來源/消費(fèi)鈦度 

撰文/劉敏露

4月7日，舒適科技公司斯凱奇在上海舉辦了“斯凱奇舒適峰會(huì)”，全方位展示了斯凱奇在舒適科技領(lǐng)域的創(chuàng)新成果及全場景產(chǎn)品矩陣。運(yùn)動(dòng)休閑這一品牌形象下，斯凱奇正在滲透“舒適”這一核心定位，將舒適理念貫徹每一條產(chǎn)品線，以多元化舒適科技產(chǎn)品覆蓋全年齡段需求。

值得注意的是，斯凱奇在中國的故事已經(jīng)講了18年。而在3500家線下門店、全渠道零售體系的覆蓋下，當(dāng)下的斯凱奇正在發(fā)力新興運(yùn)動(dòng)趨勢及細(xì)分運(yùn)動(dòng)場景。今年，在“回歸舒適初心”策略下，年輕化、潮流化的斯凱奇“新形象”將逐步展現(xiàn)。

以“舒適科技”為核心

在消費(fèi)者熟知的運(yùn)動(dòng)外表下，斯凱奇正在滲透“舒適”這一核心定位。

斯凱奇中國總經(jīng)理及銷售運(yùn)營高級副總裁陳孝哲表示，斯凱奇始終以“舒適科技”為核心，通過創(chuàng)新技術(shù)打造差異化產(chǎn)品，致力于推動(dòng)全民健康事業(yè)。

《消費(fèi)鈦度》了解到，針對如何將“舒適”的品牌理念貫徹到底，陳孝哲表示一是堅(jiān)持“舒適初心”戰(zhàn)略，專注研發(fā)高品質(zhì)鞋服產(chǎn)品，助力消費(fèi)者建立個(gè)性化健康生活節(jié)奏；二是突破健步鞋、老年鞋等固有標(biāo)簽，以多元化舒適科技產(chǎn)品覆蓋全年齡段需求；三是構(gòu)建“身心靈同步舒適”體系，在提升產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，通過倡導(dǎo)積極生活方式踐行社會(huì)責(zé)任。

事實(shí)上，這家運(yùn)動(dòng)休閑市場的重要玩家，正在通過對“舒適”理念的貫徹，重塑大眾對運(yùn)動(dòng)鞋的舒適需求標(biāo)準(zhǔn)。有別于其他品牌，斯凱奇不競速，只為舒適。

斯凱奇產(chǎn)品與品牌營銷副總裁馮健聰指出：“斯凱奇的每一條產(chǎn)品線——無論是運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋，還是戶外鞋款——都承載著我們對舒適的理解。從材料、結(jié)構(gòu)，到外觀設(shè)計(jì)，斯凱奇不是為了迎合潮流，而是從中國消費(fèi)者真實(shí)的穿著需求出發(fā)，構(gòu)建出一個(gè)完整的舒適科技體系。”

峰會(huì)現(xiàn)場，斯凱奇無需彎腰、免手操作的“看家產(chǎn)品”SLIP-INS閃穿科技亮相。與此同時(shí)，圍繞SLIP-INS閃穿科技，斯凱奇正在發(fā)力的產(chǎn)品矩陣也得到曝光。

針對2025年，斯凱奇眾多新品在峰會(huì)上亮相，如GO WALK舒適健步系列聚焦品牌舒適行走專家的產(chǎn)品定位，全新GO WALK 8閃穿健步鞋；GO RUN舒適跑步系列則回歸跑步的本質(zhì)需求——跑得舒適才能跑得更遠(yuǎn)，以三款中足過渡科技，適配從入門到競賽的不同運(yùn)動(dòng)水平，提供差異化舒適解決方案。

“在中國，為中國”

值得注意的是，斯凱奇在中國的故事已經(jīng)講了18年。而在3500家線下門店、全渠道零售體系的覆蓋下，當(dāng)下的斯凱奇正在發(fā)力新興運(yùn)動(dòng)趨勢及細(xì)分運(yùn)動(dòng)場景。今年，斯凱奇的“新形象”也將在一、二線城市展現(xiàn)。堅(jiān)定“舒適科技”這一品牌核心，當(dāng)下的斯凱奇在整體發(fā)展上也展現(xiàn)著積極態(tài)勢。

今年2月，斯凱奇發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)顯示，2024年斯凱奇全球銷售額達(dá)89.7億美元，刷新歷史最佳紀(jì)錄。這一成績讓斯凱奇成為了全球排名第四的運(yùn)動(dòng)品牌，而從鞋子銷售角度來看，斯凱奇居全球第三。

對于這一成績的取得，斯凱奇將堅(jiān)守“舒適科技”的品牌定位視為關(guān)鍵。在斯凱奇看來，通過“舒適科技”，斯凱奇找到了一個(gè)非常好的差異化競爭的途徑。而在全球超過180個(gè)國家的發(fā)展，也讓全球化布局成為了斯凱奇品牌韌性的來源。

“舒適科技”的差異化競爭優(yōu)勢也讓斯凱奇在中國市場找到了核心消費(fèi)群體。“中國運(yùn)動(dòng)市場在足球、籃球、網(wǎng)球和跑步方面競爭都非常激烈，斯凱奇通過舒適的定位找到了自己的客群，并以此聚焦全家庭全年齡段群體的消費(fèi)需求。”斯凱奇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

值得注意的是，斯凱奇在中國的故事已經(jīng)講了18年，在中國市場開設(shè)近3500家線下門店，并構(gòu)建了覆蓋全渠道的線上及新零售網(wǎng)絡(luò)體系。

這背后，“在中國、為中國”成為了18年長篇故事的縮影。進(jìn)入中國市場以來，斯凱奇不斷對中國市場投資、深化中國供應(yīng)鏈、擴(kuò)大本土化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。近年來，斯凱奇在中國市場持續(xù)加大百億投資力度，包括投資30億元建造位于江蘇太倉的中國物流中心等等。

目前，斯凱奇中國90%的產(chǎn)品為中國制造，供應(yīng)鏈深度本土化，3500名員工與全價(jià)值鏈就業(yè)崗位持續(xù)創(chuàng)造多維度社會(huì)價(jià)值。

對于未來在中國的故事，斯凱奇還將通過“回歸舒適初心”的品牌理念，積極對標(biāo)國家“全民健康三年行動(dòng)方案”，以更前沿的產(chǎn)品、更廣泛的場景覆蓋和更貼近消費(fèi)者的解決方案，滿足不同人群對舒適生活的多元化需求，成為中國健康國策的忠實(shí)踐行者。

緊跟新趨勢

值得一提的是，在專業(yè)賽場上大秀科技實(shí)力的斯凱奇，也將目光穩(wěn)定地投射在大眾消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)需求上。

此前，斯凱奇與國際足球巨星哈里-凱恩簽訂了終身全球合約。今年以來，斯凱奇又宣布與洛杉磯快船隊(duì)得分后衛(wèi)諾曼·鮑威爾正式簽約。在斯凱奇看來，簽約大牌球星并在專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道上投資，是為了呈現(xiàn)在舒適科技的水平。而通過“舒適科技”提升產(chǎn)品的舒適度，也能解決日常消費(fèi)者的需求。

“滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和日常消費(fèi)者的需求，是相輔相成的。”斯凱奇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在此背景下，斯凱奇認(rèn)為裝備與運(yùn)動(dòng)發(fā)展趨勢是相互影響的。如對于跑步等輕運(yùn)動(dòng)來說，此類裝備既要有功能性，也要注重日常通勤和百搭的外觀，斯凱奇的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)也遵守這一宗旨。

實(shí)際上，伴隨著消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)健康的研究更細(xì)化、深入，斯凱奇也在緊跟消費(fèi)需求做產(chǎn)品研發(fā)。以斯凱奇GO WALK系列健步鞋為例，產(chǎn)品從單一鞋款拓展到現(xiàn)在的健步鞋矩陣，將更加細(xì)分至適用于戶外、防滑、日常慢跑及慢走等不同場景，以產(chǎn)品的進(jìn)化滿足消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)需求的變化。

在峰會(huì)上，斯凱奇根據(jù)不同場景需求，展示了SKECHERS PERFORMANCE斯凱奇運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列、GO TRAIL郊野戶外系列、FASHION & LIFESTYLE FAMILY 復(fù)古家族系列、SKECHERS KIDS斯凱奇兒童系列以及舒適科技功能性運(yùn)動(dòng)服裝不同分區(qū)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來多元化的舒適靈感。

在被問及未來計(jì)劃時(shí)，斯凱奇透露，在“回歸舒適初心”策略下，斯凱奇會(huì)繼續(xù)在一、二線城市加大投入，持續(xù)投資品牌，并對門店形象和渠道進(jìn)行升級，以全新的面貌面對消費(fèi)者。與以往打造更年輕化、潮流化、運(yùn)動(dòng)化的門店形象相比，接下來斯凱奇將會(huì)更多以家庭式的形象面對消費(fèi)者。

2025年，斯凱奇將在一、二線城市核心商圈開出最新形象的品牌旗艦店。