聯(lián)商網(wǎng)消息：在經(jīng)歷過(guò)今年618線(xiàn)上購(gòu)物的瘋狂之后，消費(fèi)盛宴還會(huì)在7月份繼續(xù)上演，一場(chǎng)裝修界的全民狂歡蓄勢(shì)待發(fā)。

7月18日，土巴兔的“全民家裝節(jié)”即將開(kāi)幕。作為國(guó)內(nèi)家裝行業(yè)的年度盛會(huì)，“全民家裝節(jié)”已是土巴兔打造出的重要IP。這場(chǎng)連續(xù)舉辦了多屆的行業(yè)盛會(huì)，吸引著萬(wàn)千商戶(hù)和業(yè)主源源不斷的加入，成為引領(lǐng)整個(gè)家裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

繼電商平臺(tái)先后打造了“雙11”、“618”之后，這場(chǎng)全民家裝節(jié)成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)“造”出的又一個(gè)盛大節(jié)日。據(jù)介紹，土巴兔為舉辦此次盛會(huì)投入巨大，活動(dòng)從7月18日至8月18日為期一個(gè)月，預(yù)計(jì)參與用戶(hù)規(guī)模將超過(guò)以往歷屆。

連續(xù)舉辦數(shù)屆 土巴兔傾力打造互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)IP

說(shuō)到土巴兔，就不得不提“718”，兩者之間有著深厚的淵源。正是在2008年7月18日這一天，土巴兔正式宣告誕生，正式切入互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)。12年來(lái)，土巴兔始終堅(jiān)持在互聯(lián)網(wǎng)裝修領(lǐng)域深耕與探索，并一步步成長(zhǎng)為了垂直領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

對(duì)于傳統(tǒng)的裝修行業(yè)而言，其市場(chǎng)規(guī)模非常龐大，被譽(yù)為是一個(gè)“萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)”，吸引著眾多巨頭和資本的爭(zhēng)相追逐。市場(chǎng)如此龐大，卻鮮有企業(yè)能做大做強(qiáng)，即使放眼于泛家居這樣的大行業(yè)，能做到百億量級(jí)的企業(yè)屈指可數(shù)。

不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加入，讓傳統(tǒng)行業(yè)變得不再傳統(tǒng)。土巴兔等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相繼誕生，不僅改變著傳統(tǒng)裝修行業(yè)操作流程，更用科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，改變了傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)算和保障體系。也正是在這個(gè)時(shí)候，土巴兔從行業(yè)當(dāng)中脫穎而出。

行業(yè)規(guī)模巨大、前景廣闊，但在裝修這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，一直沒(méi)有大規(guī)模的行業(yè)性活動(dòng)。不過(guò)，情況正在發(fā)生變化，而變革者也是土巴兔。

每年7月18日這一天，土巴兔都會(huì)舉辦周年慶活動(dòng)。從剛開(kāi)始內(nèi)部小范圍的線(xiàn)下活動(dòng)，逐步演變成了線(xiàn)上線(xiàn)下同步，再到后來(lái)聯(lián)合生態(tài)商家一起搞“大促”……土巴兔正在把7月18日這一天打造成為屬于裝修的專(zhuān)屬節(jié)日，吸引更多的商家和用戶(hù)參與。

2018年，是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年的7月18日，土巴兔將活動(dòng)正式定為了“718全民家裝節(jié)”，在互聯(lián)網(wǎng)裝修屆首創(chuàng)行業(yè)節(jié)日。據(jù)了解，該屆“718全民家裝節(jié)”，數(shù)萬(wàn)家裝企線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，數(shù)百品牌聯(lián)合促銷(xiāo)，共同為消費(fèi)者讓利。

時(shí)隔一年之后，土巴兔同樣選在周年慶這一天，開(kāi)啟新一屆“718全民家裝節(jié)”，同樣是一整月的活動(dòng)周期，規(guī)模相比之前絲毫不落下風(fēng)，無(wú)論商家還是用戶(hù)參與的積極性都非常高，更帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的互動(dòng)。

正是基于過(guò)往活動(dòng)的成功，土巴兔決定在今年7月18日當(dāng)天，繼續(xù)舉辦“718全民家裝節(jié)”。在土巴兔副總裁聶金津看來(lái)，7月18日的特殊意義已不僅僅是針對(duì)土巴兔，而是逐步擴(kuò)展到了整個(gè)家裝行業(yè)，“這是屬于整個(gè)行業(yè)的節(jié)日”。

“今年相比歷屆將規(guī)模更大，通過(guò)節(jié)日將裝修企業(yè)、生態(tài)商家聯(lián)動(dòng)，預(yù)計(jì)能吸引到更多的用戶(hù)關(guān)注并參與此次活動(dòng)。”有土巴兔內(nèi)部人士透露，2020年有眾多知名建材品牌與平臺(tái)活動(dòng)綁定，三棵樹(shù)成為本次活動(dòng)的總冠名商，而歐普照明和蒙娜麗莎為活動(dòng)的特約品牌。

打造節(jié)日IP成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的標(biāo)配

對(duì)已習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)的中國(guó)人，每年有兩個(gè)雷打不動(dòng)的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日——京東618和天貓雙11。不過(guò)，曾經(jīng)由單個(gè)電商發(fā)起打造出的大型線(xiàn)上活動(dòng)，早已不局限于單個(gè)企業(yè)平臺(tái)，而上升為整個(gè)行業(yè)的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日。

與718相對(duì)于土巴兔有著異曲同工之處，618對(duì)于京東、雙11對(duì)于天貓，也都有著非同一般的意義。

同土巴兔相同的是，6月18日是京東的公司店慶日，正是在1998年的這一天，京東正式創(chuàng)立。從2010年開(kāi)始，6月18日成為京東促銷(xiāo)力度最大的一天，每年的6月份也成為京東的店慶月，京東都會(huì)在線(xiàn)上推出一系列大型促銷(xiāo)活動(dòng)。京東和土巴兔，都把公司生日定為了慶典日，慢慢衍生為一個(gè)購(gòu)物節(jié)，時(shí)間軸也拉長(zhǎng)到一個(gè)月甚至更長(zhǎng)。

而早于“京東618”一年，天貓“雙11”提前誕生，也極具故事性。11月11日，被網(wǎng)友稱(chēng)為“光棍節(jié)”，更有意思的是，11月在中國(guó)沒(méi)有重要節(jié)日。

于是2009年中下旬，當(dāng)時(shí)淘寶商城(天貓商城前身)策劃了一個(gè)嘉年華式網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)，當(dāng)時(shí)高管一致決定將時(shí)間選在11月，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間點(diǎn)，剛好在十一黃金周和圣誕促銷(xiāo)季中間，是人們添置冬裝的時(shí)候。自此以后，雙11開(kāi)始走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，成為一個(gè)促銷(xiāo)節(jié)日。

互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)“造節(jié)”的節(jié)奏，由天貓率先開(kāi)啟，京東緊隨其后，逐步擴(kuò)展到更多公司。互聯(lián)網(wǎng)公司不乏推陳出新，“造節(jié)”能力強(qiáng)大，緊隨其后的就是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的“517吃貨節(jié)”，土巴兔“718全民家裝節(jié)”等等更多節(jié)日。

隨著時(shí)間的推移，土巴兔“全民家裝節(jié)”開(kāi)始日俱規(guī)模。2017年7月18日這一天，土巴兔9周年店慶之日，土巴兔啟動(dòng)了“718家裝狂歡節(jié)”活動(dòng)，聯(lián)合裝企舉辦一系列優(yōu)惠活動(dòng)，為業(yè)主送上裝修補(bǔ)貼、品牌電器等豪禮。

“消費(fèi)需要儀式感，而選擇在電商慶典之日，就是為拿到更質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服務(wù)。”這是業(yè)內(nèi)人士半開(kāi)玩笑的一句話(huà)，卻折射出互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日在逐步打破傳統(tǒng)消費(fèi)周期，讓越來(lái)越多用戶(hù)選擇下單。

土巴兔副總裁聶金津坦言，在連續(xù)舉辦“718全民家裝節(jié)”后，已將這個(gè)節(jié)日升級(jí)為了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家裝界的盛會(huì)，“無(wú)論在流量、技術(shù)還是內(nèi)容上，土巴兔在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)都有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在不斷為用戶(hù)創(chuàng)造著價(jià)值，改變著用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣”。