來源/FBeauty未來跡

作者/巫婉卿

全球美妝高管人事波動再添一例，愛茉莉太平洋官宣中國區“一把手”換帥！

5月31日，愛茉莉太平洋集團正式任命樸泰鎬（Taeho Park）為愛茉莉太平洋中國總裁，將接替黃永慜（Mike Hwang），全面負責中國區業務的發展與管理。知情人士還向《FBeauty未來跡》透露，除了換帥，愛茉莉太平洋還將在中國引入新品牌，完善品牌矩陣并提升細分領域的競爭力。

近年來，韓妝集體面臨業績壓力，不過，經過系列調整政策，一些頭部韓國化妝品品牌和代工集團已經逐漸走出低迷。那么，作為韓妝的領頭羊，愛茉莉太平洋能否通過這位新任CEO，成功扭轉局勢，奪回中國市場的主動權？

新任愛茉莉太平洋中國總裁 樸泰鎬（Taeho Park）

01

迎來十年來第三任總裁

新官是一位24年工齡的“老將”

本次新上任的CEO樸泰鎬（Taeho Park）是一位愛茉莉太平洋內部培養出來的專業人才。其于2000年加入愛茉莉太平洋，負責推動零售業務發展、品牌管理等領域。

公開資料顯示，在2015年至2022年期間，樸泰鎬陸續擔任過愛茉莉太平洋Happy Bath & MEDIAN部、零售部、事業企劃部這三大部門的部長。

對于樸泰鎬本次正式升任中國區一把手，愛茉莉太平洋中國向《FBeauty未來跡》表示：“未來，期待樸泰鎬先生繼續發揮出色的領導才能和豐富的管理經驗，引領中國事業再次騰飛。”可見集團對其寄予厚望。

《FBeauty未來跡》梳理發現，這是近十年里愛茉莉太平洋在中國市場的第三任總裁。

根據公開資料，此次卸任的黃永慜（Mike Hwang）自1999年加入愛茉莉太平洋集團，2011年被短暫派駐到中國，負責戰略革新業務，后又于2019年調任至中國。2022年2月，時任愛茉莉太平洋中國副總裁黃永慜從高祥欽（Charles Kao）手中接過重棒，升任為愛茉莉太平洋中國總裁。

前愛茉莉太平洋中國總裁黃永慜（Mike Hwang）

相較于高祥欽（Charles Kao）長達8年的任期，黃永慜（Mike Hwang）的任期并不長，截至2024年5月僅任期兩年多時間。

如果說曾就職于寶潔、雅詩蘭黛等國際化妝品公司，在化妝品行業擁有豐富從業經驗的高祥欽（Charles Kao），為愛茉莉太平洋在中國市場的全渠道建設和多品牌運營上，貢獻了突出力量。那么黃永慜手中握著的就是一份十分復雜的“考題”，很多原本的優勢開始褪卻，外部競爭挑戰前所未有。

盡管多種因素影響下，黃永慜在任期間的“成績單”并不十分漂亮，但不能否認其為集團作出的系列改革貢獻。

2021年，愛茉莉太平洋董事長徐慶培宣布了一項名為“Live Your New Beauty”的全新愿景。2022年黃永慜上任以后，不僅提出“以顧客為中心的研發創新”“持續推進數字化轉型”“著眼未來的可持續發展”三大發展戰略，更發起的一股“改革”之風，傳遍雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋等集團旗下大部分主力品牌。

截至目前，愛茉莉太平洋中國的多個主力品牌分別圍繞“高端化”、“功效化”、“年輕化”做出了一定程度的品牌煥新和調整，為愛茉莉太平洋后期實現業績發力奠定了良好基礎。
那么，此次接棒的樸泰鎬（Taeho Park），究竟面臨一個怎樣的局面？

02

韓妝逐漸回暖

新任總裁身負重任

從20世紀20-30年代，愛美的尹獨亭女士用山茶花果實制作涂抹頭發的發油，并通過上門推銷的方式售賣，到尹獨亭女士的兒子徐成煥于1945年，創建了太平洋化學工業社。歷經近一個世紀的發展，愛茉莉太平洋集團成為韓妝的領導者，并曾在中國市場創造了現象級的品牌打造案例和傲人的業績增長。如今，在全球經濟增長放緩、迭代升級加劇的大背景下，這家韓妝巨頭也不得不以徹底變革謀求轉機。

綜合愛茉莉太平洋集團2019-2024年主要業績情況來看，近兩年來兩位數的利潤下滑幅度，形勢不容樂觀。

不過，令人驚奇的是，今年一季度業績有了顯著起色。愛茉莉太平洋最新發布的財報顯示，2024年Q1銷售總額為9115億韓元（約合人民幣48.76億元），同比下滑0.2%；營業利潤為727億韓元（約合人民幣3.89億元），同比增加12.9%。

但聚焦到中國市場上，愛茉莉太平洋的表現依然不盡如人意。2024年一季度，作為集團海外第一大市場的大中華區銷售額為1482億韓元（約合人民幣7.93億元），同比下降19.3%，是愛茉莉太平洋海外市場中下滑最為嚴重的地區。

截圖自愛茉莉太平洋財報

作為一度被認為海外“橋頭堡”的中國區持續低迷的表現，無疑是愛茉莉太平洋當前的一大難題，也是非常考驗新官的“逆商”。

值得一提的是，原本在中國市場表現都十分吃力的一眾韓妝集團，卻紛紛在今年一季度迎來轉機，開始有穩住生意盤面的跡象。

根據目前LG生活健康、愛茉莉太平洋、科絲美詩、珂萊歐這四家集團/公司發布的財報情況，今年一季度，韓妝企業的總體業績有明顯好轉，《FBeauty未來跡》發現，其中3家集團/公司在中國市場的業績都迎來明顯好轉。

其中LG生活健康美容部門成為中國第一大韓妝集團，一季度中國區營收上漲9.9%至11.24億元；韓國上游企業科絲美詩也通過中國本土客戶的增加，在華業績大幅上揚，今年一季度中國銷售額同比增長29%至約8.3億元；在中國業績轉暖的韓妝品牌還有珂萊歐，該公司一季度報道指出，由于眼影盤產品成為市場的“品類殺手”，中國地區的整體銷售額同比增長了50%。

不僅如此，從整個韓妝在中國市場的“大盤”來看，中國自韓國化妝品進口額在2022、2023年連續兩年遭遇兩位數下滑之后，今年一季度也迎來了1.04%的小幅回升。

盡管愛茉莉太平洋目前還沒有跟上回暖的步伐，但韓妝進口和部分韓企的業績轉好，實際上也在釋放一個積極信號，那就是通過系列改革與調整，韓妝在中國依舊擁有增長的空間與機會。

而這一重擔便交到了新一任CEO樸泰鎬身上，從這個角度看，樸泰鎬的上任對于愛茉莉太平洋集團而言，可以說是十分關鍵、影響在中國市場未來走向的一步棋。

那么，樸泰鎬在中國市場究竟有多大“施展拳腳”的空間呢？

03

品牌煥新、引入新品牌、拓展線上

愛茉莉正在為下輪增長蓄力

事實上，近年來愛茉莉太平洋也在持續調整在中國市場的布局，這集中表現在品牌煥新與引入新品牌。

如前文所說，雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋等集團旗下大部分主力品牌均進行了一定程度的品牌煥新，其中包括雪花秀啟動“#SulwhasooRebloom”品牌革新、悅詩風吟整體形象煥新+產品功效化革新、夢妝宣布入局Clean Beauty、伊蒂之屋著手調整經營策略。

盤點愛茉莉太平洋目前在中國主要經營的品牌，可以發現品牌煥新還是十分有必要的。

一方面，品牌之間的定位還是缺乏顯著的差異性，這不利于在選擇越多越多的中國消費者心中建立十分鮮明的記憶點；另一方面，在“功效護膚”風潮之下，愛茉莉太平洋仍舊缺乏代表性的品牌。不過，2022年8月悅詩風吟正式宣布從“自然主義品牌”升級到“功效型純凈美妝品牌”，相應填補了集團在這一領域的布局。

悅詩風吟新LOGO

2023年，愛茉莉太平洋集團旗下高端品牌AP嬡彬正式登陸全球市場，中國也是其戰略布局中的重點市場之一。《FBeauty未來跡》發現，該品牌已于微信開設“AP嬡彬官方精品體驗店”，并于今年4月正式入駐小紅書，接下來還將采取進一步布局動作。

AP嬡彬小紅書、微信商城小程序

不僅如此，去年11月，愛茉莉太平洋集團又一品牌正式進軍中國，旗下精研自然香氛療愈個護品牌LONGTAKE與頭部品牌管理公司若羽臣達成合作，正式簽約若羽臣成為LONGTAKE中國區總代理，全面負責該品牌在中國的推廣及銷售，涵蓋旗下全系香氛個護產品業務。

從渠道層面看，盡管此前在2021、2022年，旗下品牌伊蒂之屋、IOPE艾諾碧、HERA赫妍陸續關閉中國市場線下門店，這一度被外界看作是撤出中國的信號，但實際并非如此。

去年，伊蒂之屋的小紅書旗艦店宣布正式開業。同時，雪花秀、HERA赫妍、伊蒂之屋等多個品牌均已在抖音、天貓等平臺開設旗艦店。點進雪花秀的抖音直播間，可以看到主播正在為今年的618大促努力“帶貨”。可見，愛茉莉太平洋旗下多個主要品牌，均在積極豐富線上渠道布局。核心品牌煥新、引入新品牌、開拓線上市場，盡管目前愛茉莉太平洋在中國市場還沒有迎來業績回暖，但可以看見其正在在為迎來下一輪增長蓄力，而接下來隨著新官上任帶來的“三把火”，以及品牌矩陣的進一步完善，這家來華32年的韓妝集團能否逆風翻盤，值得期待。