上市公司的中期年報陸續出爐，但百貨業上半年的成績單并不理想。截至昨日，發布上半年業績報告的8家百貨中，7家的毛利率出現下滑。業內人士分析，這與全球經濟低迷情況下，商家競相加大商品促銷力度有直接關系。

　　近9成上市公司毛利負增長
　　
　　大商股份今年上半年交上了10年來最差的業績報告。雖然營業收入有小幅增加，但凈利潤下降73%。大商股份表示，報告期內毛利額下降店鋪增多，其中一些主力大型店鋪，如麥凱樂大連總店、大連商場百貨、大連新瑪特百貨等，都出現了毛利總額的下降，這也是多年未有過的。
　　
　　武漢中百的整體利潤雖然沒出現負增長，但其主業態中的百貨業態綜合毛利率為21.27%，比去年同期降低1.39%。福建新華都營業利潤降15％，百貨業商品毛利率同比下降1.24個百分點。廣百股份上半年凈利潤下滑12.5%，其中百貨零售業務的毛利率僅有0.84%的微增。杭州解百的凈利潤有3.6%的下滑。永旺百貨雖然沒有發布半年報，但已發出了業績大幅下滑預警。
　　
　　上周末剛剛公布上半年業績報告的杭州百大、南京新街口百貨，主營業務的營業利潤率也比上年小幅減少。

　　常年讓利促銷是主因
　　
　　在多數上市公司的報告中提到，百貨業態由于常年大幅度讓利促銷，導致毛利率出現負增長。
　　
　　去年年底以來的金融風暴讓定位中高端消費人群的百貨商場客流受到一定影響。為了把顧客吸引進門并掏腰包購物，各商場紛紛推出直接打折的活動，通過滿減讓消費者陷入循環消費陷阱等被詬病的促銷手段開始變得更加務實。
　　
　　不僅如此，一向認為打折是下策的奢侈品大牌也降低身段，加入打折行列。目前，COACH、GUCCI等奢侈品牌會不定期推出低至4折的優惠，價格直逼淘寶等海外代購的價格。
　　
　　超低價促銷雖然短期內會起到增加客流、提升銷售的目的，并加快資金回籠，但由于各種費用沒有減少，商家的毛利率空間會受到擠壓。
　　
　　常年促銷不僅百貨商家的毛利率受到影響，商場的品牌商也同樣叫苦。一高檔女裝品牌商介紹，在商場未進行大規模促銷前，該品牌每個月能維持15％左右的利潤，跟風打折后，銷售量上去了，但整體利潤卻降低了。
　　
　　據代理商介紹，百貨業采用末位淘汰制，銷售排名靠后的品牌都會被清場。每年因銷售排名靠后被淘汰出局的品牌占20％-30％左右。為了不被清理出場，一些品牌只能響應商場的促銷活動，在經濟不景氣的情況下保證銷售額。

　　打翻身仗存在諸多限制
　　
　　對于下半年的預期，各百貨公司的態度不一。京內的翠微大廈、藍島大廈、中友等商場表示，上半年的銷售雖然受到一定影響，但多數商場采取了淡季清倉改裝等方式，既在淡季做到品牌的調整，同時通過低價清倉拉攏了“淘寶族”進店。幾家商場表示，整裝一新的商場在軟硬件環境方面都會給顧客全新的感受，接下來的金九銀十、圣誕節、元旦等銷售旺季會帶來較好的效果。
　　
　　不過，一些上市公司在中報中也表示了擔憂，因為下半年為銷售淡季，不像上半年有春節、清明節、“五一”、端午節等節日帶動，預計下半年的銷售和利潤也不會有明顯好轉。
　　
　　業內人士分析，百貨商家上半年通過大力度促銷對拉動銷售起到了一定作用，但打折現象日常化以后，消費者會出現打折疲勞。如果消費仍維持緊縮，那么商家的價格殺手锏將失去鋒利，接二連三的降價促銷不但不會為商家維持固定的客流，還會使毛利率繼續受損，恐怕會迎來真正的疲軟期。
　　
　　在千店一面、品牌重合率達90%以上的百貨業態中，商家的商品競爭力幾乎為零。在經濟低迷的情況下，出口轉內銷產品得到了多數消費者的青睞，并不斷出現回頭客，這或許可以為百貨商家提供些許借鑒。 
　　（北京商報 吳文治）