8月19日，國產(chǎn)電子新興品牌云鯨首登天貓超級品牌日，打造了一場專屬于云鯨的“雙十一”。

活動期間，云鯨邀請品牌代言人劉濤，光腳自由人云鯨CEO 野生珍妮、張可，以全沉浸式游戲互動直播，與現(xiàn)場觀眾共同探索獨(dú)屬于云鯨的自由生活。

作為首個登錄天貓超級品牌日的電子品牌，云鯨攜手天貓超級品牌日，開啟了以“光腳自由主義”為主題的天貓超級發(fā)布會，通過一場別樣夏日清爽派對，與90后年輕消費(fèi)者一起享受光腳自由。

活動當(dāng)天，站內(nèi)人氣爆棚，產(chǎn)品開售即遭瘋搶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月19日云鯨天貓超級品牌日當(dāng)日成交額創(chuàng)下小家電行業(yè)天貓超級品牌日成交額最高記錄，成功登頂消費(fèi)電子實(shí)時排名NO.1，引起行業(yè)眾議。

首登天貓超級品牌日，彰顯小家電品牌新風(fēng)范

在時代的更迭演變之下，市場細(xì)分更加明顯，許多新興品牌在市場細(xì)分的風(fēng)口下，迸發(fā)出驚人的品牌爆發(fā)力。云鯨便是其中之一。自2016年成立以來，云鯨開始著手產(chǎn)品研發(fā)，將小家電行業(yè)更加細(xì)分，以清潔機(jī)器人為研發(fā)方向，正式突圍電子行業(yè)。

經(jīng)過多年科技研發(fā)，在2019年，云鯨第一臺清洗機(jī)器人產(chǎn)品問世。產(chǎn)品于天貓平臺首發(fā)，在天貓平臺的賦能下，產(chǎn)品上市后便呈“上市即熱銷”態(tài)勢。今年天貓618期間，云鯨總銷售額突破千萬，重塑小家電行業(yè)持續(xù)拉新新紀(jì)錄。

此外，云鯨更是將天貓作為線上銷售主戰(zhàn)場，目前95%銷售都在天貓，進(jìn)一步創(chuàng)造了雙方合作的契機(jī)，此次云鯨與天貓超級品牌日的聯(lián)手，更是實(shí)力演繹國產(chǎn)小家電新興品牌的新風(fēng)范。

一直以來，大數(shù)據(jù)的加持和對銷售的引爆，都是天貓超級品牌日的一大優(yōu)勢。近年來，在天貓超級品牌日的賦能下，一眾國產(chǎn)新興品牌快速提升了品牌影響力，成為了當(dāng)下實(shí)紅的超級品牌。得益于天貓超級品牌日的平臺影響力和數(shù)據(jù)化的流量轉(zhuǎn)換，此次云鯨也成功打造了一個專屬于云鯨的天貓“雙十一”，實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量齊飛。

頂流明星+KOL齊造勢，引爆家電消費(fèi)熱潮

此前，“國民賢妻”劉濤，在綜藝節(jié)目、私人賬號上，深度種草云鯨清潔機(jī)器人產(chǎn)品，吸引了大批量粉絲的關(guān)注。云鯨及時捕捉這一消費(fèi)熱點(diǎn)，在云鯨天貓超級品牌日前期，官宣劉濤為品牌代言人，借勢明星效應(yīng)，擴(kuò)大品牌活動聲量，深化品牌記憶點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者引流，再次打爆云鯨清洗機(jī)器人產(chǎn)品話題熱度，為云鯨天貓超級品牌日活動成功造勢。

同時，在活動期間，云鯨天貓超級品牌日攜手KOL野生珍妮、張可，以短視頻的形式，詮釋了云鯨舒適即時尚的潮流態(tài)度，引起了消費(fèi)者共鳴。云鯨以時尚達(dá)人的親和力，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，為爆款產(chǎn)品提前制造了超高關(guān)注度與討論量，進(jìn)一步促進(jìn)了銷量轉(zhuǎn)換。一方面借勢偶像明星的大流量影響力，另一方面穩(wěn)抓小眾時尚達(dá)人的帶貨效應(yīng)，從上至下打造了明星效應(yīng)營銷矩陣，成功實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者納新。

解鎖直播營銷新方式，線上天貓超級發(fā)布會同步聯(lián)合

Z時代下，直播營銷屢見不鮮。此次云鯨與天貓超級品牌日聯(lián)合打造的線上天貓超級發(fā)布會，便是借助淘寶直播的平臺優(yōu)勢，開啟了一場別開生面的直播發(fā)布會。

發(fā)布會現(xiàn)場，品牌代言人劉濤、光腳自由人云鯨CEO 野生珍妮、張可驚喜亮相發(fā)布會直播間，以沉浸式游戲互動形式，解鎖產(chǎn)品使用新姿勢，共同詮釋光腳自由主義。

此次云鯨天貓超級發(fā)布會，以全新的游戲形式，打破了傳統(tǒng)直播帶貨模式，全面彰顯了云鯨的爆發(fā)力和品牌力。在平臺引流、明星助力下，此次發(fā)布會直播，觀看量高達(dá)122w，互動量906w，直播效果直逼薇婭、李佳琦，趕超云鯨618天貓超級發(fā)布會，引爆了云鯨清洗機(jī)器人消費(fèi)狂潮。通過明星引流+直播營銷的營銷組合拳，天貓超級品牌日的營銷IP實(shí)力，再一次得到了印證。此次云鯨天貓超級品牌日的圓滿落幕，無疑將成為小家電行業(yè)新的里程碑。

近些年，國產(chǎn)新興品牌強(qiáng)勢突圍，發(fā)展飛快，逐漸占領(lǐng)了市場中心位。許多新興品牌在天貓平臺優(yōu)勢的賦能之下，更是加速了成長，進(jìn)階成為超級品牌大IP。

此次云鯨作為首個進(jìn)入天貓超級品牌日的國產(chǎn)清潔機(jī)器人品牌，不僅是小家電品牌的一大進(jìn)階，更是天貓超級品牌日的一大創(chuàng)舉。

相信在未來，定會有更多的新興國產(chǎn)品牌，入圍天貓超級品牌日，豐富天貓超級品牌日的新品牌矩陣，全面提升天貓平臺的活力和消費(fèi)者活力，而云鯨，也定能扛下國產(chǎn)品牌進(jìn)階國際高端品牌的大旗，成為名副其實(shí)的超級品牌。