近日，隨著杭州大廈AB座廣場的蛻變亮相，一場城市級慶生聯(lián)動在城中蔓延。

杭州大廈以銷售突破7億元的業(yè)績創(chuàng)下店慶銷售新高，開業(yè)至今，杭州大廈屢次刷新浙江乃至全國的日銷紀(jì)錄，每年9月的慶生活動成為名副其實的“城中熱事”。

慶生購物盛宴

掀起全城消費(fèi)狂潮

9月20日，作為深耕本地30余載的高端百貨杭州大廈，攜手900+品牌以超大優(yōu)惠力度，多種組合玩法，推出31周年購物盛宴，實現(xiàn)2024年同期單日銷售額破億。全館助力聯(lián)袂獻(xiàn)禮、會員專屬欣禮遇、重磅新品首發(fā)、消費(fèi)返利至高25%、多倍積分及抵現(xiàn)、名品、家電、超市多品類加檔及多重銀行卡禮遇、三日購物狂歡，引爆消費(fèi)熱潮，有效帶動杭州大廈全場客流，VIP活躍度呈爆發(fā)式增長。

本次店慶，杭州大廈銷售突破7億元，創(chuàng)歷史新高，多個樓層均以開業(yè)以來的銷售新高完美收官。

其中CHANEL、HARRY WINSTON、TIFFANY&Co.、老鋪黃金、ROLEX、BVLGARI等10余家品牌業(yè)績突破千萬，BURBERRY、GRAFF、VAN CLEEF&ARPELS、CARTIER、LA MER、ROGER VIVIER、TOD’S、VALEXTRA、SHANGXIA、路易十三、lululemon、ACNE STUDIOS、ISABEL MARANT、UGG、Patagonia、KLATTERMUSEN、Garmin、BESIONIA、Marisfrolg、MOISELLE、Motobaby、UMJ、胡慶余堂等近100余家奢侈品、國際精品、化妝品、服裝服飾、運(yùn)動潮牌等品牌創(chuàng)下開業(yè)以來全球、全國第一或單日業(yè)績新高。

與此同時，杭州大廈通過全場營銷、藝術(shù)快閃、獨(dú)家巡展、時裝走秀等形式，將商業(yè)與藝術(shù)活動融合，成為城中焦點。DIOR、BOTTEGA VENETA、VALEXTRA、PIAGET、朗格、UOOYAA、RALPH LAUREN、YI、BCUN、mitti、周生生、lululemon等200余家國際、國內(nèi)品牌以限時快閃、高級珠寶展、高定巡展、新品發(fā)布、手作沙龍、熱汗尊巴、LSE養(yǎng)生沙龍及高品質(zhì)展演等活動，提升了現(xiàn)場消費(fèi)熱情，助力推動銷售創(chuàng)下店慶日銷售新高。

一場粉色夢幻聯(lián)動

多元賦能商業(yè)空間

當(dāng)Z世代年輕消費(fèi)族群崛起，實體經(jīng)濟(jì)空間覺醒，杭州大廈開始以場景營造重塑流量法則，建構(gòu)起關(guān)于體驗感的護(hù)城河。在搶抓首展首發(fā)等獨(dú)有推廣資源的同時，加大跨界合作力度，打造時尚與藝術(shù)、文化、旅游共生的商業(yè)模式。持續(xù)輸出符合當(dāng)下潮流風(fēng)尚的首展、獨(dú)家活動，將年輕、潮流消費(fèi)者納入浙江時尚社交圈層，增強(qiáng)聚客力。

本次周年慶，杭州大廈再度“聯(lián)線”巴黎，將法國知名藝術(shù)家Philippe Katerine的原創(chuàng)IP：“MR.ROSE：玫瑰先生”帶到杭州，向杭城市民呈現(xiàn)華東藝術(shù)首展，粉色風(fēng)暴席卷全城。這個有著圓滾滾的腦袋、胖乎乎的身子，還有一圈小肚腩的粉色小胖子，是Philippe Katerine為這個不完美世界敞開的擁抱。它出現(xiàn)在世界的各個不同角落，每一次的遇見，都會讓人情不自禁地想要去抱抱，獲得溫暖和治愈的能量，給生活加一點美好。與此同時，“給生活加一點美好”也正是杭州大廈想要給予這座城市的力量，通過商業(yè)與藝術(shù)文化、旅游的相互滲透，通過多元化內(nèi)容塑造和情緒價值持續(xù)輸出，提升美好生活價值。

重塑空間設(shè)計

助力城市晉級“國際時尚之都”

今年5月，杭州大廈再次凝聚磅礴之力，布下重要戰(zhàn)略部署：啟動外環(huán)境煥新改造項目。從廣場和外立面大刀闊斧的煥新，到將千年非遺融于基因、點亮C座運(yùn)河沿岸的好運(yùn)灣，3.0版的杭州大廈正積極探尋助力這座城市成為“國際時尚之都”的連接點。目前，AB座外廣場已亮相，屆時將于AB座內(nèi)街形成全新的開放式休閑街區(qū)，預(yù)計于今年年底呈現(xiàn)時尚輕餐、生活方式類品牌。

在杭州的重要商圈里，杭州大廈優(yōu)越的地理位置始終是其他商業(yè)體無法復(fù)刻的優(yōu)勢，毗鄰千年非遺文化大運(yùn)河，基因里就流淌著文化傳承。臨近大運(yùn)河的C座外廣場區(qū)域——好運(yùn)灣計劃于國慶亮相，以“綻放之源”為主題，以“運(yùn)河水滴落瞬間的姿態(tài)”為視覺元素，強(qiáng)化“運(yùn)河之畔”的屬地文化標(biāo)簽，結(jié)合藝術(shù)燈光裝置的方式，集結(jié)網(wǎng)紅餐飲的入駐，以全新地標(biāo)形象露出。這里將是杭州人的“巴黎左岸”，千年文化與當(dāng)下潮流碰撞，充滿Chill和松弛感，不論白天或夜晚，都是年輕人體驗美好生活的重要據(jù)點。尤其是夜晚，當(dāng)所有的燈光亮起，與白天完全不同的城市另一面，才開始真正上演。

目前，杭州大廈已在沿運(yùn)河一側(cè)相繼引進(jìn)了諸多首進(jìn)杭州的品牌。有來自上海的人氣法餐POLUX DELI，魔都人氣面包DRUNK BAKER、亞洲頂流韓式披薩PIZZA MARU、茶飲網(wǎng)紅Bonjour等……已成為最近“含輕量”很高、話題熱度不斷的新晉商業(yè)區(qū)。

持續(xù)修煉內(nèi)功

打造品類天花板

商業(yè)需要多元化內(nèi)容塑造，但歸根結(jié)底的本質(zhì)，依然是零售。杭州大廈每一次的大步前行，都是內(nèi)外兼修。在打磨“顏值”豐富內(nèi)涵的同時，持續(xù)深耕修煉內(nèi)功，保持“天花板”人設(shè)。持續(xù)調(diào)整、更新，豐富品牌級次，使消費(fèi)者的選擇視野更為廣域。

如今，杭州大廈“品類天花板”的版圖又多一枚。

3月，杭州大廈兌現(xiàn)承諾，集齊了美國高級珠寶HARRY WINSTON、英國鉆石之王GRAFF、意大利百年品牌BUCCELLATI、法國品牌BOUCHERON，以及CARTIER、TIFFANY&CO.、BVLGARI、VCA、CHAUMET、DE BEERS、FRED、QEELIN等頂奢珠寶品牌，完美實現(xiàn)“高級珠寶天花板”的天團(tuán)陣容。與此同時，上半年浙江獨(dú)家TOM FORD、STEFANO RICCI的相繼開業(yè)，也正式形成以LOUIS VUITTON、DIOR、GUCCI、FENDI、TOM FORD、STEFANO RICCI、B‍RI‍ONI、KITON、ZEGNA等品牌為代表的奢侈品男裝陣容。

近日，隨著DIOR中國第三家獨(dú)立沙龍亮相，位于商場新B座L4-5的HZT SALSON區(qū)域，齊聚10家頂奢VIC ROOM。CARTIER全球首家獨(dú)立沙龍、CHANEL中國第二家沙龍、VAN CLEEF&ARPELS中國首家尊享沙龍、BVLGARI中國獨(dú)立沙龍、GRAFF中國首家獨(dú)立沙龍、LOUIS VUITTON中國第二家沙龍等，其中多家VIC ROOM不僅是杭州唯一，甚至是全國獨(dú)家，名副其實的“奢侈品天花板”。

在2024這個新起點，作為城市國際化地標(biāo)的杭州大廈，繼續(xù)在高奢全客群百貨中，探索零售的未來奧義。通過“商業(yè)+藝術(shù)+旅游”的商業(yè)模式，鏈接年輕人的社交圈層，激發(fā)公眾參與感與話題性，建立具有強(qiáng)情感黏性的互動紐帶，達(dá)成與都市對話的精神共鳴，實現(xiàn)從商場到商業(yè)空間的演變，成為一顆耀眼在運(yùn)河畔的“明珠”，為助力杭州打造國際消費(fèi)中心城市獻(xiàn)出一份力量。