日本經濟長期軟趴趴，人口又不斷老化、縮水，使得零售業以每年1%的速度，逐年衰退，唯獨電子商務例外，不但整體營收從二○○五年起，每年成長17%，未來五年內，預估每年還會成長10%，而稱霸日本電子商務市場的領頭羊，就是樂天。

　　樂天從網絡商城起家，提供商家在線開店的一切服務，包括網站代管、廣告中介、訂單處理等，大幅簡化了買家與賣家的交易手續。

　　日本一億三千萬人口，有將近九千萬人上網(多半用手機)，其中，高達三分之二的人都是樂天的顧客。日本的網絡零售業年營收大約三百億美元(不含數字下載與旅游)，樂天就經手了三分之一的交易量。

　　以往，日本電子商務的發展速度，始終跟不上歐美，因為日本人寧愿自己出門買東西。但在這波衰退沖擊下，日本民眾開始省吃儉用，待在家里上網的時間變多，網絡購物的業績因此暴增。

　　不過，樂天這個房東當久了，也會碰上房客出走、自立門戶的挑戰。這使得樂天必須改變策略，往兩個新方向發展。

　　幫別人也幫自己開店

　　第一，成立自營的網絡商店。這種幫別人也幫自己開店的混合型電子商務模式，現在愈來愈流行，亞馬遜與eBay等龍頭業者也都在嘗試中。

　　第二個方向，是進軍海外市場。今年初，樂天宣布與中國百度成立合資公司;五月又宣布以2.5億美元收購美國網絡零售商buy.com，另外又與印度尼西亞最大的媒體集團Global Mediacom合資，準備搶進印度尼西亞網購市場。樂天創辦人三木谷浩史訂下了打入三十個新市場的目標，光是今年，預計就會增加十個。

　　不過，樂天在日本的頭號對手、第二大網購平臺日本雅虎才剛在上個月，與中國最大購物網站淘寶網合作，推出號稱全球最大的網購市場。看來，樂天除了在海外開疆辟土，將來也得回防國內，保住霸主地位。
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