來源/天下網商

撰文/楊潔

2020年，在淘寶發布第一篇內容時，黑龍江女孩侯長巍并沒預料到，日后，她會在淘寶見證內容崛起的“黃金時代”。

決定做達人時，她想取個朗朗上口的名字。小時候體重較重，踢毽子減肥時，叔叔阿姨給她起名叫小花，加上要記錄生活，她便以“肥花日記”為名，踏上了內容創作之路。如今，在兼顧主業的同時，她身上多了幾個新標簽——短視頻達人、20萬粉絲、百萬種草金額。

近些年來，內容成為時代的風口，淘寶、小紅書、抖音等平臺紛紛入場，圖文和短視頻不斷撬動流量，內容和電商之間的阻隔被打通。這個內容浪潮正以前所未有的方式和速度改變著每一個達人。除了肥花日記，在淘寶平臺上，一批扎根于此的原生達人相繼走上了“種草”之路，有自主創業的三胎室內設計師媽媽、有時尚買手轉型的穿搭行業達人、有靠興趣輸出內容的00后學生……

每個達人，都有不同的故事和切面。在淘寶，每個達人都能借助平臺的支撐，找到專屬的發展路徑。

據悉，淘寶內容將迎來一輪新的升級，傾注巨額流量，給予達人、機構及品牌更大的發展空間，在越來越豐富的生態體系中，淘寶仍想創造更多可能。 

淘寶達人掘金路：用生活小靈感解鎖財富優密碼

@“肥花日記”：東北女孩靠副業種草，三年實現房車自由

“做內容給生活帶來最大的顛覆，就是靠副業在小城買了兩套房、一輛車，還有了豐厚的存款。”肥花日記感慨道，走上達人之路，徹底改變其生活軌跡。

2020年，主業是護士的“肥花日記”上傳了首篇淘寶內容。她的跨界初衷很簡單，本身自己便是資深網購消費者，在裝修家里的第一套房子時，可以順手分享記錄完工的過程以及自用好物。

在外界看來，護士和家居行業達人，似乎是兩個截然不同的職業，但肥花日記卻認為，每個人都需要過家居生活，人與人的生活方式不盡相同，通過內容分享找到與之契合的圈層，也是一種樂趣。

早期，找不準內容方向的“肥花日記”，會根據淘寶逛逛發布的趨勢話題和活動輸出內容，獲得一定的流量激勵。在摸索的過程中，她逐步發現，測評類、生活體驗類內容更受粉絲歡迎。

“從熱門視頻分析可以看出，合集測評類內容非常受用戶歡迎。站外內容類型雖然豐富，但是缺少消費決策類內容，消費者希望達人幫她們做產品功課，淘寶達人輸出的真實感的體驗測評反饋則很好的滿足了用戶的消費需求。”肥花日記介紹。在一篇“鍋界大戰打響了”的視頻中，肥花日記測評了蘇泊爾不粘鍋，因為開頭畫面精美、直奔主題以及貼近生活的特性，此篇內容播放量高達幾十萬。

逐漸有了聲勢后，肥花日記走上了商業化的道路。“接到第一條品牌種草任務時，我真的備受鼓舞，雖然金額不大，但是讓我覺得逛逛是普通人內容變現較簡單的平臺。”從2021年的10月起，肥花日記的商務合作數量開始井噴，尤其在大促期間，其月均收入便超4萬元，幾乎是主業收入的十倍之多。

在肥花日記看來，區別于其他平臺，淘寶離消費更近，進來的流量不是泛娛樂化的流量，而是精準的消費決策需求，用戶進來便是帶著明確的購物需求，這也讓達人可以沒有顧慮的安利好物，不用擔心被屏蔽。

肥花日記淘寶主頁

在商業轉化方面，淘寶內容有其獨特的優勢。一方面，基于淘寶成熟的供應鏈，淘寶達人商業化潛力巨大，品牌商業化合作需求量大，在粉絲量不大的時候，依然能有很好的流量轉化。另一方面，淘寶內容生態的長尾流量轉化效果好，據介紹，肥花日記與卡薩帝兩年前的合作種草視頻，至今仍在持續轉化。

早期的淘寶達人，獲得了多元發展的可能，粉絲保持持續增長，商單轉化有保障，淘寶內容達人生態逐漸走上正循環。

用“專業知識”打出“專業化”種草壁壘

@“元寶哥哥和丸子妹妹”：內容干貨滿滿，三年漲粉25萬

幾乎同一時間選擇入局的，還有達人“元寶哥哥和丸子妹妹”。

在踏入達人之路前，“元寶哥哥和丸子妹妹”是一名資深的室內設計師，因為家有三娃，時常出差的工作有太多束縛，她選擇暫時將重心回歸家庭。很多年輕媽媽一樣，“元寶哥哥和丸子妹妹”從備孕期間就在社交平臺上獲取育兒知識，分享育兒心得，在照顧孩子的過程中，她隨手發了幾篇養娃日常，沒想到數據意外不錯。

“我也想看看自己還有什么樣的可能性。”于是，成為一名專業母嬰行業達人成了她順理成章的選擇。

淘寶母嬰達人“元寶哥哥和丸子妹妹”

從哪個平臺起步是每一個內容創作達人首要考慮的問題。在達人的視角中，小紅書以及抖音無疑是較為成熟的內容平臺，而淘寶內容鏈接的用戶更加高效、精準，商業潛力和機會更大，自此，她開始針對淘寶探索原創性內容。

“新角色的適應，比想象中順利的多。“元寶哥哥和丸子妹妹”反復分析了自己的優勢，一方面，在母嬰賽道，她是完全基于自己生活去進行調整內容輸出的分享式達人，日常養娃的過程可以沉淀下來無數選題，媽媽這個身份也讓她對母嬰產品的功能、使用效果等更為了解，分享內容的專業壁壘更強；另一方面，此前設計師工作中積累的拍照修圖、色彩搭配、平面設計排版技能，可以很好的應用在內容創作中，從而增強內容呈現的質感和專業性。

母嬰賽道具有高頻高黏性的消費屬性，競爭頗為激烈。在一片紅海中，“元寶哥哥和丸子妹妹”從選品切入，打造自身獨特的競爭力，每帶貨一款商品，她必須自己進行試用，進行分類劃分并記錄產品的優劣勢，設置較高的選品門檻，并且以母嬰產品為基礎，逐步拓展到家居、飾品、美妝等類目，提供更豐富的消費決策內容。

在官方扶持下，“元寶哥哥和丸子妹妹”參與了逛逛母嬰大賽，自此進入快速漲粉期，拿到的商務合作也越來越多。

達人的一技之長，與個性化需求的相互激發，更容易建立信任，專業性越來越強的達人開始進入這片試煉場。

@“kim”：從小白到時尚達人，靠專業人設“蛻變”，素人達人一年吸粉10萬

在入淘之前，熱愛潮流時尚的kim是一名專業的買手助理，時尚品味的堆疊、積累使他能hold得住多變風格，他喜歡琢磨不同時尚元素間的碰撞，也希望通過穿衣表達個性審美。

2020年底，淘寶進入了他的視野。他發現，淘寶不只是一個買賣平臺，在首頁左下角第二個tab里，不僅有海量的商品，還有著穿搭、家居、彩妝等多個欄目內容，種草更直接，品牌可以直接觀察到達人的轉化能力。

拉上兄弟創業，兩人在淘寶共同踏上了穿搭達人之路。“我們從一開始就極為明確自己的定位，要從興趣出發，挖掘實用性強的東西，這樣才能體現自我的獨特性。”kim合伙人韓樂介紹道，因為兩人都酷愛運動，并且有一定的時尚敏銳度，于是，賬號定位于專業戶外運動達人。

淘寶運動戶外達人“Kim”

根據這個核心定位，kim團隊踏上了內容創作之路，早期以圖文為主。隨著逛逛加大短視頻的推流比例，kim開始主動的順應視頻化趨勢，將圖文內容升級為短視頻，團隊逐漸發現，相比圖文，視頻有更強的生活性，可以融入更多有趣的表達。

因為外形酷帥、特點鮮明、賣點講解清晰，kim快速吸引了第一波種子粉絲，入場一年便吸粉超10萬。

2023年，kim開始嘗試商業化內容，在選品時，他始終堅持選擇與自己形象相符的品牌合作，確保內容的真實性和匹配度。盡管當時粉絲數量不多，但他已經可以接到和賬號契合的戶外服飾、戶外周邊產品，其合作品牌包括波司登、北面、李寧、始祖鳥、波司登、華為手機等品牌，累計種草金額高達百萬。

淘寶的內容場域，給專業型的內容達人提供了穩扎穩打生長的土壤。

在這里，專業型達人能有更專業的消費決策輸出，專業室內設計師、專業買手助理等身份都是他們在淘內容商業化的加分項。其次，淘寶能給到這批達人提供更多品牌合作、行業交流的機會，商單精準品牌質量高，且相比于其他平臺，能拿到更高質量的大品牌合作。

通過個人所長進行的內容創作，越來越多的專業性達人在淘寶找到了人生新賽道。

淘寶內容生態擴容：MCN機構進入，新興達人不斷涌現

@單小鵝：不被定義的00后，在淘寶找到人生新賽道

隨著平臺釋放出更多的流量紅利和商業潛力，越來越多的機構和達人開始在淘寶“扎根”。

這是單小鵝做達人的第三年，在淘寶內容生態上，她擁有近五萬粉絲。單小鵝膚白且瘦，在以往發布的筆記或視頻中，她時而甜美風、森系風，時而走酷帥運動風。

2021年，還是大學生的單小鵝踏入淘寶達人的行列，一直對做平面模特有極強興趣，單小鵝想要放開手腳，去陌生的領域試試水。早期，因為單打獨斗，單小鵝的內容多以穿搭圖文為主，當時仍是偏試水的狀態。

淘寶達人單小鵝

在一次偶然的機會中，她被MCN機構“北京悠燃自賞”發掘，作為專業性的種草機構，悠燃自敏銳感知到，對面是一個極有個性00后，外形姣好且可塑性強，和達人這個職業所需的特性極為匹配。

雙方一拍即合，在機構的幫助下，單小鵝也開始在淘寶平臺進行了內容的持續輸出。在機構和達人內容試跑的過程中，她意外發現，情侶穿搭種草視頻更受目標消費者歡迎。

在機構和平臺的扶持下，單小鵝的視頻以獨特的審美視角和專業的評測內容，把自己對于服飾的選購搭配經驗分享出來，給到普通人、學生黨一些核心消費決策。這一思路，被沿用到了品牌合作種草中。身著戶外沖鋒衣鵝絨服，輔以輕松明快的音樂，年輕情侶在茶山中漫步，這條不到一分鐘的視頻，為品牌斬獲了較為樂觀的成交額。

單小鵝淘寶主頁

僅一年多的時間里，單小鵝的總接單量超200單，以2023年雙十一為例，達人一個月的帶貨金額便高達80萬，商業化收入穩居首列。

“在賬號成長的過程中，淘寶小二會對單小鵝的人設、賬號內容、賬號主頁、數據進行指導，并且會根據趨勢話題，引導達人出一些和平臺適配的主題視頻。”機構介紹道。

淘寶時尚達人“單小鵝”

單小鵝也認為，進入成長期之后，淘寶會為博主提供一定的流量激勵和商單撮合，有單可接，有錢可賺，也讓達人們有了更強的信心。

淘寶內容化戰略的紅利，吸引了一大波機構加大投入。除單小鵝之外，深耕運動戶外垂類十幾年的MCN機構“北京悠燃自賞”，在淘寶合作孵化了多位達人，在機構看來，達人在淘寶更容易拿到商單，新人小白、尾部、腰部、中部、頭部達人都能有契合的商單合作機會，且淘寶的核心用戶穩定，達人和機構的商業化通路也更多。

淘寶內容將迎新升級：輸出更多消費決策內容

回望過去幾年，在電商領域，內容化被不斷提及。在內容行業競爭中，達人是較為核心的資產。在競爭的前半場，淘寶、抖音、小紅書、B站、快手等平臺都通過不同的定位、優勢、社區氛圍，吸引到了對應的創作者。

數據顯示，2023年，有超過20萬達人、1000家機構入駐淘寶，通過真實、有趣的內容，淘寶的內容生態呈現出生機勃勃生態繁榮景象。

在采訪中，四位從淘寶“長”出來的達人均表達了共同的認知：一方面，依托淘系及電商基因，淘寶內容生態有豐富的商品供給；另一方面，站外恰飯與掉粉的兩難抉擇，在淘內“種草-拔草”的過程顯得更加絲滑。這樣的差異化優勢，給創作者帶來了新的機遇。種草鏈路短、效率高，多場域種草，因此不少達人都準備把運營重頭放在淘寶站內種草上。

在內容創作和商業化的過程中，達人同樣對淘寶平臺的支持有著明確的期待。

“希望淘寶能夠提供行業趨勢分析，幫助達人把握熱門話題和用戶興趣點，此前平臺提出海洋風家居的創作方向，給我提供了創意靈感，也希望官方能根據達人的粉絲群體，提供定制化的內容選題建議。”肥花日記表示。

kim則希望平臺可以提供直觀的數據分析工具，幫助達人更好地理解粉絲需求和偏好。“基于數據分析，我們可以更好地進行內容優化和策略調整。”

《天下網商》了解到，針對達人關心的核心問題，近期，淘寶內容生態，將迎來新一輪的升級，為創作者提供更大的內容輸出空間，打造一個更真實，更有活力，更具想象力的內容生態系統。

在剛剛過去的阿里媽媽淘寶種草大會上，淘寶率先宣布了幾大升級：一是推薦場域的內容化升級，主要圍繞用戶逛、評、買一站式體驗優化；二是推薦場域的分發策略升級，站外種草和站內搜推可以更精準的鏈接；三是內容更加聚焦消費決策，升級內容瀏覽卡片，讓內容體驗更簡潔。

升級后，淘寶達人和商家迎來了更大的機遇。于達人而言，在公域場景中，淘寶首頁“猜你喜歡”，將圍繞用戶興趣點進行優質內容推薦；“逛逛-發現”頻道將圍繞用戶的圈層特征，鼓勵用戶分享、互動和購買；搜索則將圍繞消費者訴求，提供更精準的評測、體驗類優質內容。

于商家而言，在私域場景中，品牌和商家可以更好的沉淀優質內容，還可以通過ugc合作買家秀、KOL合作商單內容等形式，打造品牌形象。

在淘寶，一批達人率先創造了屬于自己的奇跡，也期待有更多達人，探索這片內容市場。