來源/品智PLSC

作者/許小九

因為“代購轉售合法”，除了京東平臺的山姆店鋪，拼多多等各大電商平臺的山姆商品，都不是山姆的官方運營，而是山姆的代購在售賣。

當一線城市的年輕人勒緊褲腰帶，忙著在拼多多砍一刀時；縣城中產們正在短視頻上隔空逛山姆，不惜花高價跑腿費，只為嘗鮮。同一片土地，消費降級和消費升級的故事同時上演。

一邊是有錢有閑的縣城中產們「不提價的升級」需求，養活了月入10萬 的山姆代購。一邊是普通會員買不到特價商品怨聲載道。

山姆代購，到底是怎么迷一般的存在？他們又是怎么操作代購的？山姆以后會嚴厲打擊代購嗎？

客流是代購的潛在資源

今年是黃蓉做山姆代購的第六個年頭。

黃蓉在江西一所大學校內的中國郵政工作，有段時間，郵政工作內容變得龐雜，支局售賣業績壓力大，沒達到kpi，員工需要自己掏腰包買下商品。

那會兒，山姆剛入駐南昌不久，因為260元會員費的緣故，黃蓉的朋友圈出現了職業代購。

“一次偶然機會，我發現學校學生喜歡在閑魚上購買次卡以獲得山姆進店‘入門券’，我想著正好單位也在學校里面，可以開車進出學校，方便送貨。借山姆代購業務拉學生進群，人多了，完成郵政業績要求也簡單多了。”

仔細分析了可行性之后，黃蓉開始了她的計劃。她聯系宿管阿姨在宿舍樓通知群里發“快團團”拼團鏈接，令黃蓉沒想到的是，第一次代購，快團團上拼了100多單。

“當時意外極了，我記得很清楚，商品總額是6000多，為了彌補油費，每件商品加價了5%，等于說，第一次代購我賺了300塊。”

嘗到甜頭后，黃蓉開始加大力度宣傳她的代購業務，在食堂派發宣傳單，并把5%的代購費加到了5%-10%不等。

根據黃蓉經驗，牛肉卷、麻薯、瑞士卷、青檸汁、生日蛋糕、特價商品等是最搶手的，一般是一兩個宿舍拼一盒。隨著代購經驗變得更豐富，她將分量大的商品分裝售賣，這樣吸引的散戶會更多。每周二、五代購，一個月左右，黃蓉的代購微信群就滿員了，于是她又新建了一個微信群。

“本來是想積攢客源完成郵政的任務，沒想到發現了另外一條‘生財之道’”。現在，黃蓉手上有6個微信代購群，除了拼團，她也會在群里發中國郵政的助農惠農產品，到了畢業季，她也會在群里收畢業生的二手書籍和日用品，售賣給新生。

“靠這些微信群，副業收入已經超過了我在郵政的工資。”黃蓉向「品智PLSC」透露。

看到黃蓉生意火爆，學校的水果店也做起了山姆代購，代購費只要一兩塊，甚至免去了代購費，目的是吸引顧客到店，取貨的同時順手購買水果。“水果要趁最新鮮的時候賣出去，我做代購不是想賺代購費，是為了吸引客流，事實上，效果也不錯。”該水果店店主向「品智PLSC」說道。

沒有代購費也有盈利

免費為客戶代購，也能月入數萬元。如今的代購已成體系，不僅打通了高校，更下沉到三四線城市。

最早的時候，為了代購山姆美食，有人愿意加價幾十塊錢；代購普及后，收取總金額10%的代購費更常見。隨著時間的推移，代購人員增多，優勢在逐漸減弱，如今有的代購甚至不加價，只為了賺山姆會員卡的返點和優惠活動。

江西九江的徐潔，從事山姆代購已有四年，并積累起了穩定的客源。她告訴「品智PLSC」，自己是給九江的代購供貨，50件起運，只收取極少車費和冷鏈開銷，不收取代購費。這項業務，看似不賺錢，實則是塊“大肥肉”，這與山姆卓越會員卡的積分返利制度有關。

山姆卓越卡擁有2%積分返利權益，即消費500元返10元現金券，每個月最多返500元，現金券可在次月直接抵扣。徐潔向「品智PLSC」透露，她的卓越會員卡數量已經高達100多張，雖然每年僅開卡費就需要十來萬，但以每張卡每個月返500元現金券計算，100多張卡帶來的月收益就能達到數萬，兩個月不到就回本了。

此外，徐潔還透露道，山姆卓越卡每個月消費滿5000元，就有參與抽簽飛天茅臺的資格，運氣好可以買到兩瓶單價1499元的飛天茅臺，“飛天茅臺轉手很快，每瓶茅臺也能賺到上千元。”采訪的最后，她向「品智PLSC」說道。

代購搬空山姆貨架

隨著代購現象越來越普遍，普通會員的不滿情緒也在累積。

今年上半年，江蘇南通的張先生，聽說山姆有一款潤膚乳做特價活動，每個會員限購1件/天，于是當天就前往門店。“上午11點多我得知特價信息，當天下午不到兩點我和老婆就到了，可到了現場，貨架上沒貨了。”張先生回憶道。現場有消費者問工作人員是否還有貨，對方直接回應說，“被代購買走了”。

14點20分左右，張先生在自助收銀區看到有兩個人的購物車里放了好幾盒潤膚乳，還用紙盒遮擋起來，疑似代購。“這款商品不是每人每天限購一盒嗎？”張先生很疑惑，“普通會員買不到限購商品，代購卻能買這么多，大家都交了會員費，如果放縱代購搶貨行為不管不顧，那我們普通會員的消費權益就受損了。”

「品智PLSC」在小紅書上觀察到，不少會員對代購現象十分不滿，吐槽到從來沒買到過特價商品，也不知道從哪里獲得特價商品上架消息，揚言不再續費會員。

北京稅女士向「品智PLSC」透露道，有一次逛大興山姆時，她發現售價為32.8元的特價兒童上衣被服務員放在一堆衣服的夾縫里，沒有貼出價格牌。隨后一個理貨員帶著一個代購過來，說“衣服都在這里，你挑吧”，代購就把衣服幾乎全拿走了，稅女士憤懣道，“超市又不是為了某個人服務，山姆員工這種做法令人作嘔。”

與代購合作

《寧波晚報》之前提到，李女士爆料，她加入了一個山姆購物微信群，這個微信群是山姆店內部員工組建的，里面很多是山姆店的代購人員。“他們經常會購買大量的限購商品，通過其他渠道出售，而我們這些普通會員卻買不到想要的生鮮食品，這點讓我很氣憤，感到很不公平。”李女士覺得自己的正當權益受到了損害。

隨后《寧波晚報》記者潛入該代購群，記者進群沒多久，管理員就發出了通告表示“為了提供更好的服務，以及不打擾到各位的個人時間，在此解散此群，有任何需要服務的，可以聯系我們的工作人員！”。記者觀察到，這個群的群主就是之前被投訴的山姆鄞州店的相關生鮮部門負責人。

山姆代購真的與山姆員工形成合作了嗎？「品智PLSC」到上海山姆一家門店探訪，了解實情。

早上八點多，山姆還沒開門，就有一群人在門口等候。幾十分鐘后開門了，這群人沖進山姆店，目的似乎很明確：一波人沖向服裝區，一波人沖向生鮮區。「品智PLSC」緊隨其后，發現有些山姆工作人員在幫這群人搬貨，不一會兒，特價商品哄搶完畢。「品智PLSC」咨詢工作人員時，員工表示，山姆私下會給“大客戶”建立“大單群”，在群里下單后，山姆人員會提前把商品打包好。

該員工告訴「品智PLSC」，部分山姆門店與代購存在合作關系，會安排專人對接代購。“門店有銷售任務，代購可以幫忙消化這些任務，一些臨期的、不好賣的商品，會交給代購幫忙銷售。所以當有特價商品時，內部人員也會通知他們，禮尚往來。”該店員說道，門店一般是在開門時接待代購，所以早上來門店的代購特別多。

根據山姆會員細則，每人僅可注冊一張山姆個人會員卡，不過現實情況是，不少代購持有幾十張，甚至上百張會員卡。

徐潔告訴「品智PLSC」，小城市沒有山姆，但是有消費人群，代購起到了連接作用，對于需求大的代購，山姆的工作人員不僅不限單，還鼓勵多購買，去之前提前預定，到店直接付款提貨，整個流程很順滑。

站在山姆角度，山姆需要這些代購。代購不僅能夠帶來大額訂單，還可以填補三四線城市的市場空白，為山姆帶來潛在用戶。但是，長期來看，不規范代購行為會影響普通會員的購物體驗，進而影響會員續費行為。國內外文化不同，代購行為該如何規范，是山姆想在中國實現本土化需要重點研究的問題。