2021年亞馬遜的廣告銷售收入為312億美元，比YouTube高出約20億美元，幾乎是Snap公司總收入的8倍。
此前曾有分析師推測，亞馬遜未來或許會同F(xiàn)acebook和谷歌成為廣告三巨頭。而隨著越來越多的品牌賣家在亞馬遜投放廣告，這一預(yù)測也正成為現(xiàn)實。
隨著越來越多玩家加入，電商廣告支出在美國數(shù)字廣告總支出中的比重也越來越大。
據(jù)eMarketer報道，其最新預(yù)測顯示2022年亞馬遜將占據(jù)美國電商渠道廣告收入的77.7%，在359.6億美元的總額中貢獻(xiàn)279.4億美元。
受西方疫情管控的逐步放開，電商紅利的逐漸遠(yuǎn)去，使得亞馬遜2022年第一季度的電商市場業(yè)績有些坎坷，但電商的渠道廣告支出仍在持續(xù)增長。
eMarketer預(yù)測，在2026年，美國的電商渠道廣告支出將達(dá)到730.2億美元。
自2017年以來，亞馬遜在電商銷售上可能很難再實現(xiàn)2020年56.5％的驚人增長，但其電商廣告收入將在今年增長28.1%。
由于亞馬遜的主導(dǎo)地位，該公司的增長也意味著著整個電商渠道廣告市場的增長。
今年美國電商渠道廣告支出總額將增長29.0%，將占美國數(shù)字廣告市場的14.5%，到2026年我們的預(yù)測期結(jié)束時，其份額將達(dá)到20.1%。
在包括沃爾瑪、eBay和Etsy在內(nèi)的幾家頂級零售商中，由于供應(yīng)鏈問題和新冠變種病毒的影響，2021年第四季度的廣告收入增長略微弱于預(yù)期。
（圖源：eMarketer）
在許多人的印象里亞馬遜還只是個購物網(wǎng)站，但其實亞馬遜早已從核心的零售行業(yè)擴(kuò)張至流媒體視頻、人工智能等領(lǐng)域，靠向小企業(yè)收費，使他們的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中曝光位置靠前來賺錢，成為了一個數(shù)字廣告巨頭。
亞馬遜允許營銷者在它的網(wǎng)站投放搜索廣告，并在旗下的所有平臺上投放顯示廣告。
并且，該還打造了一項工具來讓企業(yè)利用該電商巨頭有關(guān)其顧客購物習(xí)慣的數(shù)據(jù)，以便能夠在其它的網(wǎng)站平臺上更加高效地投放廣告。
Statista根據(jù)一項針對廣告投放者的調(diào)查顯示，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)在全球數(shù)字廣告中的市場份額，將從2020年的8%增長至2026年的13%。2021年，亞馬遜的廣告收入預(yù)計將超過260億美元，到2026年預(yù)計將增至850億美元以上。
目前，亞馬遜310億美元廣告業(yè)務(wù)僅次于谷歌和Facebook，但消費者在亞馬遜上在線搜索產(chǎn)品的概率已領(lǐng)先谷歌、Walmart、Facebook等。
根據(jù)Jungle Scout的亞馬遜廣告報告（包含來5000多個不同品牌和950000個亞馬遜廣告活動的數(shù)據(jù)）在這激烈的廣告市場中，三分之一的亞馬遜賣家增加了廣告支出，提高產(chǎn)品和品牌的知名度，盡管他們也仍擔(dān)心成本上升以及預(yù)算面臨挑戰(zhàn)。
與此同時，亞馬遜的逐步入侵，也引起了廣告巨頭們的防備。
為與亞馬遜等競爭者相抗衡，Alphabet于去年五月宣布了與Square Inc.（移動支付平臺）、GoDaddy Inc.（搭建電商平臺的域名注冊公司）等公司的合作，也與WooCommerce與Shopify Inc.等主流自建站電商平臺達(dá)成合作。
在合作中，谷歌簡化了廣告方式，為電商平臺的小型商戶免費提供發(fā)布簡潔的產(chǎn)品清單。
受通脹上升、經(jīng)濟(jì)動蕩、俄烏沖突和供應(yīng)鏈危機等因素的影響，最近一段時間線上廣告巨頭們的日子過的都不怎么樣。
5月23日，Snap突然發(fā)出第二季度盈利預(yù)警，其表示，自4月21日發(fā)布指導(dǎo)意見以來，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化速度比預(yù)期的更快，所以報告收入和調(diào)整后息稅前利潤低于公司2022年第二季度指導(dǎo)區(qū)間的低端。
該預(yù)示一出，讓整個互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)前景黯淡起來，投資人開始瘋狂拋售，致使Snap暴跌43%，跌破首次公開募股價格。
而同類社交媒體公司的股票也受到了大范圍的波及。
據(jù)最新財報顯示，谷歌一季度廣告收入增速明顯放緩且不及預(yù)期，F(xiàn)acebook的境遇更慘，其母公司Meta的股價今年迄今已經(jīng)跌去約46%，Twitter股價下跌5.49%，整個社交媒體類股市值蒸發(fā)1600億美元。
（圖源：theglobeandmail）
得益于疫情期間人們對社交媒體的依賴，Snapchat的使用量隨之激增，而隨著疫情管控的放開，人們重返現(xiàn)實，Snap的壓力也越來越大。
而其他依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告營收的社交媒體公司的境況也皆是如此，許多廣告主、品牌方已經(jīng)縮減預(yù)算，甚至不在社交媒體上投放付費廣告了。在電商領(lǐng)域體現(xiàn)的尤為明顯，因為其響應(yīng)轉(zhuǎn)化類廣告與消費者的支出聯(lián)系尤為緊密。
電商業(yè)下滑，廣告業(yè)跌落，很可能形成惡性循環(huán)。所以最近很多大公司都在經(jīng)歷裁員風(fēng)暴，削減支出以控制成本。
新冠疫情帶來廣告產(chǎn)業(yè)的深層次變革，因為疫情所帶來的一系列連鎖效應(yīng)：人們隔離在家，大部分人將更多的時間花在手機和電腦屏幕上；消費習(xí)慣由線下轉(zhuǎn)移到線上購物；電子商務(wù)和新型業(yè)態(tài)進(jìn)一步發(fā)展；同時，科技巨頭的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)能力也在不斷提升，數(shù)字廣告因此得到了迅猛攀升。
然而，受宏觀背景的影響，曾經(jīng)蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)或?qū)⒚媾R艱難時期，在這樣一個關(guān)頭，亞馬遜又要如何應(yīng)對，讓我們拭目以待。
作者： 海哥
