近日，有讀者向青眼詢問稱，“范冰冰已經從FAN BEAUTY品牌所屬公司退股了，這是否意味著FAN BEAUTY品牌不屬于她了？”對此，青眼調查了解到，爆料者所說的“FAN BEAUTY品牌所屬公司”是指縱橫星購（北京）電子商務有限公司（下稱北京縱橫星購），范冰冰旗下公司已于今年6月完全退出對該公司的投資。

根據范冰冰工作室此前發布的聲明，北京縱橫星購現為FAN BEAUTY品牌相關產品的授權合作伙伴之一。這意味著什么？

范冰冰退股縱橫星購

根據企查查信息顯示，北京縱橫星購目前的唯一股東為星購（天津）科技有限公司（下稱天津星購科技），后者的實際控制人是持股65.23%的劉仕儒。而范冰冰先后曾通過持股的無錫愛美神企業管理咨詢有限公司（下稱愛美神）以及控股98%的北京美麗宮文化交流有限公司（下稱北京美麗宮，范冰冰為企業法人），參股過北京縱橫星購。

截自企查查

根據北京縱橫星購的多次變更信息顯示，2016年6月1日，該公司通過經營范圍變更，新增“化妝品”一欄，正式從事與化妝品相關的經營；2018年11月13日，愛美神新增為縱橫星購的投資方，持股為25%。當時，范冰冰和前男友李晨均為愛美神的股東，且李晨任該公司企業法人。

截自企查查

近2個月后，2019年1月15日，范冰冰和李晨雙雙退出愛美神股東行列；同年3月11日，愛美神也正式從北京縱橫星購退股；與此同時，由范冰冰持股98%的北京美麗宮新增為縱橫星購的投資人，企查查顯示，北京美麗宮曾持有北京縱橫星購49%的股份。而今年6月28日，北京美麗宮從北京縱橫星購退出。目前北京縱橫星購由天津星購科技100%持股。

截自企查查

截至目前，從股權關聯上來看，范冰冰已不再持有北京縱橫星購任何股份。

由控股轉為授權

眾所周知，FAN BEAUTY自誕生以來，一直對外宣稱為范冰冰的自創美妝品牌；并且，FAN BEAUTY的官網版權和品牌官方微博的認證，均為北京縱橫星購；范冰冰也的確曾通過旗下控股公司投資了北京縱橫星購。不僅如此，“FAN BEAUTY 品牌為范冰冰親研”等相關推廣宣傳也充斥著網絡。
因此，在公眾的認知里，FAN BEAUTY是由范冰冰投資的北京縱橫星購所運營的美妝品牌，是名副其實的明星自創品牌。由此也獲得粉絲和消費者的買賬，產生銷售行為。此外，通過創立FAN BEAUTY，“自強不息”“勵志”等關鍵詞也成為范冰冰的新人設，可謂是賺足了眼球。

然而，隨著范冰冰旗下的北京美麗宮退股離開北京縱橫星購，也由此產生了消費者對于其創業誠意的質疑。

雖然，在FAN BEAUTY官網和官微上，還有大量范冰冰的宣傳圖片。從表面來看，范冰冰的退出對FAN BEAUTY的經營并沒有產生重大的影響。但是，也有消費者表示，“自己買FAN BEAUTY的產品完全是因為該品牌為‘范冰冰親自打造’，如果范冰冰不再持股FAN BEAUTY，即便是還有代言，也是另一回事了。”

截自FAN BEAUTY官方微博和官網

因此，今年7月“范冰冰不再是FAN BEAUTY品牌最終受益人”的言論就開始網上流出，7月25日，范冰冰工作室也立即在微博上進行了辟謠并發布聲明稱，“范冰冰為FAN BEAUTY品牌的創始人，從未將該品牌轉讓至任何主體”，同時該聲明還表示，“北京縱橫星購系‘FAN BEAUTY’品牌相關產品的授權合作伙伴之一。”

截自范冰冰工作室官方微博

根據中國商標網信息顯示，目前，“FAN BEAUTY”“FAN BEAUTY SECRET”兩個商標的第3類商標所有權均為無錫美濤佳藝影視文化工作室，注冊時間分別為2017年11月7日和2019年11月21日，而無錫美濤佳藝影視文化工作室則為范冰冰100%持股企業。值得一提的是，FAN BEAUTY目前所有產品備案的委托生產企業均為北京縱橫星購。

截自中國商標網

對此，廣東法制盛邦律師事務所律師鄧剛表示，如果FAN BEAUTY商標歸屬范冰冰旗下工作室所有，那么，她就有權將商標授權給其他方使用，并且從理論上可以同時授權給多個企業同時使用。“除非雙方在授權時，簽訂了唯一授權的協議。”

此外，鄧剛還介紹，通常企業獲得品牌授權后，原則上由產品的生產者和銷售者對產品品質和運營進行負責，品牌商標持有方不負責。“但也不排除，在簽訂授權合同時，規定商標的持有者或者品牌代言人承擔連帶責任的情況。”他補充道。

也就是說，一般意義上講，范冰冰雖然仍是“FAN BEAUTY”品牌商標的持有者，但是FAN BEAUTY品牌的生產、經營等已與范冰冰沒有直接關聯。

“事實上，這種商標授權的形式也很常見，典型如南極人、迪斯尼等。”一位業內人士表示，目前范冰冰雖然已退出了北京縱橫星購，但也存在著為FAN BEAUTY品牌代言人，或者通過視頻、圖片廣告等方式合作的可能性。 

中國明星推化妝品“雷聲大雨點小”

回顧范冰冰的化妝品創業之路，可謂是一路高調。

自2018年“偷逃稅事件”后，范冰冰銷聲匿跡了大半年。2019年時，范冰冰再次進入工作視線時，就是以FAN BEAUTY品牌創始人的身份。去年，范冰冰還多次高調出現在化妝品行業的會議和活動中，展現了其用心打造美妝品牌的決心。

然而，就當行業都以為，范冰冰要開始正兒八經做美妝生意時，范冰冰又悄然“退出”了，不禁令人唏噓。

毋庸置疑，將一個美妝品牌運營好，需要在研發、生產、營銷端等花費較大的人力、物力和財力，而且投出與產出還不一定會形成正比。縱觀當下化妝品品牌中的佼佼者，沒有哪個是一蹴而就的，這顯然也與明星效應短期就帶來的巨額收益會形成很大的落差。

事實上，不僅是范冰冰，在多個明星自創的美妝品牌中，除了張庭旗下微商品牌TST保持著不錯的聲量和市場銷售外，其他品牌多是曇花一現。譬如，劉嘉玲的凍齡面膜、張馨予的“MISSZHANG”、黃曉明和Angelababy創立的ah、郭德綱的波碧水bobi water、李靜的靜佳Jplus等。

因此，范冰冰這次的經營調整也并不為奇。

此外，隨著今年七夕范冰冰正式代言嬌蘭，顯然，范冰冰的事業重心也已不在自創美妝品牌的打造上。

因此，范冰冰選擇將“FAN BEAUTY”商標進行授權，一方面可以通過更輕松的方式獲得收益；同時，也讓品牌獲得了更多的可能性。不過，根據青眼此前的報道，FAN BEAUTY目前面臨著代工企業違規的風險和整頓市場假貨的挑戰（詳情見《代言法國嬌蘭，范冰冰今天又“復出”了》）。該品牌未來的命運會如何，就要看被授權企業的能耐了。