聯(lián)商網(wǎng)消息：旺旺雪餅氣墊、大白兔奶糖味唇膏、好奇尿不濕面膜，這些在天貓上爆紅的產(chǎn)品究竟都是怎么來的？

每年從雙11到618，天貓上都會(huì)誕生大量爆品，它們的幕后推手是一個(gè)叫做“選品委員會(huì)”的“神秘組織”，它每年都會(huì)組織數(shù)場(chǎng)選品PK會(huì)，并從中挑選和孵化最有潛力成為爆款的商品。

如果能出現(xiàn)類似貓爪杯這樣的單品，將極大提振品牌整體的吸引力。這也意味著，能進(jìn)入“選品會(huì)”的化妝品，成為爆款的勝算會(huì)大大增加。

今年618，僅美妝領(lǐng)域就會(huì)有超過萬款創(chuàng)意化妝品在天貓首發(fā)。在天貓618正式開啟之前，選品PK會(huì)也成為這些產(chǎn)品較量的戰(zhàn)場(chǎng)。

當(dāng)中化妝品是最大看點(diǎn)，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、YSL、資生堂、蘭蔻等大牌紛紛提報(bào)明星產(chǎn)品，參與角逐。某種程度上，它們將影響消費(fèi)者下半年最關(guān)心的美妝趨勢(shì)。

百里挑一 天貓爆品的誕生

隨著爆品越來越受人關(guān)注，選品PK會(huì)也一再升級(jí)。最初的選品PK會(huì)只是團(tuán)隊(duì)內(nèi)部評(píng)選，參會(huì)的評(píng)委們?nèi)耸忠黄保悬c(diǎn)像“打擂臺(tái)”。

去年雙11前夕的一場(chǎng)選品PK會(huì)上，天貓選中了旺旺雪餅氣墊、大白兔奶糖味的唇膏、好奇尿不濕面膜等一系列跨界產(chǎn)品，事后也證明它們成為了當(dāng)時(shí)最具話題的商品。雙11預(yù)售期間被人廣泛談?wù)摰耐昝廊沼浐痛笥⒉┪镳^的聯(lián)名眼影，也正是在這個(gè)選品PK會(huì)上脫穎而出的。

所有品牌都期待新品能夠流行，天貓618也正在催生更多爆款的誕生。2019年天貓618將成為史上最大規(guī)模618，80%的核心品牌將在天貓618發(fā)布超過150萬款新品。品牌們踴躍參與和激烈競(jìng)逐，僅僅在快速消費(fèi)品領(lǐng)域，就有900多個(gè)品牌提報(bào)的2000多個(gè)商品參選。

在天貓大快消選品PK會(huì)上，天貓展示了品牌提報(bào)的超過500款有望成為爆款的創(chuàng)意商品，這些商品是從2000多個(gè)單品中初步篩選出來的。

在杭州樂佳國(guó)際大樓的一個(gè)會(huì)議室前，這些商品浩浩蕩蕩地被壘成一排，從洗發(fā)水、口紅、眼影到鮮花、剃須刀、零食堅(jiān)果…鋪滿了窄窄的走道。其中不乏很多全球大牌，有歐舒丹XSonnyAngel櫻花禮盒、嬌蘭的臻彩寶石唇膏、CPB沁肌雙支裝、蘭蔻的新大眼精華等諸多話題商品。

天貓希望通過長(zhǎng)達(dá)一整天的PK，最終選出上百個(gè)單品進(jìn)入天貓618榜單。

“美康粉黛這款散粉粉質(zhì)特別細(xì)膩，可以直接溶于水中。”“歐萊雅新出的小鋼筆，顏色非常飽滿潤(rùn)澤”…選品PK會(huì)上，天貓員工日色面前的桌子上擺滿了化妝品，有數(shù)十款之多，她一口氣演示了所有美妝新品。然后邀請(qǐng)臺(tái)下聽眾輪番上來試一試。

這場(chǎng)會(huì)從早上10點(diǎn)一直延續(xù)到晚上9點(diǎn)，所有商品按照不同類型分類，每個(gè)分類約有25款單品，每介紹完一類，臺(tái)下評(píng)委就投出一票，超過6票的單品即可上榜。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)包括：包裝顏值、產(chǎn)品稀缺度、市場(chǎng)賣點(diǎn)、給消費(fèi)者的權(quán)益等。

不過，相比去年清一色的內(nèi)部評(píng)委團(tuán)，今年的比賽規(guī)則更嚴(yán)苛，堪稱“過五關(guān)斬六將”——除了內(nèi)部評(píng)委外，選品委員會(huì)還特設(shè)了50人的時(shí)尚評(píng)委團(tuán)，他們是來自抖音、微博等各個(gè)領(lǐng)域的時(shí)尚意見領(lǐng)袖，對(duì)于商品的判斷都有天然嗅覺。

擁抱上半年最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì) 阿瑪尼、紀(jì)梵希角逐天貓618

“今年品牌提報(bào)的商品特別多，許多話題商品讓人眼前一亮。”連續(xù)參與三年天貓618的摩薩這樣表示。

天貓618是品牌上半年最重要的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，從初期就深度介入的品牌，也會(huì)獲得更多關(guān)注和熱度。

去年天貓 618，Rio 和六神聯(lián)名推出的花露水味雞尾酒一炮而紅;今年選出來的貨品中，卡婷和頤和園的聯(lián)名、朗仕和電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì) iG的護(hù)膚水、大白兔和氣味圖書館聯(lián)名香水、菲詩小鋪的冰淇淋唇彩、AGATHA的溫感變色項(xiàng)鏈等都有望成為天貓618的潛力單品。

更有許多平時(shí)店內(nèi)買不到的稀缺貨品，比如：阿瑪尼的紅管唇釉405、紀(jì)梵希小羊皮304、VENUS MARBLE的大理石眼影盤。

距離天貓618正式開始倒計(jì)時(shí)10天，已經(jīng)可以感受到空氣里看不到的硝煙。為搶首發(fā)時(shí)間，本周，已有包括阿瑪尼、YSL 等全球著名的美妝品牌，CK、Tommy Hilfiger 等服飾大牌，華為、三星等手機(jī)品牌，戴森、Bruno 等家電品牌，以及鐘薛高、三只松鼠等食品品牌在內(nèi)的 100 多個(gè)全球大牌，在天貓官方旗艦店為天貓 618 首發(fā)定制新品。

“618是一次集中練兵，為上半年的增長(zhǎng)帶來最大機(jī)會(huì)。“天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理古邁表示，“經(jīng)過天貓雙618這場(chǎng)大考，品牌在供應(yīng)鏈、消費(fèi)洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面都將獲得全方位的提升。”