德國奢侈皮具品牌MCM今年進入40周年，現在母公司MCM Holding AG年收入已經達到約7億美元。MCM Holding AG 南韓老板兼主席金圣珠(Sung-Joo Kim)希望經過未來5年的發展，集團年收入可以增長接近兩倍，達到20億美元。

　　已經成功攻陷南韓和中國的MCM Holding AG今年會專注擴張美國和美洲市場，金圣珠亦指出日本和歐洲市場的潛力巨大。

　　今年初，MCM的首間美國旗艦店在曼哈頓SoHo區的Greene Street 開幕，2月初美國電子商務網站上線。MCM Holding AG 主席Patrick Valeo III 當時透露集團已經接近簽下拉斯維加斯三個賭場內的租約，亦已著手在洛杉磯、舊金山、芝加哥、波士頓、火奴魯魯和邁阿密等城市物色店面，計劃在該國增設至少10間獨立門店。巴西、墨西哥和加勒比海地區也在集團擴張版圖之內。

　　集團也希望進一步拓展與Neiman Marcus 尼曼·馬庫斯、Bergdorf Goodman、Bloomingdale’s 和Saks Fifth Avenue 等奢侈品百貨的關系。Patrick Valeo于2014年加入MCM，他此前曾服務同樣爆紅的輕奢品牌Sandro, Maje, Claudie Pierlot)美國公司SMCP USA Inc. 擔任總裁。

　　電子商務才剛剛從美國起步的MCM Holding AG 希望通過在這個全球競爭最激烈的市場獲取成長經驗，之后才在亞洲和歐洲等其它地區開展該業務。金圣珠預期隨著奢侈品網上銷售越來越受到高端顧客歡迎，5年內電子商務可占集團收入的15%-20%。

　　至于日本，金圣珠上周接受路透社采訪時表示集團在那里“才剛剛開始”，甚至還未探索整個市場。

　　MCM Holding AG 2015年收入增速在撇除匯率影響后達到14%-15%，金圣珠預計今年會提速至20%，完全無視奢侈品行業在全球所有主要市場放緩的大趨勢。Bain & Co. 貝恩公司預計行業規模今年只會有1%的增長。

　　MCM 是Mode Creation Munich 的簡稱，該品牌于1976年在德國慕尼黑成立，2005年被金圣珠創立的時尚零售集團Sungjoo Group 收購后主攻亞洲年輕中產消費者市場。去年亞洲為MCM Holding AG 貢獻60%的收入。MCM 是規模達80億美元2015年全球最大免稅市場——南韓免稅渠道的第二大品牌，僅次于Louis Vuitton 路易威登。

　　MCM 的成功亦可以說源于其亞洲背景，過去30年奢侈品市場完全有賴于亞洲市場。目前全球三大奢侈品市場，亞洲獨占兩位，日本第二、中國第三，而實際上，由于長期以來日元和人民幣的弱勢，日本和中國游客在全球奢侈品市場甚至扮演更重要角色，實際上日本消費者加上中國消費者的實際購買能力已經占到全球奢侈品市場超過60%份額，若包括亞洲其他市場，整個亞太市場奢侈品消費能力占全球約70%。

　　80、90年代看日本，21世紀看中國，這是奢侈品過去30年的發展軌跡，特別是過去15年，中國經濟高速發展，加之中國新富、暴富階層的炫耀性消費普遍，中國消費者幾乎買下了全球一半的奢侈品。由于中國和日本的特殊關系，過去10年，無論是中國官方和普通民眾都更樂于接受韓國文化的“入侵”，韓劇、韓國音樂在中國市場的受歡迎程度都遠遠超過另一個鄰國日本。因此，MCM正是在這一背景下，借助在亞洲市場極受歡迎的韓國藝人風靡亞洲，特別是中國市場更是所向無敵，而獲得中國市場便等于成功了一半，MCM想不成功都很難。

　　鉚釘背包等Logo 產品是MCM 品牌的王牌。不過為擴大顧客群，MCM Holding AG 正引進更多沒有密集Logo 覆蓋的新系列。與此同時集團也在增加以減少對皮具核心品類的依賴。

　　兩年前金圣珠曾經表示MCM Holding AG 愿意接受外部投資且有計劃在短期內上市。不過這位南韓最成功的女性企業家之一現在改了口風，說沒有IPO 的興趣。與此同時，與MCM Holding AG 收入規模相近的意大利奢侈品牌Gianni Versace SpA 范思哲集團以及成功進入10億俱樂部的Valentino Fashion Group SpA 華倫天奴都已明確了上市意愿。

　　（無時尚中文網 作者 林璧瑩）