Aesop在德國(guó)萊比錫城和美國(guó)佛羅里達(dá)共開(kāi)出了三家新店，一家設(shè)計(jì)借鑒了德國(guó)歷史，另兩家走的是熱帶風(fēng)和新古典主義風(fēng)。

圖片來(lái)源: Designboom、Dezeen

前不久，我們剛在香港設(shè)計(jì)營(yíng)商周與澳大利亞護(hù)膚品牌Aesop的零售設(shè)計(jì)和發(fā)展主管Rowan Lodge聊了關(guān)于品牌一地一店一設(shè)計(jì)的策略。他當(dāng)時(shí)提到Aesop在為門(mén)店選址時(shí)就會(huì)考慮當(dāng)?shù)刈畛雒纳罘绞絽^(qū)塊，選擇有特色的建筑，并依據(jù)地塊和原有建筑的特點(diǎn)，以展示商品為核心任務(wù)，請(qǐng)有風(fēng)格特色的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出每一家獨(dú)一無(wú)二的門(mén)店。

最近，這個(gè)護(hù)膚品牌又在德國(guó)萊西比城和美國(guó)佛羅里達(dá)開(kāi)出了三家秉承上述策略的門(mén)店。從最終效果看，三家店都用批量展示商品的方式，保持商品的最主要地位，也充分體現(xiàn)了品牌店鋪因地制宜做設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

萊西比城店

佛羅里達(dá)Coconut Grove店

德國(guó)萊西比城店是品牌在這個(gè)城市開(kāi)出的首家分店。為了能讓更多當(dāng)?shù)仡櫩徒邮芎拖矏?ài)Aesop，品牌找來(lái)了本土建筑師Einszu33，以當(dāng)?shù)赜∷ⅰ⒁魳?lè)和藝術(shù)文化為靈感來(lái)源，從歷史的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)店鋪。這家店鋪?zhàn)罱K以深灰和深綠色為主色調(diào)，還原了一個(gè)幾十年前萊西比城家庭的模樣。

美國(guó)佛羅里達(dá)的兩家門(mén)店都由曾經(jīng)為該品牌在邁阿密設(shè)計(jì)了首店的墨西哥建筑師Frida Escobedo負(fù)責(zé)。雖然同處佛羅里達(dá)并出自同一位設(shè)計(jì)師之手，但兩家店卻因?yàn)樗庨T(mén)店位置的不同，呈現(xiàn)了十分不同的面貌。

在Coconut Grove的分店，設(shè)計(jì)師以門(mén)口的熱帶樹(shù)木為靈感，在店里安插了木樁，并用大大的落地窗強(qiáng)化了室內(nèi)外關(guān)系，讓整家店呈現(xiàn)了一股熱帶風(fēng)情。而在Tampa的分店，由于店鋪地址在一家新古典主義風(fēng)格的建筑內(nèi)，整家店鋪也呈現(xiàn)出一股復(fù)古的氣息，做舊的磚墻，仿古的家具都像極了歷史遺產(chǎn)。

佛羅里達(dá)Coconut Grove店

佛羅里達(dá)Coconut Grove店

佛羅里達(dá)Tampa店

再來(lái)看看品牌標(biāo)志元素——水池在三家店里的不同呈現(xiàn)。作為體現(xiàn)品牌服務(wù)流程的重要部分，水池一會(huì)兒藏在木樁里，一會(huì)用紅磚材料砌成，而到了萊西比城的店里，這就成了“家”里最自然的一部分。

萊西比城店

佛羅里達(dá)Coconut Grove店

佛羅里達(dá)Tampa店

整體來(lái)看，這三家店鋪給人的感覺(jué)相對(duì)統(tǒng)一，沒(méi)有一些分店過(guò)于花哨的感覺(jué)，能給到熟悉品牌的顧客帶去一種不突兀的不同視覺(jué)沖擊。

(來(lái)源：界面 作者：樓婍沁)