什么是文玩？

不如問問“在當(dāng)下，文玩對于年輕一代意味著什么”？

在更多人的印象里，文玩和繚繞青煙的銅制香爐，大爺清晨手里盤的核桃、手串有關(guān)，代表了一種自明清以來，傳統(tǒng)文人氣質(zhì)穿越歷史，沉積在時光里的閑適、自顧自的精神象征。

放在當(dāng)代消費(fèi)語境里，文玩卻被不一樣的眼光所打量。

7月18日當(dāng)天，文玩電商平臺微拍堂首推”微拍拾寶節(jié)“，主打“盤遍天下寶”的玩家心智，以撿漏、一口價拍賣的方式在“微拍堂”上推出萬千好物，吸引了眾多文玩愛好者的關(guān)注和參與。

而在社交平臺上，類似文玩玉米、星月菩提、魚驚石、隕石之類的新奇好物也成功“出圈”，引爆了大量文玩愛好者關(guān)注。

這證明在當(dāng)下，對于文玩，更多人是以“發(fā)現(xiàn)好物”、“拾到寶物”的心態(tài)來理解和面對。

不僅是歷史中的“文玩”，更是生活中的“好物”

25歲的小林（化名）是微拍堂的多年忠實用戶，從手串、瑪瑙、核桃開始入圈，最近，她喜歡上了一種叫做“文玩玉米”的東西。

文玩玉米，原初是一些發(fā)育不良、個頭短小的“袖珍”玉米，經(jīng)人手盤弄之后，玉米粒能通透光線，呈現(xiàn)菩提子樣貌，加上個別玉米籽粒顏色多彩多樣，讓人愛不釋手。

小林是某一天在微拍堂上下滑瀏覽，被文玩玉米“種草”的，當(dāng)時覺得這個小物件“小巧又精致，大小很趁手”。小林當(dāng)時特別選擇了紅瑪瑙色，顆粒像寶石一樣排列，顯得很有少女感。

因為文玩玉米，小林才知道，這個東西盤起來是有門道的——不能太用力，否則玉米粒會碎掉。“盤的好可以作吊墜，盤爛了只能去炸爆米花了”；開始盤的時候，要用帶上手套，看著亮了，才能上手；為了讓玉米顯得晶瑩剔透，日常要用軟毛刷輕輕刷顆粒之間的縫隙。

經(jīng)過近半年的盤玩，小林的玉米已經(jīng)出落的像模像樣了。用她的話來說，盤文玩玉米已經(jīng)成為了自己生活的一部分，就像有人愛養(yǎng)貓，有人喜歡收藏手辦，她每天下班就會盤玉米。

在社交平臺上，小林還上傳每日盤玉米的打卡進(jìn)度，用年輕人習(xí)慣的貼紙、表情包，做成gif圖片，與好朋友分享快樂。下一步，小林打算用手帳的方式，描畫盤玉米的心得。

在小林看來，盤玉米的樂趣，隱秘但又持續(xù)。相比有太多人文承載和歷史負(fù)擔(dān)，小林更覺得文玩這個東西，就是一個生活里的“鹽”，調(diào)劑著自我的幸福感官。

發(fā)現(xiàn)好物+一手推薦，5000萬用戶來“種草”

在微拍堂上，數(shù)不清的像小林這樣追求好物體驗的玩家，逐漸成為平臺的主角。

原因在于，微拍堂這樣的文玩電商，本身走的就是以人為中心的好物邏輯。而且這個好物的邏輯，和其他綜合性電商公司如淘寶、天貓、京東還不太一樣。

綜合性電商平臺的運(yùn)營方式是，打造全面的商品類目，通過搜索的方式，切分平臺上的流量，以好物邏輯引發(fā)流量不停的復(fù)購，比如吹風(fēng)機(jī)里的戴森、潮牌里的champion等。但問題也在于，這種方式適合標(biāo)準(zhǔn)化的商品，打造的是標(biāo)準(zhǔn)品類里的爆品，本質(zhì)還是以貨為中心的流量思維。

但在微拍堂上，覆蓋的是各色各異的非標(biāo)準(zhǔn)品類，甚至是孤品，單一好物可以引發(fā)興趣，但它也只是唯一的，被別人買了就沒了，這時候，就需要不斷強(qiáng)化“人”的主觀發(fā)現(xiàn)性。

于是超越“文玩”的視野，走向好物的角度，在微拍堂看來是再合適不過了。從物的角度到用戶的角度，微拍堂上的文玩，本質(zhì)上是給每一個用戶帶來熱情和歡樂的“好物”。

作為好物邏輯的延伸，微拍堂在推薦機(jī)制與玩家社區(qū)上做足了功夫。

在產(chǎn)品邏輯上，微拍堂在首頁第二屏，強(qiáng)化了“推薦”機(jī)制，根據(jù)用戶瀏覽足跡和行為特征，推薦同品類商品之余，打破信息繭房，更著重推一些“TA可能感興趣的好物”。

像小林這樣的用戶，可能就是通過最常見的文玩核桃入門，但是并不代表之后她就變著花樣不斷買別的核桃，微拍堂給了她一個機(jī)會，讓她發(fā)現(xiàn)平臺上還有類似文玩玉米這樣的好玩的東西。

微拍堂作為發(fā)源于微信生態(tài)中的文玩平臺，從它崛起之時就帶有濃厚的社交屬性，通過微信端內(nèi)文玩玩家的連接，交換奇珍異寶的好物信息，聚合形成社區(qū)熱度。所以微拍堂成立以來，即使App改版多次，但是一直保留著玩家社區(qū)模塊。

微拍堂端內(nèi)的玩家社區(qū)，隱藏著一個文玩種草的“小紅書”。通過短視頻或者圖文的方式，玩家在社區(qū)里分享自己買到的好物，引發(fā)一輪又一輪種草狂潮，不少人通過社區(qū)了解到不少以前從來沒聽說過的新奇好物：原來還有文玩玉米這個東西，星月菩提還挺像剝開皮之后的火龍果，以及黑驢蹄子是什么鬼。

一手發(fā)現(xiàn)好物實現(xiàn)心智種草，一手推薦好物流實現(xiàn)交易購買，在微拍堂上，種草與購買形成閉環(huán)，基于好物發(fā)現(xiàn)的邏輯，讓越來越多的人愿意在微拍堂上駐留、分享，從而將種草-購買的循環(huán)繼續(xù)下去。

這也是為何，在520微拍堂狂歡節(jié)大促之后，微拍堂會開啟玩家心智沉淀的“拾寶節(jié)”，以超級品類、好物邏輯與用戶進(jìn)行溝通，讓更多人發(fā)現(xiàn)，微拍堂不僅僅是交易平臺，它有種草的印記，有發(fā)現(xiàn)新奇好物的體驗，更重要的是，它是當(dāng)代人所熱愛的一種生活方式。

重新定義文玩，舒展好物的邏輯，微拍堂讓文玩這片大海里，玩家能“拾寶”無限。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 逝風(fēng)）