的地位。