本報(bào)記者 曹輝
5月11日晚上，步步高連鎖股份有限公司（下稱“步步高”）發(fā)布公告稱，公司將用股份和部分現(xiàn)金并購廣西南城百貨的100%股份。如果此次并購成功，這個湖南湘潭的零售企業(yè)，將成為湖南、廣西兩省區(qū)的零售業(yè)龍頭，它的大西南戰(zhàn)略又推進(jìn)了重要一步。
近年來，湖南不少企業(yè)立足湖南而面向全國乃至全球發(fā)展，三一重工、中聯(lián)重科等重工企業(yè)為其中代表，而步步高則代表了湖南企業(yè)在商業(yè)領(lǐng)域的崛起。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會4月發(fā)布的連鎖百強(qiáng)榜單中，步步高位列“2013年中國快速消費(fèi)品連鎖百強(qiáng)”第10強(qiáng)，而在并購成功之后，它的排名將會更加靠前。
湖南零售龍頭并購廣西零售龍頭
據(jù)步步高一位高管介紹，與南城百貨的接觸始于4年以前，彼時步步高剛上市一年多。
步步高集團(tuán)始創(chuàng)于1995年，2008年上市，目前門店及項(xiàng)目已經(jīng)遍及湖南、江西，并已進(jìn)入廣西、重慶、四川。
該公司的發(fā)展戰(zhàn)略為“立足于中小城市，以密集式、多業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的發(fā)展模式，致力于成長為中國領(lǐng)先的多業(yè)態(tài)零售商”。公司于2005年開始進(jìn)入江西省市場，目前在江西省的市場份額不斷擴(kuò)大。2013年，公司正式啟動“大西南戰(zhàn)略”，并正式進(jìn)駐了川渝、廣西地區(qū)。
5月9日該公司的公告稱，步步高以發(fā)行股份的方式、步步高全資子公司湘潭步步高預(yù)計(jì)以支付現(xiàn)金的方式向交易對方購買其所持有的南城百貨100%股份。
據(jù)公開的資料稱，南城百貨自2001年成立至今，先后在南寧、桂林、柳州、梧州、玉林、河池、百色、昆明等地開設(shè)了38家門店，現(xiàn)為廣西零售龍頭企業(yè)。2013年南城百貨實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.91億元，凈利潤1.05億元。
借“東風(fēng)”啟動西進(jìn)戰(zhàn)略
出生于湘鄉(xiāng)市的步步高董事長王填，非常推崇他的同鄉(xiāng)毛澤東主席“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，他從湘潭市起步，在湖南各市州發(fā)展10年后才進(jìn)入省會長沙，隨后又跨出湖南進(jìn)入江西，成為湖南、江西兩省的零售龍頭企業(yè)。
這是一位有抱負(fù)并且有強(qiáng)烈民族心的企業(yè)家。在家樂福、沃爾瑪進(jìn)入長沙后，基于民族的責(zé)任感，他迅速進(jìn)入長沙，與這些國際零售巨頭同臺競爭。身為全國人大代表的他在全國“兩會”期間連續(xù)多年為中國民族零售業(yè)呼吁國家出臺《商業(yè)大店法》，要求用法規(guī)限制一些國際知名零售企業(yè)和跨國公司依靠其強(qiáng)大的財(cái)力和一些地方為引進(jìn)外資的沖動而給予的超國民待遇。
在國家“中部崛起”、“西部戰(zhàn)略”方針出臺后，步步高將目光投向了中西部地區(qū)，啟動了大西南戰(zhàn)略。據(jù)步步高董事長王填介紹，公司主要定位于中小城市，未來城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速將成為步步高的重要發(fā)展機(jī)遇。“我們要在這些三四線城市，為當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者提供像上海、北京這種一線城市的優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)，提供物美價廉的商品，提高他們的幸福指數(shù)。”
2013年下半年，步步高在進(jìn)入江西數(shù)年之后再次跨出湖南，進(jìn)入廣西、重慶、四川，并戰(zhàn)略性進(jìn)駐云南、貴州，布局中西部七省份發(fā)展戰(zhàn)略。
此次收購廣西零售業(yè)龍頭南城百貨，是步步高大西南戰(zhàn)略的重要步伐。作為湖南零售業(yè)的“黑馬”，步步高在全國的零售業(yè)界打拼出了一席之地。
開啟O2O戰(zhàn)略競爭全國電商領(lǐng)域
步步高堅(jiān)持走群眾路線，長期以來堅(jiān)持扎根中小城市和中西部地區(qū)，在最近經(jīng)濟(jì)形勢不是很好的環(huán)境下，發(fā)展仍然出現(xiàn)逆勢飛揚(yáng)的可喜局面，不但增長速度快，而且擴(kuò)張速度迅猛，為消費(fèi)者提供了優(yōu)惠、優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。
步步高不僅在現(xiàn)實(shí)的地理上擴(kuò)張，將湖南企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供給外省的消費(fèi)者，同時在空間上擴(kuò)張，開啟O2O戰(zhàn)略，創(chuàng)建湖南最大的電商公司，與全國的電商大鱷同臺競爭。
湖南是全國的網(wǎng)購大省，去年雙十一，湖南的網(wǎng)購金額名列全國十強(qiáng)，但是基本是資金向外流出。
2013年年底，步步高正式進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，注冊資金為一億元的“步步高商城”已上線運(yùn)營，公司未來可以借助PC、手機(jī)APP、微購物商城等線上渠道，結(jié)合線下所有門店、倉儲物流資源，實(shí)施全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類的O2O戰(zhàn)略，贏得新的發(fā)展機(jī)遇。
目前，步步高網(wǎng)上商城的快遞范圍尚限制在湖南范圍內(nèi)，但在王填的規(guī)劃里，步步高的電商最終也將走出湖南，成為全國領(lǐng)先的電商巨頭。而在他看來，步步高電商不會只在湖南發(fā)展，在時機(jī)成熟的時候也必將走出湖南。而類似廣西、四川、重慶、江西這些有實(shí)體店依托的地方，或?qū)⒊蔀椴讲礁唠娚套叱龊系闹攸c(diǎn)地區(qū)。
“我們會堅(jiān)持在民生領(lǐng)域，由單純的賣商品變成賣生活方式，致力于成為美好生活方案的提供者和解決者。我們把自己定位為一家全渠道的運(yùn)營商，迎合消費(fèi)者環(huán)境的變化，給消費(fèi)者提供線上和線下的體驗(yàn)，提供更加完美的購物體驗(yàn)。”王填說。
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