出品/聯商網

撰文/李瑟

「明星企業」持續閉店，讓百貨生存問題又擺在了臺面上。

根據《聯商網》此前統計，2024年上半年有17家百貨、商場宣布停業閉店(包含確認將閉店)，其中有10家徹底關閉退出，另外7家將升級改造或徹底拆除改建，其中不乏伊勢丹百貨、遠東百貨等曾經引領城市商業活力的項目，「誰還去百貨店購物」成為行業熱議話題，如何讓消費者進入百貨店消費，也是百貨行業需要直面的難題。

強烈的危機意識下，百貨行業通過強化品牌陣營、布局體驗業態來滿足消費者需求，用轉型、升級來應對危機，這讓百貨行業在2024年上半年顯得異常活躍。

今年上半年，百貨行業具體成績如何？又是如何強化自身贏得更多生存空間的，《聯商網》選取44家百貨上市公司2024年上半年業績數據和主要動作，一窺上半年百貨表現和發展邏輯。(數據表格見文章末尾)

01

八成公司實現盈利

《聯商網》統計發現，44家百貨上市公司2024年上半年實現營業收入922.89億元，比2023年同期的1087.74億元減少164.85億元。44家百貨上市公司2024年上半年實現凈利潤37.71億元，比2023年同期的54.11億元減少16.4億元。

從數據上看，44家百貨上市公司中營收上漲的公司僅有12家，分別是合肥百貨、歐亞集團、新華百貨、南京新百、大東方、中央商場、供銷大集、華聯股份、上海新世界、佳華百貨控股、歲寶百貨以及上海九百，其中佳華百貨控股收入增長最快，根據佳華百貨控股財報，2024年上半年實現收入2.78億元，同比增長30.5%，佳華百貨控股在公告中指出，收入增加主要是因為去年7月沙井佳漾匯購物中心開始營業。

其他32家百貨上市公司營收則出現了不同程度下滑，營收跌幅最大的為翠微股份，公告顯示，2024年上半年翠微股份實現營業收入11.68億元，同比下降38.28%。

凈利潤上漲(包含虧損收窄)的公司有17家，其中友好集團、南寧百貨扭虧為盈，供銷大集、佳華百貨控股以及歲寶百貨虧損收窄。

2024年上半年，35家百貨公司實現盈利，約占總數的80%，其中重慶百貨凈利潤最高為7.12億元，緊隨其后的是居然之家(6.03億元)和大商股份(4.44億元)。

有9家百貨公司出現不同程度虧損，虧損最為嚴重的是翠微股份和世紀金花，兩家公司上半年均虧損2.38億元，此外，永旺、世紀金花、大連友誼虧損擴大。

上半年，44家百貨上市公司中實現營收凈利雙增長的有7家，分別為歐亞集團、中央商場、供銷大集、華聯股份、上海新世界、佳華百貨控股和歲寶百貨；營收凈利雙降的有22家，占總量的50%。

根據榜單，位于前十位的分別是百聯股份(151.53億元)、重慶百貨(89.80億元)、居然之家(63.47億元)、天虹股份(61.19億元)、王府井(60.35億元)、百盛集團(46.93億元)、合肥百貨(37億元)、大商股份(36.69億元)、永旺(36.64億元)、歐亞集團(36.54億元)。

值得注意的是，上半年營收超百億的僅百聯股份1家。

02

新開2家，關閉11家門店

從開關店情況來看，關店數量遠遠高于開店數量，2024年上半年44家百貨上市公司僅新開出2家門店(僅限百貨、購物中心及奧萊門店，下同)，而關店數量則為11家，去年同期百貨上市公司開關店數量均為5家，這也意味著與去年同期相比，百貨上市公司開店更加審慎，而關店步伐正在加快。

上半年，僅王府井和世紀金花有新項目入市，其中王府井在貴陽開出貴陽新印1950 Discovery購物中心，世紀金花則新開咸陽新天地項目，這也是世紀金花首個輕資產輸出項目。

關店來看，百聯股份、居然之家、王府井、翠微股份、通程控股、徐家匯分別關閉1家門店，而大商股份則關閉5家門店。

根據大商股份公告，閉店是因為經營不達預期。

大商股份在公告中指出：沈陽、河南、錦州、撫順等地區，面臨客流減少、競爭加劇等多重挑戰。品牌在這些區域的新店擴展也較為謹慎，部分品牌開始調整自身戰略，選擇關閉低線城市專柜，加劇了地區店鋪招商難度。部分品牌選擇了比較保守的經營策略，不進行品牌形象升級、活動投入等，這種保守的做法在一定程度上也影響了店鋪的經營業績。特別是河南和撫順地區，為了及時止損，公司關閉了幾家長期虧損店鋪。公司將以盈利為前提，因地制宜，快速調整經營及招商策略，適應市場的變化，促進這些地區的業績改善與指標回升。

雖然上半年百貨上市公司在開店上「略顯保守」，不過下半年將會有一批新項目入市，比如王府井在公告中表示預計今年還將開出貴陽CCPARK購物中心、蘇州王府井購物中心、臨汾王府井購物中心以及拉薩王府井購物中心4個項目；百盛預計2024年下半年到2026年將開出昆明、大同、綿陽三家新店；永旺則持續擴大大灣區布局，在今年9月將會開出廣州百信店，2025還將開出廣州塔廣場店……這些新項目的入市，無疑會給市場帶來新活力。

03

百貨行業積極「自救」

面對略顯低迷的百貨市場，聯商網顧問厲玲認為要理性看待，“客觀上，百貨店的發展已經到了一個轉折點，立足最好的中心城市店，成為城市的時尚地標是新的方向。店面數量減少，關閉不合適的城市店，不合適位置的店是必然的。主觀上，外資的進一步撤離與本土零售企業的謹慎投資同時存在。另外，也必須考慮消費趨勢的變化。”

事實上，變化正在驅動著百貨積極創新，百貨行業也迅速調整策略來迎合市場和消費者，重構核心競爭力，除了發力首店品牌、體驗業態、會員建設等「常規動作」外，今年百貨上市公司在創新商業模式、自我IP打造以及加碼電商等方面值得關注。

首先從創新商業模式來看，百聯股份依然走在前列，此前成功打造出來TX淮海和ZX創趣場的百聯股份，今年將目光瞄準了女性市場，計劃大力改造上海婦女商店，瞄準國內首個女性社群視角的新型線下空間，根據項目規劃，轉型煥新后的上海婦女用品商店，將與同為百聯股份旗下、同在淮海商圈的百聯TX淮海和淮海755形成聯動，為年輕力片區附加既時尚又充滿活力的女性生活方式提案。

圖源：百聯股份

遠在東北的大商股份也推出了新模式新商號——城市樂園，大商股份在公告中指出城市樂園融合了最新業態與行業創新成果，為消費者提供全新的購物體驗。

武商集團則首次布局輕資產，首個輕資產項目落子黃梅，打造武商首個“輕資產樣板店”。此外，武商集團還探索跨境電商新業態，成立離岸公司，推動亞馬遜店鋪開設，為國際化業務打下基礎。

除了發力新模式、探索新業務外，在線上線下融合方面，百貨公司也將觸角伸的更遠，小紅書、抖音等被多次提及。

比如茂業國際在公告中指出，今年新增小紅書銷售平臺，創立「品牌+商場+明星達人」的合作新模式，在與朵梵首次合作中，創下了單日單場成交60萬的成績；匯嘉時代也表明深入挖掘直播帶貨模式下消費者的個性化需求，加大抖音、小紅書、微信小程序等平臺運營力度，提高“匯嘉宅貓”IP識別度。

武商集團選擇將武商網更名為“江豚網”，創建江豚美妝、江豚美食、江豚金、江豚玩樂四大垂類賬號，實現流量和銷量的雙重爆發。結合線下實體開設“江豚閃購”，實現專柜商品“即時零售、一鍵到家”。

供銷大集則選擇了與銀泰合作，供銷大集在財報中指出上半年，望海國際廣場與銀泰商業(集團)有限公司合作，線上銷售收入實現同比增長。此外2024年上半年，通過超集好電商店鋪、順客隆線上平臺、望海到家、民生百貨線上商城等線上銷售業務實現GMV(平臺交易總額)6897萬元，同比增長211%。

如果說商業模式改變是「長期主義」效果，那加碼線上平臺則給商場帶來了真金白銀的交易額，是看得見的增長。

另一項肉眼可見的增長，則是商場圍繞自身IP打造的營銷活動，憑借著話題度和影響力以及更劃算的價格，商場用「造節」來拉動業績增長。

重慶百貨今年首次推出百貨“611百貨節”，其在公告中指出這是「首次打造百貨史上聲勢最大、影響力最深的大型IP促銷」，據悉，重慶百貨「首秀」就實現銷售10.5億元，成交客流同比增長12%。

上海新世界城與二次元、游戲等領域的熱門IP合作，開設自營專柜“新鐺集”，引進各類潮玩品牌首店、全國旗艦店、熱門文創頭部品牌等，吸引年輕消費者。

圖源：上海新世界城官微

居然之家則孵化和自營海洋暢想中心，長春“中商世界里”海洋暢想中心2024年上半年累計進店客流5.9萬人，榮獲長春市美團景點收藏榜第1名，城市景點熱銷榜第3名。此外孵化和自營的極動公園項目也表現亮眼，北京、廣州、長春、呼和浩特4家已開業的極動公園，上半年銷售額同比增長22.0%，客流量同比增長91.4%。

聯商網高級顧問團成員潘玉明認為：百貨店差異區別很大，在一些商業環境好的區域有一定的增長是正常的，嚴格意義上來說這不是回暖，是區域商業和消費正常的表現。

“大眾時尚百貨還是有發展空間的，根本取決于專業經營能力，”潘玉明告訴《聯商網》：“從經營角度看，時尚百貨發展的方向可以做三個方面調整，一是提高租賃化改造和商戶的專業管理水平，二是在招商和產品組合方向上，要用專業、科學的工具進行監督。三是在數字化產品和未來科技產品方面做大幅度的創新探索。”

附：2024年上半年百貨上市公司業績排行榜

備注：
1、圖表為不完全統計，榜單按企業營收排名，數據來源為各上市公司財報，數字統計單位為億元；
2、永旺等港股為港幣轉換為人民幣后數字，轉換時間為9月24日。