7月17日，XINTIANDI新天地攜手全新合作伙伴——笑果文化，在SOCIAL HOUSE by XINTIANDI全新推出城市喜劇空間「笑果工廠」新天地店，以豐富的喜劇文化消費產品滿足都市年輕人的文娛消費需求，共同打造年輕人的快樂目的地。同時，復合型新零售社交體驗空間SOCIAL HOUSE by XINTIANDI（下稱Social House）也持續升級，為消費者帶來零售選品、社群塑造等多維迭代。

作為中國商業地產名片，XINTIANDI新天地以打造“文化及社交目的地”理念，在不平凡的2020年里，持續擁抱創新突破、直面疫情防控常態化之下的機遇與挑戰。 中國新天地商業總監陳純女士表示：“Social House 未來將致力于幫助更多的品牌突破邊界、構建跨界的社交空間。笑果工廠的引入是Social House煥新升級的重要一步，也是推動新天地未來承接更年輕的業態內容、更互動的商業新物種的全新嘗試。”

多維進階，Social House 2020 逆勢前行

受疫情及經濟內卷影響，商業體空置率上升，這一情況在高區樓層尤其多見。位于新天地廣場4層及5層的Social House卻正以年輕、豐富、充滿活力的姿態迭代進階。自2018年亮相以來，Social House積極聯動ABC Cooking Studio全球首家 International Plus 悠享店、全球首家窮游旅行美術館等主力商戶，打造多元的商業生態系統。此次煥新，在延續優勢項目的基礎上，Social House對于零售選品、社群塑造等多維度進階，進一步打破品牌與業態的邊界，滿足消費者“可逛、可體驗、可社交”的都市購物需求。

Social House在2020年4月首先升級了零售區，打造了原創獨立設計品牌美物集合空間—— Social House Select，以零售選品思路，引入眾多深受女性喜愛的原創獨立品牌，為高顏值、好品質的品牌開辟一方新天地，包括獲《福布斯》雜志亞洲區“30歲以下值得關注青年才俊三十人”之一陳序之創立的高級時裝品牌XUZHI、被Jimmy Choo譽為最為看好的亞洲設計師創立的獨立設計師品牌NUOGIC、受邀2019紐約時裝周特邀設計師首飾品牌Longface、主打可持續發展理念的都市出行生活方式品牌未行等。品牌在此傳遞獨到的生活理念與美學態度，消費者得以直觀地聆聽、感受原創設計產品背后有溫度的故事，Social House Select不僅是單純的零售空間，更為品牌與消費者構筑了無限延展的生活美學對話平臺。 

除了零售區的品牌更新，Social House更致力于聯動優質社群合作伙伴，以業態互補的思路打造全時放松體驗，增強社群體驗凝聚力。此次全新加入的「笑果工廠」新天地店即是代表之一。由XINTIANDI新天地、笑果文化及好處MeetBest聯手推出，「笑果工廠」新天地店將區別于傳統脫口秀小劇場，進行全日制營業，并以實驗場形式，突破傳統單一表演形式，探索、研發，孵化更多喜劇作品，玩轉“喜劇+”的跨界聯動。同時，Social House還將通過多樣而有趣的社群機制，舉辦閑置舊物交換活動“Exchange Friday”、倡導可持續發展生活方式的“Sustainable Club”、讀書會、心理沙龍，以及親子活動“小小店長”體驗等。未來，消費者可以全天候在Social House找到自己鐘愛的社群體驗。

步履不停，XINTIANDI新天地持續以“Social+”激活商業空間潛力

作為商業創新的先行者，XINTIANDI新天地以“回歸社交本真”為發展理念，基于對城市及空間的理解，將商業方法融入建筑設計、品牌招商、社交打造，持續打造“文化及社交目的地”。除了持續煥新升級的Social House以外，XINTIANDI新天地將在今年落地沉浸式美食社交平臺FOODIE SOCIAL by XINTIANDI（下稱Foodie Social），并在第四季度于新天地亮相。Foodie Social不僅將以美食社交市集形式呈現高品質的美食體驗和社交場景，還會在美食領域微跨界與美食名家、知名餐飲、及生鮮平臺合作推出Foodie Select新零售板塊，與國內及海外名廚共同以持續的快閃POP-UP形式推出Chef Table體驗，并幫助更多美食品牌孵化并推動創新業態落地。“除了Social House將為不同品牌提供跨界合作的土壤、為Z時代提供獨特的文化消費體驗外，我們還將通過Design Social、Foodie Social等以人為本的社交型創新項目，探索復合型商業空間的更多可能性，也希望以此激發商業活力、再塑公眾對美好生活的追求。”，中國新天地商業總監陳純女士表示。

從Social House的持續升級，到Foodie Social美食社交創想落地，XINTIANDI新天地堅持以人為本，從人的社交需求出發，通過打破業態邊界、創新商業生態圈，為人們重新定義零售空間，探索未來城市商業發展。在后疫情時代下，XINTIANDI新天地積極發揮自身影響力，推動行業資源整合、嘗試多種商業創新模式，挖掘全時消費潛力，激發商業活力，為更多“目的地”商業空間注入無盡可能性。