農歷的新年最像新年，而過完正月才仿佛像過完年。當進入3月，春暖花開的時候，作為一個科技自媒體人，我突然發(fā)現，自媒體正在發(fā)生悄然的變化。
去年的自媒體從之前的瘋狂逐漸走向理性，開始趨于分化，有的自媒體如羅輯思維、吳曉波頻道愈來愈強，而更多的自媒體則走到了十字路口，在2016年迎來了優(yōu)勝劣汰的洗牌之年。
大多數自媒體的三個困境
一沙一世界，一花一天堂，每個自媒體背后都是一個圈層的社群。如果說曉松奇談、羅輯思維這樣相對大眾的也是自媒體，他們因為能夠面向更廣的人群，所以過去一年走得風生水起。但是對于小眾自媒體人來說，日子就難過許多。
就拿我所在的科技自媒體來說，受眾就非常狹窄，主要是行業(yè)內的一小撮人。我深深的感到危機感，經常問自己的問題是：自媒體還能火多久？具體來說，像我這樣的小眾自媒體面臨三個問題：漲粉難、變現難、原創(chuàng)保護難。因為粉絲受眾本就狹窄，漲粉變成了一個非常難的事情，別說百萬，想要達到10萬還不掉粉就十分困難，如何找到自己的讀者并變成粉絲是一件非常難的事情；同樣，如何獲取收入而且是穩(wěn)定的收入是非常難的，很多科技自媒體現在的收入模式是軟文，這真的是無奈的選擇；還有，我面臨最大的一個困擾是侵權，經常自己辛辛苦苦的原創(chuàng)文章剛發(fā)出來，就被別的大號轉走了，而且還不加我的名字，真是辛辛苦苦為他人做嫁衣裳。
所以，我曾經悲觀的說，自媒體本來是讓小眾的人也能有自己的代言人，但是很不幸，在這樣的時代，尤其是封閉的微信世界，小眾自媒體又很悲催，如果自媒體優(yōu)勝劣汰進行洗牌的話，最先死去的反而是小眾自媒體。
我為什么堅信小眾自媒體會有春天？
不過，在我內心深入，依然是堅信小眾自媒體會有春天，而且應該有春天。從讀者的需求來說是這樣，現在的人們變得越來越多元化和個性化，每個人喜歡看的東西都不同，這決定了那種大一統(tǒng)的媒體越來越難以生存，為某一個圈層提供內容的小眾自媒體反而有極大的生存空間。
從媒體的發(fā)展趨勢也看以看出來，過去一年，媒體界最大的趨勢是個性化閱讀大行其道，今日頭條、一點資訊、天天快報強勁飆升，不斷壓縮傳統(tǒng)門戶的生存空間。以騰訊旗下的天天快報為例，借助騰訊網最大的門戶基礎，以及微信、QQ這樣個性化的數據，給用戶帶來個性化的閱讀體驗，在去年底竟然一舉登上蘋果App Store新聞免費類第一名。天天快報靠什么實現如此強勁的發(fā)展？就是因為適應了現在年輕人個性化閱讀的需求，相比資訊的數量，資訊的質量才是他們最為關注的，這也讓小眾自媒體看到了希望所在。
三個困境與三個希望
尤其是在3月1日，我參加了騰訊舉行的芒種計劃發(fā)布會后，這種希望變得越來越強烈。上面我們這樣的小眾自媒體正被三個困境所擾，現在，我也看到了三個希望，看到了騰訊全新發(fā)布的內容生態(tài)體系之于小眾自媒體人的希望。
所謂漲粉難的困境，說白了就是流量獲取的困境。我欣喜的看到，騰訊芒種計劃所帶來的由天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件、手機QQ新聞插件組成的騰訊資訊產品矩陣，具備了最大程度連接內容生產者和讀者的可能。這不僅在于這個矩陣具有超高3億的日活躍用戶數，相當于目前國內其他主流移動資訊產品日活躍用戶總和的3倍，更在于其連接的智能性。在這個矩陣中，既有在媒體領域積累豐富的騰訊門戶，又有基于大數據構建的精準推薦技術，這讓其同時具有傳統(tǒng)門戶和興趣閱讀推薦的能力，這讓再小眾的自媒體產生的內容也能推薦給適合的小眾人群。
所謂變現難的困境，也就是商業(yè)化的困境。對于我們自媒體人來說，真正體面和靠譜的商業(yè)模式應該是靠內容帶來的廣告分成獲取收入。在這方面，騰訊芒種計劃也想的很周到，無論是文章頁面上獲得的100%廣告收入歸自媒體所有，還是全年2億元的補貼都令內容生產者關注。除了這些，騰訊還將優(yōu)質媒體或自媒體打包向騰訊現有廣告主推介，幫助打通商業(yè)通路；內容生產者還有機會獲得創(chuàng)業(yè)的相關服務。這帶來的是什么樣的結果？對于我們這些原創(chuàng)自媒體來說，只要專心致志做好原創(chuàng)內容，其他的一切交給騰訊這樣的專業(yè)平臺，就有機會實現生態(tài)的連接，獲得收入，再好不過了。
所謂原創(chuàng)保護難的困境，即內容生產環(huán)境惡劣的困境。鼓勵和保護原創(chuàng)，光倡導是沒有用的，一定要有內容平臺的強力參與。這一點，騰訊的內容生態(tài)體系就做的挺好。對于好的原創(chuàng)內容，騰訊拿出2億來扶持，對于原創(chuàng)媒體、優(yōu)質媒體會加權進行推薦；對于非原創(chuàng)內容，例如那些只會用標題黨唬人的內容，在流量分配上進行限制等等。這些措施可以說是實實在在的鼓勵原創(chuàng)，杜絕侵權。
作為同是小眾自媒體的我來說，起先的悲觀是有原因的，移動互聯網時代的確提供了小眾閱讀的土壤，但由其任意發(fā)展一定會問題百出，因為這個土壤下無法自己長出良性的生態(tài)。怎么做呢？一定要有負責任的平臺站出來，實現內容生產者和讀者的連接，讓不同需求的讀者找到適合自己的內容，讓小眾自媒體也能實現與自己的粉絲群體的連接。這樣的平臺一定是鼓勵原創(chuàng)、懲治侵權、鼓勵優(yōu)質、打擊劣質的內容平臺，只有這樣，才能實現良性的生態(tài)體系，讓小眾自媒體也有春天才能帶來真正的百花齊放、百鳥爭鳴，才能帶來個性化閱讀和自媒體爆發(fā)的真正春天。
南冥一鯊
