出品/聯商專欄

撰文/零售商業財經王拓

首店地址：鄭州國貿360廣場，位于農業路和花園路交匯處

營業模式：24小時全年無休，送貨上門服務主營業務：鮮食+休閑+飲品+用品+增值服務開業活動：開業“福袋”+滿減滿贈+換購等活動項目背景：2019年12月18日，三全食品全資子公司河南叁伊便利店連鎖有限公司與世界500強7-ELEVEn便利店簽訂了協議，叁伊獲得7-ELEVEn便利店業務在河南的獨家特許經營權。

三全食品在豫有著絕對的優勢，1992年成立至今，歷經28年發展，目前是中國生產速凍食品最早、規模最大、市場網絡最廣的食品企業之一。

眾所周知，7-ELEVEn在首店選址上尤為謹慎，從陜西大都薈，湖南五一廣場，福建供銷大廈不難看出，7-ELEVEn首店選址都會選擇當地的地標商圈。

河南叁伊便利店連鎖有限公司黃浩告訴【零售商業財經】，鄭州國貿360廣場是鄭州主城區地標，位于農業路和花園路交匯處，近50萬平方米超大規模、輻射周邊區域優質、高素質消費群體，融合街區SHOPPINGMALL、酒店式公寓及甲級寫字樓多種業態成就鄭州史無前例的全業態復合地標。共有住宅、寫字樓、商鋪三種物業類型。

首店，其實是一種創新。通過創新經營模式、服務方式和重塑用戶習慣等，創造出超出消費者認知的商品和服務，激發出消費欲望，從而引領社會消費潮流。因此，“首店經濟”不僅僅是滿足需求，更是創造新的需求。

首店落成后，不僅帶動當地消費，還會形成產業鏈，打破固有競爭格局，構建服務平臺，促進價值鏈和創新鏈、供應鏈的形成。7-ELEVEn在鄭州落地后，針對當地市場需求，推動本地品牌鮮食加工制作水平，從而促使產業鏈形成，提升城市競爭力。

同時， 發展“首店經濟”，既能通過首店的聚集效應，帶動形成新的消費增長點，也可實現消費結構的升級和城市功能的轉型。

本次開業，7-ELEVEn延續了獨有的福袋模式，5000份福袋，每份價值178元，開業活動當天僅售50元，每人限購兩份。

筆者了解到，10月23日國貿360店開業，10月30日正弘城店開業，11月6日凱旋廣場店開業，11月底預計首批門店將全面開業。10月23日當天，日本7-ELEVEn(中國)董事長內田慎治，河南叁伊便利店連鎖有限公司總經理楊志等人將出席首店剪彩儀式。

當前，首店熱度持續高漲，各地政府、機構爭相引入大品牌首店入駐，首店模式已然成為全國普遍關注的熱點經濟現象。

去年8月，國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》；其中特意提到首店，因地制宜，創造條件，吸引知名品牌開設首店、首發新品，帶動擴大消費，促進國內產業升級。

新時代，社會和經濟發展進入新階段，消費者追求幸福生活，對產品及服務的品質需求，精神文化情感的需求不斷提高，且呈多元化趨勢。

品牌首店入駐直接起到鯰魚效應，刺激一些企業活躍起來投入到市場中積極參與競爭，從而激活市場中的同類企業，7-ELEVEn的進駐必將重塑鄭州連鎖商業格局，開啟商業新篇章。

鈴木敏文曾說，這世界上只有兩家便利店：7-Eleven和其他便利店。鄭州的小伙伴，敬請期待。

一石激起千層浪，群雄逐鹿定中原

根據公開資料統計，鄭州沒有一家便利店數量超過500家的，品牌門店數基本都在100-300家之間。像悅來悅喜、正道思達、左右間、愛便利、全日鮮等這些本土品牌，沒有一家獨大或有明顯競爭優勢。外來品牌，如西安每一天、北京便利蜂、武漢Today也在不同時期進入了中原，門店數量都沒有破百家，眼下7-ELEVEn的開業，令原本就競爭激烈的鄭州市場異常火熱。

零售商業財經觀點

在鄭州站穩腳跟的本土企業悅來悅喜，外來品牌每一天、便利蜂、Today在7-Eleven沒有入場前有點意思，但7-Eleven入局后，國產品牌都捏了一把汗。7-Eleven沒有像其他品牌一樣急于開店，而是一手建設后端供應鏈，一手抓擴張(收購)，兩步棋走的很穩、也很順，目前看來即將達成彎道超車的目的。

筆者咨詢了鄭州多名便利店從業者，當局者紛紛表示，“群雄逐鹿、烽煙四起”的鄭州便利店在2020年年末會有大變局，一方面是外來品牌逐漸銷聲匿跡，一方面是本土品牌被兼并。

商場如戰場，高維打低維，很多時候，還未開始，卻已結束。