22日召開的飛亞達(dá)2009年度股東大會(huì)，最終審議通過了公司非公開發(fā)行股票的預(yù)案，不超過5億元的擬募集資金，將主要用于亨吉利名表連鎖網(wǎng)絡(luò)拓展及改造項(xiàng)目、飛亞達(dá)表新品上市項(xiàng)目、飛亞達(dá)品牌營(yíng)銷推廣項(xiàng)目，其中擬投入4.2億元的亨吉利門店擴(kuò)張成為主要看點(diǎn)。

　　連鎖網(wǎng)絡(luò)初成規(guī)模

　　根據(jù)亨吉利名表連鎖網(wǎng)絡(luò)拓展及改造項(xiàng)目計(jì)劃，飛亞達(dá)擬在全國(guó)21個(gè)城市新開設(shè)24家亨吉利名表銷售門店，在8個(gè)城市對(duì)10家老店進(jìn)行升級(jí)改造。該項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)方式采用獨(dú)立經(jīng)營(yíng)和聯(lián)合經(jīng)營(yíng)方式——獨(dú)立經(jīng)營(yíng)即在新開店的所在城市設(shè)立分公司，直屬亨吉利總部;聯(lián)合經(jīng)營(yíng)方式即進(jìn)駐當(dāng)?shù)刂懈邫n商場(chǎng)或Shopping Mall開設(shè)店中店，雙方根據(jù)實(shí)際銷售額按約定比例分成。

　　立足于手表主業(yè)，飛亞達(dá)所發(fā)展起來的“亨吉利”名表商業(yè)連鎖銷售業(yè)務(wù)目前已經(jīng)構(gòu)建起初具規(guī)模的連鎖銷售網(wǎng)絡(luò)，擁有130家遍布國(guó)內(nèi)主要市場(chǎng)的連鎖名表商場(chǎng)(其中亨聯(lián)達(dá)29家)。

　　事實(shí)上，飛亞達(dá)近年來基于連鎖銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的初步完善，名表連鎖銷售業(yè)務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，即使受全球金融危機(jī)影響，網(wǎng)絡(luò)投建步伐有所放緩，2009年銷售收入仍有24%的較高增幅。

　　從外部市場(chǎng)環(huán)境看，近年來居民大宗消費(fèi)逐步向住房、汽車、黃金珠寶以及高檔手表等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的要求更給名表銷售帶來發(fā)展契機(jī)。

　　資料顯示，名表消費(fèi)是奢侈品消費(fèi)的主要品類，占比高達(dá)近1/4。目前國(guó)內(nèi)手表消費(fèi)市場(chǎng)容量為300億-400億元人民幣，其中高檔手表市場(chǎng)份額超過100億元人民幣，但對(duì)比于國(guó)際水平，國(guó)內(nèi)名表消費(fèi)仍有相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間，近年來手表進(jìn)口呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)，名表消費(fèi)者結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善，市場(chǎng)基礎(chǔ)更為穩(wěn)固。

　　亨吉利在10多年的發(fā)展過程中，已經(jīng)與瑞士主流手表制造商建立了密切合作關(guān)系，并積淀大批VIP客戶，從而奠定了名表連鎖銷售繼續(xù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　未來兩三年集中投入

　　從整個(gè)國(guó)內(nèi)名表零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度看，新宇亨得利顯然是領(lǐng)先者，目前飛亞達(dá)的亨吉利身處其后，仍有相當(dāng)大的追趕與發(fā)展空間。由于國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的名表零售商均在加大名表銷售網(wǎng)絡(luò)投建，未來亨吉利必須加快門店規(guī)模的快速持續(xù)擴(kuò)張，強(qiáng)化商業(yè)品牌推廣，保持并擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在抓零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時(shí)，飛亞達(dá)亦將通過堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，以募資強(qiáng)化表業(yè)發(fā)展。據(jù)悉，公司在未來2-3年內(nèi)，將逐步形成1-2個(gè)核心系列，5個(gè)主打系列和10個(gè)支持系列的產(chǎn)品組合，其中重點(diǎn)增加主銷價(jià)位段2000-6000元的產(chǎn)品數(shù)量和款式，以增強(qiáng)飛亞達(dá)表品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　飛亞達(dá)董事總經(jīng)理徐東升表示，名表是幾百年文化、藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)積淀的結(jié)果，公司也必須先把銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)好，才能分享國(guó)際名表品牌增長(zhǎng)的盛宴。他同時(shí)認(rèn)為，未來兩三年會(huì)是一個(gè)投入期，之后的飛亞達(dá)發(fā)展前景可期。
　　（中國(guó)證券報(bào)）