農村圖書市場亟待開發
來源：
聯商網
2004-03-16 08:36
A.正視存在的問題
有資料顯示：2003年全國共有74家出版社報送農業類選題1380種，約占科技類圖書選題量的5.1%，雖然選題總量比2002年略有減少，但選題內容有所細化，質量也有所提高，體現了圖書出版服務于農業、服務于農民、服務于農村的宗旨。
然而，在看到成績的同時，也應當看到其中存在的問題：一是占我國總人口60%以上的8億農民，每年的圖書消費量不足全國圖書銷售額的30%。二是優秀文化產品在農村文化市場上的占有量不足，一些淫穢色情、封建迷信的出版物和盜版盜印、假冒偽劣的出版物流向農村市場，危害著農民讀者。三是真正適用于農村生產、生活的圖書品種太少，有些農村讀物內容嚴重滯后。四是農業與農村類選題不足，有些方面還不能完全適應當前農民的需求，同時缺乏針對農村的兒童讀物。五是農村發行網點萎縮，發行渠道不暢。六是高定價、高折扣使農民買不起書。七是在硬件建設上偏重大城市的投入，輕視農村集鎮的門市建設。
B.抓住需求是關鍵
開拓農村市場，抓住農民需求是關鍵。那么，當前農村群眾到底最需要哪些讀物？筆者經過調查、了解，進行了簡單歸類，大致包括以下幾種：
“農村版”“科技興農、知識致富”類書。隨著農村產業結構的大幅度調整，農村的經濟發展和生產經營趨于活躍。由傳統型農業逐漸向“三高”新型農業轉移，由此引起了廣大農民對知識和科技的重視。重心偏移后的農民“科技興農、知識致富”的理念已經形成。他們對“買得起、看得懂、用得上”的科學養殖、種植等類書籍需求量大增，尤其是如何種植優質糧食，介紹對蝦、甲魚等各類特種水產養殖知識，及其他特種動植物養殖種植知識的圖書。另外，種植反季節蔬菜、西洋蔬菜，落葉果樹栽培技術及管理方法，果樹、蔬菜保鮮、貯藏、加工技術，蔬菜、果樹病蟲害防治，特色農業手冊，水稻拋秧栽培技術，農機的使用及維修，適合農村家庭用的電器使用及維修，最新出版的化肥、農藥使用手冊，適合農村家庭規模化種植、飼養的手冊，與農業、農村相關的氣象知識等。
農村中小學生素質教育讀物和普及教育讀物。在“減負”的聲浪中，農村中小學生課業壓力相應減少，這給學生們課外閱讀書籍、娛樂欣賞創造了很大空間。他們可以自由地選擇適合自己的教輔材料和有趣味、多層次知識面的讀物。另一方面，農民的文化知識渴求不斷提高，像農民文化識字課本、農村各類普及實用技術培訓的教輔及掛圖，深受農民群眾的歡迎。
適合農村的優生優育優教書刊。隨著農民群眾文化層次和知識面的逐步提高，生育下一代的觀念也發生了根本變化。在農村，獨生子女愈來愈多，胎教、幼教等少兒讀物，以及適合農村幼兒閱讀的各種畫冊、卡片等，深受年輕農民的喜愛。
與農業和農村有關的政策、法規類圖書。農業和農村工作始終是黨和政府的首要工作之一。近幾年來，隨著民營企業的崛起、農民文化素質的提高和民主與法制建設在農村的長足發展，農民迫切需要了解黨中央、國務院對農村工作的各項方針、政策及有關的法律法規。
經濟類讀物。包括農村信貸知識手冊，有關農業、農村經濟政策問答咨詢等。
農村科普讀物以及農副產品深加工、貯藏類圖書。加工是農民增值增收的有效途徑，現階段農民普遍缺乏這方面的知識，致使農副產品加工業始終停留在較為粗放、原始的水平上。目前農民需要淺顯易懂，內容翔實、具體，操作性強的技術服務，特別需要經濟效益好的農副產品的加工、貯藏、保鮮等新技術、新圖書資料。目前越來越多的農村家庭擁有了VCD機，因此，有關農業技術的科普讀物，最好以書配光盤的形式出版。
實用醫藥保健書。在生活條件不斷改善的同時，農民也開始注意身體的保健，注意了解一般常見病、多發病的防治。《冠心病防治260問》、《肝炎防治200問》、《糖尿病知識100問答》、《生活與健康》等書日益暢銷農村市場。
從圖書的形式來看，那些大部頭、裝幀精美、價格較高的圖書，農民普遍不能接受，而單品種、小薄本、低定價的圖書卻大受農民的歡迎。
C.開拓之路怎么走
長期以來，人們對于農村圖書市場，在認識上存在兩個誤區：一是認為農村群眾不買書、買不起書，在農村沒有市場；二是認為開發農村圖書市場是賠本的買賣，費力不討好。的確，農民的消費有其特殊性，不像城市市民消費那樣集中、成規模。其特點是：點多、線長、面廣、規模小，但8億多農村人口的消費總量不可低估，這就要求我們要有耐心去開發、培育市場，努力矯正認識上的偏差，變被動為主動。
出版社應該根據農村實際需求，策劃選題，真正做到，農民需要什么書，愛讀什么書，就出什么書。農村讀物要有實用性，看了能真正受到啟發；還要有可操作性，能幫助解決生產生活中碰到的問題；三是要有針對性，一本書解決一個或一個方面的問題，不要泛泛而談，面面俱到；四是要通俗易懂，文字樸實，有可讀性，圖文并茂；五是價格要低，三五元一本的平裝本即可，裝幀設計千萬不要豪華。總之，要實際、實惠、實用。
由于農村圖書市場受地理地域的影響，加上點多、線長、面廣、物流不暢等問題十分突出，成了制約農村出版物市場繁榮的瓶頸。因此，從政府角度來說，應當從政策上出臺相關優惠政策，扶持、引導出版社、書店和社會積極參與，共同構建農村出版物市場流通體系和銷售網絡。在重新構建農村發行網絡中，不但要加快改造國有渠道，調動新華書店的積極性，更要積極吸納社會資本，擴展新的發行渠道，鼓勵民營發行企業向農村延伸，特別要加強少數民族地區和貧困地區的農村圖書發行網絡的建設。
由出版行政部門牽頭，出版與發行單位共同參與，創辦農村文化書市，也是一個很好的方式。新華書店應該發揚“大篷車”和“背簍”精神，開展形式多樣的營銷活動，豐富農村圖書市場。出版社也可以通過與農村市場直接聯系，將出版物直接投放農村市場進行直銷，減少中間環節，減少成本，讓利給農民。
開拓農村出版物市場，還需要進一步治理農村出版物的市場環境，減少農民負擔，加大力度整治攤派發行、教材教輔過多過濫、非法出版物等問題，在農村圖書市場創造良好的市場環境和市場秩序。
出版者要本著經營角度多元化的原則，分門別類地為不同文化層次的讀者提供適合他們閱讀的各類讀物。農業圖書按產品門類約分為200種，有一定的市場潛力。對農業生產者來說，要為他們提供實用性強的書；對從事農業教育工作的讀者來說，要給他們提供完善的學習與培訓教材；供專家使用的農業專著的出版也不能忽視。另外，社會在發展，農村圖書的出版不能僅停留在低定價的小薄本上，今后還要逐步減少單色印刷的圖書品種，適當增加彩版圖書的出版，加強那些在表達方式上更加形象、直觀的VCD等各類音像出版物與電子出版物的出版。
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