冷鎮(zhèn)草莓檸檬水等飲料幫助麥當(dāng)勞擊敗了不斷上漲的食品成本，使得漢堡包的盈利能力也相形見絀

　　據(jù)外媒報(bào)道，麥當(dāng)勞有望連續(xù)第八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)，成為13年以來(lái)持續(xù)盈利增長(zhǎng)最長(zhǎng)的一次。

　　麥當(dāng)勞將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間21日公布季度財(cái)報(bào)。接受彭博社調(diào)查的分析師預(yù)計(jì)，麥當(dāng)勞每股盈利將增至1.28美元，總營(yíng)收將升至66.5億美元。

　　Stifel Nicolaus &Co的分析師韋斯特(Steve West)表示，麥當(dāng)勞是快餐行業(yè)中嘗試復(fù)制星巴克攻占高利潤(rùn)飲料市場(chǎng)的最成功典范。冷鎮(zhèn)草莓檸檬水等飲料幫助麥當(dāng)勞擊敗了不斷上漲的食品成本，使得漢堡包的盈利能力也相形見絀。麥當(dāng)勞推出的飲料廣告令高達(dá)80%的飲料價(jià)格轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)，而漢堡的這一比率只有約60%。

　　韋斯特建議買進(jìn)麥當(dāng)勞股票，他表示：“沒有人能做到這一點(diǎn)，只有麥當(dāng)勞。他們?cè)谂敬罅Υ黉N冰鎮(zhèn)飲料，而在冬季又回到咖啡飲料。”

　　麥當(dāng)勞從2009年5月起向美國(guó)市場(chǎng)推出McCafe咖啡飲料，之后又增加芒果-菠蘿冰沙產(chǎn)品，并通過廣告宣傳手段來(lái)吸引消費(fèi)者。飲料產(chǎn)品占麥當(dāng)勞快餐店總銷售額的約20%。

　　20日，麥當(dāng)勞股價(jià)在紐交所上漲6美分，至每股86.27美元。該股價(jià)今年以來(lái)已上漲了12%。
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