塔吉特在消費者客流壹以及同比銷售都在不斷回升增長，并在上個季度取得了驕人的提升增速。 也許最重要的是，這次的回升非常強勁，大家都非常看好塔吉特會在此次的假日銷售能贏得最重要的位置。

在打折力度最大的幾種商品，類似嬰幼兒，品味和健身這些品類，在最近的一段時間內，該零售商的銷售業績都有著很好的表現，并使得該零售商的業績平均高出了其他零售商3個百分點。

這些品類的商品使得Target在本次節假日季節的銷售顯得非常特別，并且這些商品也會在整段銷售旺季保持低價。 不僅僅這些，由于該零售商的自有品牌去除了中間渠道商，并直接面對消費者，塔吉特從這些商品可以獲得不菲的毛利。

與此類似，在其兒童品類的零售業績持續增長了有兩年半之后，塔吉特更一步加強了其商品獨家經營的比重到了15%。這一決定對于整個玩具產業來說都是非常重要的時刻，該行業希望能夠在明年繼續保持穩健的持續增長。

塔吉特的電商在上個季度激增了10%的增長，尤其是改善了在店提貨，以及從門店發貨的能力，讓該零售商能夠保證在線零售的持續增長。

塔吉特的股價在上周三猛增了6.4%，該零售商的表現超過了華爾街所預測的每股盈利和銷售預測，華爾街提高了其全年的指導股價。同時，塔吉特也還是同樣面臨著消費者訪店頻次的降低壓力，以及第二季度連續可比店面銷售額的不斷下降。

“總之，塔吉特在此次的假日季銷售中表現還是非常積極和成功的，”穆迪的分析師Charlie O’Shea告訴投資者。

品味化，嬰幼兒以及健身類商品是兩年前塔吉特CEO Brian Cornell’s 戰略調整后發展起來的品類。 這些商品是他帶回來的目標品牌，并稱之為活力計劃的一部分，在保持高周轉率的同時，扮演著折扣類商品的品類角色。

這些品類也一直跑贏了公司的平均水平，并幫助塔吉特搶奪在服裝和家庭的市場份額——是假期銷售旺季的兩個重要品類。

塔吉特同時也希望能在其最新的兩個兒童品牌中看到“突出的業績增長勢頭”：Pillowfort和Cat&Jack. 該零售商準備在10月份和12月份能動用其能力帶進1000個Cat&Jack的商品。

“千禧一代非常喜歡在嬰幼兒的百貨店里購物，”Telsey Advisory集團的零售分析師Joe Feldman告訴CNBC.

塔吉特同時也扮演了在玩具上持續發力的角色，其門店中增加了品牌零售商獨有的商品數量到了1800種。 在這個季節性銷售季，對于塔吉特而言，是非常關鍵的，因為它占了該品類在該零售商年度銷售的一半的銷售額。 它的玩具銷售預計在第四季度回升，并在2015年增長6.5%，根據NPD Group的估計。

塔吉特在電商發展上，遠落后于它的競爭對手沃爾瑪，它也正在努力追趕縮小差距。在其年度的前三個季度持續發力電商銷售增長了26%，塔吉特再一次降低了免費送貨上門的最低采購金額的門檻。這種促銷曾讓它在去年的假日銷售的電商部分增長了34%。 塔吉特也同時在第四季度將配送的門店數增至了1000家。這能讓該公司的電商訂單變的更加快速，成本也可以變的更經濟。

該零售商同時讓其大量的門店雇員專向服務于其電商部分的訂單，并預計其門店提取的電商銷售會相比上一個季度激增50%。 考慮到這些消費者會有三分之一的會在提取訂單時同時增加購買了其他額外的商品，這可能還會導致銷量的增加。

“這是我們為何一直專注于建立這種能力的原因之一，”Cornell說道。

還沒解決的麻煩

當然，一些揮之不去的挑戰仍舊在挑戰著Target的最終結果。

電子類商品品類再一次拖累了整體銷售，當其轉型醫藥類的零售業務轉型至CVS，同時也拖累了門店的訪問人流。當尋求改進計劃時，該零售商仍舊需要提高購物者對塔吉特門店商品的重復訪問次數。

對于食物來說，這占據了Target年度營收的20%,再一次有所減弱。 塔吉特圍繞著它的日用雜貨類商品做足了各種價值傳遞，提升商品的品質，提供地域性的商品，比如當地的啤酒以及紅酒。

食品品類仍舊因為通縮，而遇到不斷增加的減價壓力，食品的盈利不確定性一直是分析師對塔吉特最大的質疑性鞭策，但毫無置疑，這個品類的商品可以帶來消費者的重復性消費和訪店。雜貨品類高級副總裁Anne Dament用她獨有的方式來突破這個困境，目前該計劃還沒有被命名。 Cornell說公司將提供一個非常詳細的雜貨品類發展計劃——包括一家在洛杉磯的測試門店。

“我們將再次有更多的工作，但我們感覺，我們將會有很好的發展，”Cornell說道。

（聯商網百人薈成員 陸彥）