猴年春節(jié)期間，廣州各大商場“變身”游樂場，推出豐富的娛樂體驗業(yè)態(tài)，吸引了大批消費者。多位商業(yè)界分析人士認為，在商場迎來“春節(jié)利好”的背后，釋放出大中城市實體零售和百貨業(yè)正以提供體驗業(yè)態(tài)為突破口主動出擊，積極進行轉(zhuǎn)型的市場信號。

春節(jié)期間，廣州各大商業(yè)購物廣場各出奇招，推出一批豐富多彩的新春主題活動。太古匯以“百鳥朝鳳鳴新歲”為主題，還原放大嶺南特色盆景，以濃郁的嶺南庭院風情吸引顧客;萬菱匯在商場中庭打造“花樣年華、別樣心意”為主題的牡丹花藝術(shù)裝置，供顧客留影。為吸引顧客，天河路的正佳廣場海洋世界更是推出極地海洋動物新春表演活動。

零售寒冬，廣州各大商場開始轉(zhuǎn)型，尋求機遇。從打折促銷，到商場化身游樂場、美食場，轉(zhuǎn)型手段逐步升級。其中，以消費者現(xiàn)場體驗為主要消費模式的“體驗業(yè)態(tài)”，正在成為各大購物中心的“殺手锏”。

以最具代表性的正佳廣場為例，今年春節(jié)假期前累計投入10億元資金建設(shè)了極地海洋世界、演藝劇院和星球大戰(zhàn)展三個項目，而萬菱匯、百信廣場等商業(yè)廣場均在節(jié)前一個月就開始投入資金策劃春節(jié)活動。市場對此也反應(yīng)積極，有統(tǒng)計顯示，廣州商場猴年春節(jié)營業(yè)額增長近三成。

廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰接受媒體采訪時表示，廣州百貨業(yè)的春節(jié)利好，反映出購物中心不斷求變，通過提供餐飲、娛樂、健身等電商無法提供的體驗業(yè)態(tài)來吸引消費者，具有良好的市場效果。

據(jù)廣州市統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)，去年1至11月份，廣州市全市完成社會消費品零售總額7233.71億元，增長11.4%，其中批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)分別增長11.5%和10.3%。

（新華社記者 王攀 周穎）